中国服装产业在后配额时代的发展面临诸多变数，为之服务的服装展也提前开始“洗牌”，作为国内规模第二的宁波国际服装节，如何在风声鹤唳中前行？宁波国际服装节逆势谋变

    广东服博会与广州服装节宣布合并，其后又一同加入另一个非服装类展览会；温州一个连续举办了几届的服装交易会也偃旗息鼓……今年以

来，各地服装展的一连串异动，让十月份即将举办的宁波国际服装节成了业界关注的焦点。  

    中国服装产业在后配额时代的发展面临诸多变数，为之服务的服装展也提前开始“洗牌”，作为国内规模第二的宁波国际服装节，如何在风声鹤唳中前行？近日，宁波国际服装节组委会向媒体公布了一揽子革新措施，宣布宁波服装节在第九个年头将战略转型，目标是打造面向未来的国际性专业交易会。

    -“服博会”易名“服交会” 　　

    宁波服装节的核心是宁波国际服装博览会。然而，组委会传出的消息是，从今年起，“服博会”将被“中国国际服装服饰交易会”所取代。消息传来，业界一片哗然，种种猜测也随之而起。

    宁波服博会在中国服装界和会展行业是个响当当的牌子。早在1997年，首度亮相的宁波服博会就一炮打响，以450个展位的规模跻身中国5强服装展。8年来，宁波服博会凭借本地产业集群优势和服饰文化底蕴，规模不断扩大，在国内外声誉日隆。2003年，宁波服博会被商务部和中国贸促会等单位评为全国37个A级展会之一，在今年的全国第二次展会评比中，宁波服博会进入全国15个优秀博览会行列。

    如果说前3届宁波服博会主要是树品牌、聚人气、拓市场，那么2000年以后，服博会便走上了专业化、国际化的道路。“概念2000”、“新世纪海上丝绸路”、“名城之约”、“合作与发展”、“融合、依存”，每届服博会被赋于一个鲜明的主题，一路领跑中国服装专业展。去年第八届宁波服博会展位达2200个，在全国207个服装专业展中名列第二。

    宁波服博会本身就是一个含金量很高的品牌，更名无异于放弃这笔无形资产，而另起炉灶可能潜伏的品牌风险尚难以估量。面对种种质疑，宁波国际服装节组委会副主任俞丹桦在不久前的一次会议上态度鲜明地指出，服博会易名服交会，目的是强化交易的理念，同时也与本届服装节“引导时尚，扩大商机”的主题更加契合，并为把服装节打造成国际一流的展会奠定扎实的基础。

    据了解，目前各地服装节大致可分为二类，一是热闹型展会，背后是政府的强力支持，有些甚至是政府直接操作，目的是提升城市知名度，强调各界的参与度，一些服装节已带有城市狂欢节的色彩。另外三分之一的服装节属于专业型展会，在举办各类服装文化活动的同时，侧重于培育交易平台，看重的是服装订单，以提升服装产业为重要目的。

    1997年前全国只有北京、上海、大连、深圳四个服装专业展，短短几年间，全国服装展超过了200个，除拉萨和西宁外，各省会城市都有服博会，为海外同行所瞠目。展会竞争的白热化必然导致资源分流，而后配额时代的到来，更是将服装产业的动荡带到了为之服务的会展业，一大部分运作主体、机制、体制不符合国际会展业内在发展规律和市场经济发展需要的服装展将难以为继。

    “宁波服装节必须依靠产业，服务产业，提升产业，而国际化、市场化、专业化是服装节展会的必由之路。”俞丹桦说，基于对宁波国际服装节未来的战略定位，宁波将服博会改成了服交会。这个新的提法一方面使展会定位更加准确，即在宁波举办的国家级展会，更重要的是突出了展会的“交易性”，是国内外市场双相交易的平台，而这正是中国特色的展览会最终与国际接轨的一个方向。

    -从“热闹型”到“专业型”     

    2004年，商务部出台相关文件，开放国内展览市场，鼓励国外优秀的专业博览会和组展公司进入中国。市场的开放使发育并不完善的中国会展业成为外资争夺的热点行业，德国会展巨鳄全面抢滩，日本会展公司挺进京沪，新加坡会展公司进入二级会展城市。在这场短兵相接的阵地争夺战中，宁波服装节也成为海外同行关注的目标。

    “香港一家上市展览公司向我们征询购买服博会所有权的可能性。”宁波国际展览公司总经理段杰民说，宁波服交会的市场化运作模式已经成为中国服装展会的典范，这种模式将拥有长久的生命力。但是宁波服交会与国际上专业博览会相比，还有相当的差距。所以我们一方面有信心把服交会运作下去，同时也一直在酝酿一系列与国际接轨的做法，而本届服交会在专业化方面又将有不少突破。

    从展会规模来看，本届服交会与上届持平，共设展位2200个，展出面积45000平方米，严格控制规模是为了保证展会洽谈双方的比例，确保展商有充足的买家洽谈。展会由五大展区和一个服装设计师作品动态发布区组成，展品包括男装、女装、休闲装、童装、针织、梭织、羽绒服、家纺、内衣、面料、辅料、服饰配件、媒体资讯、服装CAD等，与上届相比，展品各类更加丰富，几乎涵盖了服装服饰相关的所有产品。

    展会时间调整是本届服装节的又一个务实之举。之前，组委会专门就展会时间向展商和企业发放了调查问卷，90%以上企业希望避开“广交会”。所以，本次服交会将在“广交会”间隙的10月21日至23举行，一方面可以避免与广交会“撞车”，更重要的是，通过有效组织，可以把部分广交会上的国内外买家请到宁波来谈生意。以往宁波服装节都是四天或五天，其中一至二天向市民开放，本届服交会缩短为国际通行的三天，且拒绝零售。这就使得服交会真正成为一个谈生意、下订单的场所。

    从场馆的安排上看，历届服博会对企业展位面积上不封顶，甚至一家企业包下上千平方米展位。这样一来，使展会更像一个展示大牌企业形象的舞台，还容易使企业产生攀比心理，而一些中小企业则望而却步。今年服装节将限制单个展商的展出面积，明确规定每个品牌的展位面积不得超过450平方米，给众多参展群体一个公平的竞技环境，并减轻服装大企业参展成本压力。

    中国目前的服装展98%以上是以国内市场为主，服交会在去年转型的基础上，两个扇面推进，两个市场并重，努力增加国际展位。本届宁波服交会还将广泛邀请长三角地区的中小外贸企业和OEM厂商参展，以推动一般贸易、加工贸易和投资贸易的增长。预计今年国内外参展企业数将比去年多近一倍。

    招商工作是博览会成败的关键，是展会服务质量的最终体现。今年组委会还投入大量资金实施了海内外招商计划，其投入将达到上届的四倍。此前，宁波国际展览公司已与新加坡国际展览集团签约，由其作为服交会海外招展、招商总代理。组委会有关人士表示，在服交会三天展会期间，将有数万名国内外专业买家到会。

    -打造“中国服装之都”     

    在宁波，服装节素有“家门口的服装广交会”之称，连续8届服装节，也是宁波服装产业发展最迅猛的时期。     

    相关统计显示，1997年首届宁波国际服装节时，宁波有服装企业2000家，年产值169亿元，外贸出口30亿元。至2004年，全市有服装企业数量略有下降，但完成销售503.9亿元，出口交货值262亿元，出口比重高达52%。

    服装节还以其特有的文化手段促进了服装企业打造品牌之路。目前全国服装百强企业中宁波企业占11家，名列第一，其中前10位宁波占到3家。现在宁波服装有全国驰名商标3只，中国名牌9只，省名牌14只，品牌集中度之高全国绝无仅有。

    “服装节促进了品牌的诞生、做强、做大，品牌的集聚又为每年一届的服装节奠定了扎实的基础。”8年来，服装节已累计吸引了来自70多个国家和地区的宾客近万人参会，国内买家和业内人士16万人次。服装节的举办带来了大量人流、物流、商流、信息流，使宁波不仅成为国内最重要的现代服装生产基地之一，也成为贸易交流的市场和流行时尚发布的窗口。

    本届服交会的大门虽然向市民关闭，但作为宁波最大的一个“节”，组委会也特别在参展商和订货商之外，强调了市民的参与，这些活动将围绕服交会进行。届时，专业的经贸活动和大众的时尚文化活动相结合，宁波将迎来一个与服装服饰时尚相关的盛大节日。

    文艺晚会是服装节必不可少的一道大餐。目前，有关部门正在加紧编排一台综合性文艺晚会，作为第九届宁波国际服装节和第二届中国青年时尚服装文化活动周开幕的招待文艺晚会，其引领时尚的精彩值得期待。

    服装节还首次邀请到韩国一些城市来甬举办韩国服饰文化周，服装展示、舞台演出、社区巡演、艺术展览、影视播映、时尚体育、韩国美食等七大板块，节目纷呈。

    此外，服装节期间还将举行宁波市首届青年业余模特大赛、广博杯首届“时尚中国”全国摄影大奖赛、宁波国际时尚海报展、宁波服装职业技能大赛、中国青年先锋服装设计大赛、最受中国青年喜爱的服装服饰评选和展示、服装品牌与设计师发布会，并举行中国服装论坛和中国青年服装论坛，以服装设计产业等为主题，围绕先进制造业基地建设，通过国内外服装界专家、学者的专题讲座，推进服装设计产业化，服务产业化，提升服装产业核心竞争力。

    “服装节是宁波的一块金字招牌，第九届服装节将围绕展示与贸易并举、市场与时尚交融、经济与文化互动，全力打造中国服装业最具代表性的市场活动，宁波也将借此盛会进一步提升服装产业，开拓国内外市场，并争取宁波的第三张国家级产业名片———中国服装之都。”