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     在不久前举办的广交会和中国—东盟博览会上，由于同时推出了网上展览，不但延伸并相对扩充了传统展会的举办规模与空间，也让更多的企业，特别是无缘参展的中小企业享受了同等的发展机遇。据了解，最近一段时间，各种各样的网上展会越来越多。以前的网上展会只是作为调节企业参展热情与解决展位不足之间矛盾的一种解决方案，但现在的网上展会却已表现出越来越强的独立性。尤其是对一些以外贸客户为主的展览来说，网上展会更是潜力无限。目前，我国已经出现一些展览专业网站如中国出口商品网、在线广交会等，仅中国出口商品网就已经吸纳了19万家出口企业和100多万种商品。

    展览业内的人士都知道，“地域限制、时效限制”是展会发挥其作用的最大客观局限，直观、互动性是展会同其他方式的企业推广的不同之处，但如何最大限度地发挥展会的作用，扩大它的影响力，尽可能缩小因时空局限带来的不利因素，同时保持自己直观、互动的特点呢？网上展会就在这样的召唤下应运而生。网上会展有其自身的优势：没有时间和地域限制，可实现全天候展览，而且低成本、高效率。相比传统展会，网上会展可以大大减少资金投入，实现资源优化配置。另外，对于一些目前无法预料展会效果、或者已有意向但缺乏实施条件的展会，也可以考虑先由网络虚拟展馆接办，不仅可以满足参观者一睹为快的心理，还可以激发市场潜在需求，主办方也可借此机会吸取经验、积蓄力量，为以后正式开办展会做准备。

    对参展企业来说，网络会展也是“好处多多”。企业可以事先了解目标观众和目标市场。很多观众在参观展会以前，会预先参观虚拟展会并在进入虚拟展会时注册用户信息，企业可以根据浏览者的提问、要求了解市场需求。同时还可以减少“现场观众”，有利于其实施针对性的宣传。以往的展会只要买票即可参观，有时甚至是免费的，这样就弄得整个展馆拥挤不堪。而网上有了虚拟展会以后，只是出于好奇、并不想进行交易的参观者则可以从网上得到满足。相反，企业预期的目标消费者则会依然来到现场；此外，网上会展可以扩大企业影响，延长会展效果，便于会后补充了解和跟踪联系客户。毕竟，一次展会有它时空地域上的局限，能够真正来到现场参展的观众只是少数，而互联网则跨越了时空限制，将全世界的眼球集中到一点。有时候，由于场地和时间的限制，很多交易无法在展会举办期间完成，而有了网上展厅后，客户可以随时回顾展会上得到的信息，补充和加深对企业和产品地了解，对于企业来说，这也是留住客户的一种途径，同时企业还可以方便地进行跟踪联系客户，准备随时完成展后交易。

    对于参展观众来说，网上会展的优势则更加突出。以往一些大型展览会虽然吸引了很多观众，可是由于天气恶劣、交通不便、时间紧迫、费用昂贵等诸多因素的限制，他们只能“望展兴叹”。而网上展会却消除了这些限制，观众可以自由地选择合适的时间，在线上观看不同的展览。此外，网上会展还可提高观众观看展览会的效率。舒适的参观环境、有序的参观路线，通过多角度的欣赏和透视展厅，提前了解展览的布局，听虚拟解说员单独为你讲解丰富的企业及产品信息，这将为观众带来最佳的参观效果。如果对某一产品有特殊的兴趣，观众可以方便地搜索相关产品的资讯，马上下载有关的资料，可以从不同角度和距离审视产品，甚至试用。在这里，观众的视线通行无阻，作为一个观众的真正权利可以获得最大程度的实现。

    目前国内的网上展览还处于萌芽状态，很多网络展览会都是以传统展览的延伸和增值服务的形式出现。因此，独立的网上展览还需要培育。而传统展会和网络展嫁接可以给我国的展览市场带来全新的增长点，则是毋庸置疑的。

    轻点鼠标，网上展会尽现眼前。                      王  杰摄