广东省展览业协会副会长张学山谈会展业发展趋势

    2005年以来，中国会展业发展进入了前所未有的资本运营时代，如何应对这股前所未有的来自国内外的会展资本、展览项目整合与兼并的竞合新浪潮？记者日前采访了中国展览馆协会常务理事、广东省展览业协会副会长、广东振威展览公司董事长张学山。

    张学山开门见山地说，中国会展业2005年发生了几个标志性事件：全球第一大展览公司励展博览集团与中国医药集团总公司合资成立国药励展展览有限责任公司；法兰克福展览公司与广州光亚展览公司在项目合作两年后正式进行并购，在广州组建合资展览公司；同时，上海荷雅企龙展览公司也于2005年正式与荷兰皇家展览集团并购，完成资本嫁接的运作……而作为中国民营展览企业的广东振威展览，也在2005年与德国美沙集团合资成立了广州美沙振威国际展览有限公司……这一系列典型的资本运作案例，进一步表明中国会展业资本化时代的到来。

    张学山说，外资于2005年大举进入中国展览市场，是中国会展业20多年来不常见的现象，是中国市场有着巨大发展潜力的重要体现，也是中国本土的展会组织者在新形势下与时俱进所做出的新对策与调整。外资的进入，一方面可以给中国会展业带来更多、更直接的学习机会，也会带来新的冲击，作为中国会展业“生力军”的中国民营展览公司，将面临更深层次、更直接化的竞争与冲击。

    张学山认为，民营展览企业是推动中国会展业蓬勃发展的不可或缺的力量。相对来讲，中国民营展览公司属于起步晚、先天基础明显不足的一种生态，但由于其特定的经济性质、灵活的运作策略、大胆创新的改革思路，已诞生出一批批值得人们关注的专业会展企业、一个个值得行业重视的品牌展会。就2005年在中国三大会展地区北京、上海和广东而言，都出现了有着重要行业影响力的展会与组织者。如深圳华博展览公司，旗下的玩具礼品展已成功加入全球展览业协会(UFI)；优博展览在上海举办的“住交会”，是中国地产业一年一度“奥林匹克”式的行业盛事；振威展览在北京举办的“国际石油石化展(CIPPE)”2005年正式获得全球展览业协会(UFI)的认可，目前已是亚洲最大、世界五大石油展之一的展会，北京振威同时也成为我国第一个加入该协会成员单位的中国民营展览公司。可以说，从展会组织策划水平、服务操作意识上，中国民营展览公司已获得了长足的进步，在市场竞争的过程中，逐渐形成了属于自己的办展风格和企业竞争力。

    中国会展业，民营、外资、协会这三支展会组织队伍，势必将迎来新的竞争与博弈。但这是一场没有输家的博弈，将从宏观规划、细节把握、行业规范上对中国会展业起到重要的推动作用。

    张学山最后说，我国会展业有着光明的发展前景，但离全面、协调、可持续发展的要求还很远。我们完全有理由相信，中国会展业将跨越市场化、产业化的初级阶段，向着成熟、稳定、理性的方向迈出更坚实的步伐，为我国国民经济的发展起到更大的推动作用。