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    上海会展业的发达早已为人们所熟知，四年后的世博会更是让上海成为万众瞩目的会展中心。据有关方面估计，为期184天的世博会期间，将有7000万海内外游客慕名涌向上海，为上海及周边地区带来大量商机。可以预期，未来几年中，围绕世博会，在上海这个中国最重要的经济舞台上，势必精彩迭爆、好戏连台。作为上海的一个区，位于杭州湾北岸，处在沪、杭、甬及舟山群岛经济区域中心的金山区也适时提出了“国际化”发展战略理念，志在用“国际化”视野打造新金山。这就包括利用会展平台，把金山的产业优势介绍给更多的人，他们甚至雄心勃勃地提出，要做世博会的后花园，把世博会7000万客流中的十分之一吸引到金山来，为当地经济的发展注入更多的活力。 

    区域产业优势是发展会展业的基础

    纵观世界各国会展业，很多有特色的展会都是依托一定的产业发展的，优势产业是带动会展业发展的重要基础。如果一个地区拥有具有发展潜力的优势产业，会展业快速发展的机遇和切入点就多。例如，以时装著称全球的法国巴黎，正是因时装、化妆品等成功展会使巴黎成为世界三大展会胜地之一。我国一些地区也具有较强的产业优势，如深圳，2005年高新技术产业产值达到4900亿元，占工业总产值的比重达50%以上；高新技术产品出口额达466.91亿美元，占全市出口总额的46%；具有自主知识产权的高新技术产品产值达到2842亿元，占全部高新技术产品产值的58%，具有鲜明特色的高新技术产业自然促成了高交会的火爆。一些中小城市也有同样的机会，如浙江台州的一些大型会展就是依托本地区及周边地区的优势产业孕育而出。台州塑料产业发达，也就有了全国性的知名会展———中国塑料交易会；台州汽摩配行业发展迅猛，医化行业实力雄厚，则举办了中国(台州)汽车、摩托车零配件贸易展览会、中国(台州)汽车工业博览会、浙江医药化工设备暨工业装备展览会等行业性会展。业内人士指出，这种依托当地产业集群优势，把专业展会办在“家门口”的方式，已成为当前会展业的一种趋势。

    金山作为上海这一国际大都市的西南一角，是个以化工为主导产品的滨海新城，随着上海石化的进一步发展，随着巴斯夫、拜耳、BP等世界级化工巨头落户上海化工区，一批以乙烯和炼油为代表的新的源头项目将屹立于杭州湾这片黄金海岸，金山正在成为亚洲第一、举世瞩目的一流化工基地。依托这一优势，金山还将围绕发展化工医药、机械电子、新型轻纺、汽车及配件四大重点产业，开发建设金山工业区、现代农业园区、新城区和海岸线等“三区一线”。随着洋山深水港即将通航，杭州湾大桥工程紧锣密鼓地进行，金山的地理优势也在为他们增添分数，使之成为长三角区域经济中南北翼互动的一个新“节点”。中国轻工业有关机构已选择金山作为中国轻工产品的主要会展基地和交易的枢纽，今后每年至少有20次国际或全国性大型轻工产品专业博览交易会安排在金山举行。

    会展是当地优势产业的名片

    一个成功的展会往往可以成为一个地方的特色产业一夜扬名的媒介。浙江地区特色产业十分发达，宁波服装市场、义乌中国小商品市场、绍兴中国轻纺市场、温州鞋机市场、金华花木市场、永康五金市场、海宁皮革市场、嵊州领带市场、诸暨袜业市场、南浔建材市场、浙东名茶市场都十分昌盛，而杭州的旅游市场蕴藏的巨大发展潜力更是不可估量。通过各类专业展会，这些地区的特色产业也享誉全国乃至全世界，会展真正成为推荐特色产业的一张“名片”。义乌小商品市场已有20年历史，自1995年起，每年都举办小商品博览会，规模一年比一年大。2002年升格为国际性博览会后，仅3年间，“义博会”已将小商品销往140多个国家，出口额12亿美元，其中自营出口三年翻两番。“义博会”一届又一届地举办，使“义乌”这座非中心城市声誉鹊起。绍兴中国轻纺市场于1988年开业，发展迅速，为进一步提升区域市场品位，1996年开始，绍兴每年在柯桥举办国际性纺织机械展，加速推动了市场对外影响力，自1992年开始，中国轻纺城商品交易额一直名列全国百强市场第二位，仅次于义乌的中国小商品城。2006杭州休闲博览会的创办，也是为了通过一系列的会展活动，让世界更多地认识杭州这座休闲旅游城市。

    同样地处长三角的金山也有得意之笔，在一次由温州人自己投票选举的评选活动中，金山国际贸易城就被评为“2005温州人最看好的楼盘”。杭州湾大桥通车以后金山区日益凸显的战略区位优势以及上海金山国际贸易城突出的区位优势、国家级轻工产品会展基地等众多优势，自然也使金山的名气更加响亮。    

    依托特色产业布局会展

    在上海、在整个长三角地区，金山的会展业还只能算起步阶段。在更多的地方争抢会展经济这块大蛋糕的今天，起步晚固然是劣势，却也有利于更好地布局谋篇，更充分地结合金山本地的产业优势，让规划中的会展业更贴近自身实际，真正起到金山“名片”的作用。在区域发展布局、产业集群框架规划等方面，他们起步晚、发展快，借鉴先进经验，从容规划，精益求精地去实现，产业结构调整反而显得从容不迫，体现了一种后发优势；会展方面同样如此。三区一线规划中的海岸线建设，一座造型美轮美奂的会展中心傍海而建，随着世博会的临近，2010年时，它有望成为世博会金山分馆。会展中心未来的发展规划也同金山的产业特色息息相关————金山的产业结构就是以化工为主导产业，化工类展会将成为会展中心优先考虑的对象；以生态、集约型为特点，体现绿色、休闲、经济、高效的都市型现代农业基地也是金山的战略选择之一，高科技农业产品展会将成为推介新型农业成果的最好平台……此前，金山已经有过成功的尝试，2004年5月，首次成功承办了世界沙滩排球巡回赛，这恰恰同他们打造黄金海岸线的规划相吻合，于是，动迁、绿化、建造大堤和长廊，上亿元的资金投了下去，金山海滨旧貌换新颜，梦想中的海岸线显出雏形。几个黄金周期间，每天都有一两万的游客涌入金山。国际排联与金山区签订了长期合作协议，在2005—2008年连续举办4届沙排赛，并把比赛规模扩大为男女两组比赛。金山区委书记李毓毅说，办沙排赛不是为体育而做，这样的投入决不是为体育比赛搭临时舞台的代价。这位书记的思路很明确，“一个地区的发展需要平台和载体，沙排赛就是今后金山的招牌，沙排赛将为金山带来新的机遇。”

    从一个小小的沙排赛到许多更具规模的会展活动，在类似的平台上，可能会堆积起更多更高的“金山”。

    会展平台将助金山腾飞

    特色产业是金山发展的基础