时下，一些地方展会越办越多，会展业从表面上看十分热闹。但是，不少主题很好的展会，参展商却寥寥无几。主办者常抱怨展会太多，恶性竞争，希望主管部门限制审批。其实，这种抱怨并不完全对。

    我国每年举办的各类展会不过2000多个，与飞速发展的经济形势相比，与上百万家企业的潜在参展资源相比，还远远不够。展会效果不好，不能完全归咎于展会过多过滥，全社会的会展意识不强恐怕难辞其咎。会展意识，简言之，就是懂得利用会展资源为企业为地方经济造福。会展业的管理者与服务者提高会展意识自然很重要，然而，会展的直接参加者，如参展商、专业观众，加强会展意识更重要。

    到展会上找市场，应该成为众多企业实现自我发展的共识。参展商利用展会拓展市场，参观者利用展会寻找商机，是发达国家会展经济发达的重要原因。展会的客流、信息流、资金流高度聚集，可以高效推广企业的产品、技术与服务。比起上门推销产品，不仅投入的人力物力少，而且更符合客户的消费心理。因为人们自己去发现目标产品，更能体现自主性与公平性。

    茅台酒的辉煌，是企业巧妙利用展会获得成功的范例。早在1915年的世界博览会上，酒厂参展人员为了惹人注意，故意失手打破一瓶茅台，展馆顿时迷漫醉人的酒香，引来无数观众和买家。茅台酒也因此荣获国际金奖，位列世界名酒第二。近一百多年来世界各国的众多发明，绝大多数都是首先借助展会得以传播。电话、电灯、蒸汽锤等新发明，都是最先在展会上与世人见面的。世界首富比尔·盖茨，也曾屈尊在电脑展会上推介微软的最新产品，对展会不敢等闲视之。无数经验说明，展会资源用足一分，企业就能成功跨前一步。只有全社会的会展意识提高了，会展业的繁荣才能真正到来。