中国展览业代表小组赴意大利考察侧记

　　2005年3月28日至4月4日，应意大利对外贸易委员会的邀请，中国展览业代表一行11人参观考察了意大利有关展览馆和展会，与意大利展览业同行进行了交流，并出席了米兰新展览中心的开幕式。这次活动安排时间紧凑，内容充实，对我们加深了解意大利展览业的历史、现状和发展，增进中意两国展览业之间的交流和合作，进一步促进中意两国间经济、贸易和技术的合作和交流将起到十分积极的作用。

　　展览设施健全完善

　　在意期间，考察团一共参观访问了十个展览馆。其中有刚启用的欧洲最大、最现代化的米兰新展览中心；也有历史悠久（1919年）但设施不断完善的帕多瓦展览馆，还有像博洛尼亚、维罗纳、利米尼特等规模在10至18万平方米，专业水准很高的展馆，也有规模在1至2万平方米左右，但将商业活动与人文自然融为一体的鄂芭、伽达这样很具特色的展馆。从这些展览设施的地理分布、规模及其现代化水平等方面，我们了解到意大利展览业发展的历史、今天它们所起的作用以及在国际展览业中的位置。

　　意大利各地的展馆都具有各自的规模和建筑风格，就像31日晚米兰新展览中心开幕前夕，米兰博览会主席引以为自豪地说———新展览中心是以最快的速度（3年时间），最好的质量和最经济的费用建设而成的。利米尼展览馆是2000年建成使用的，设计结构合理，功能性强，每个展馆在6000至12000平方米之间，均是无柱式大跨度建筑。引人注目的是屋顶全部采用全木质拱形结构。据展览馆技术部负责人介绍，这种木结构不但给现代多以钢筋、水泥、玻璃为主要材料的建筑带来自然气息外，还节省了建筑成本。利米尼展馆的全部建筑费用（包括土地，展馆建筑，会议和服务设施，办公和家具等）为1100欧元／平方米，这在2000年的价格还不到9000元人民币／平方米。意大利的展馆，给人的印象十分深刻：各展馆建筑各具特色，定位明确，投资十分理性，是根据各地的展览业发展需要和前景来确定投资规模和实施建设规划。

　　展览会项目各具特色

　　意大利作为欧洲展览业的第二大国，全意大利每年举办的展览会达1000多个，其中全国性的为300多个，国际性的为100多个，全年参展的意大利企业达25000个。意大利一般中等以上的城市都有自己的展览馆，且都有自己的展览项目，而这些项目都与本地的经济结构、商业来往、历史文化密切相关。米兰是意大利的经济首都，展览业被米兰市当局比拟为米兰城的面包，在米兰展览中心举办的时装展、鞋展、皮革展、卫浴展以及家庭用品展等，都是享有世界盛誉的专业展。我们参观的Cremona展览会属伦巴蒂大区，由于该地是意大利著名的农牧业产区以及传统的小提琴制作地，所以该地的农牧业展与乐器展在国际上也很有名气。而只有1万多平方米，离米兰仅100公里左右路程的鄂芭展馆，每年的展览活动也十分活跃，以服装、丝绸、纺织面料为其展览特征的展会一般只对欧洲参展商开放。博罗纳与维罗纳是排在米兰新展览中心之后最主要的展馆，它们都拥有一系列国际著名的展会项目，如维罗纳的酒展、大理石展、高档家具展，博罗纳的美容美发展、陶瓷展、建筑建材展等都是国际性的顶级专业展。而利米尼只是个拥有13万常住人口的城市，拥有10多万平方米的展馆面积，它的展会项目以利米尼作为旅游度假胜地为核心而展开，主要围绕旅游、娱乐、酒店用品、食品工业、健身以及环保技术。“山不在高，有仙则灵”，参观考察意大利的展会，给人的印象是展会项目扎根于当地的文化经济，以促进当地的经济社会发展为己任，很少感觉到急功近利的浮躁。

　　加强交流增进合作

　　近年来，意大利展览业的市场化、国际化步伐正在加快，他们对中国的经济发展很关心，对中国与意大利在展览业方面的交流与合作也很关注。多年来意大利公司参加在中国举办的各种重要展会一直很活跃。中国公司到意大利参展的数量和规模也越来越大。6年前，意大利的展览业（如博罗纳、维罗纳）已开始在中国广州、上海寻找合作者，输出自己的品牌展会。但目前也存在一些问题影响着双边展览业进一步健康发展：一是中方赴意参展的组织者和公司还是缺乏很好的组织和协调，中国公司赴意参展显得有些无序且档次较低，还时常出现侵权现象；意大利有些博览会对中国企业参加某些展览会（如机械展等）显得有些冷淡，有些博览会对于组织意大利中小企业参加中国的展会表示出一些担心。

　　我们认为，中意两国在经济、贸易、技术包括文化交流合作方面有着十分广阔的前景。尤其是展览业方面的交流与合作，将直接带动和促进两国经贸、技术领域的发展。但如何使中意两国展览业在互信、互利、和谐的环境下发展，还需要双方的有识之士和政府有关部门认真地分析目前双边交流中出现的问题，共创一条真诚合作、长期发展的有效途径。这次中国展览业代表应邀考察意大利展览业提供了一个很好的机会，我们将根据中国各地、各行业的特点和需求，与意大利有关方面继续保持联系。