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    10月，广州商品出口交易会迎来了自己50载春秋、100届华诞。22日下午，羊城晚报财富沙龙广邀广东贸促会专家、研究会展业的知名学者以及房地产业、跨国公司、物流业、中国品牌协会负责人，还有温州、潮州商会的企业家们，和财富沙龙俱乐部会员一起，共同探讨“广交会”的辉煌与未来，以及会展业如何才能发展成为城市经济的新增长点，向世界打出一张明亮的城市名片。

    “先有广交会，后有广州？”

    在欧美许多外商眼中，这是一个惯性的思维逻辑。“‘广交会’不容置疑是广州经济的一张名片。从事外贸的人都有一个体会，我们在海外推广广州的时候，在欧美国家，说广州没有人反应过来，如果说‘CantonFair’（英译“广交会”），那么商会或者客商就会说：哦，广州。”省贸促会副会长白明韶说。

    成为“名片”的会展业，最著名者莫过于“博鳌论坛”，一个小渔村因此而成为吸引国家元首的世界焦点；还有，世界通过“服装节”知道了小镇虎门，通过“风筝节”知道了山东潍坊，通过七国首脑会议，知道了广西南宁……

    成为“名片”，还因为会展业对城市本身的内部经济拉动。“一般地讲，一届‘广交会’拉动上百亿元经济效益是正常的，包括酒店、娱乐、餐饮都有所带动。”与会嘉宾分析道。

    琶州从一个不起眼的广州东部小村，因为会展中心而成了新的“广州地王”，其周边地区的房价和地价一直不断上升，甚至辐射到了一桥之隔的华南板块。“会展是城市综合实力的展现，会展是与城市的品牌是结合起来的。”广东跨国公司联谊会秘书长汤敏超这样认为。

    “有所为”与“有所不为”

    严格来说，会展业应包含三类：一类是以“广交会”为代表的展览会、博览会；一类是会议，尤指各种大型的国际会议；一类是各种活动，包含体育比赛等。“但目前国内的会展业还只停留在第一类的经营上，实际上会议和体育运动所带来的经济效益将会更高。”广州会展研究所所长刘松萍分析道。

    中国目前有五大会展经济带，以北京为首的是环渤海，上海为首的长三角经济带，广州为首的珠三角经济带，还有大连、沈阳为主的东北经济带以及成都、昆明为首的西部经济带。广州会展业研究所曾作过珠三角和长三角的对比，发现大珠三角的会展业有一个严峻的问题就是“内部竞争非常激烈”。

    对于目前这种态势，专家们认为，政府在会展业作为城市经济新型支柱产业时，应该“有所为”和“有所不为”：

    “有所为”即是成立相关协会组织规范会展业市场，合理调配三类会展资源，对大型同类展览、会议和体育比赛应进行协调统筹，而非任其自然地抢客商。“有所不为”即是政府不应具体承办某个会展，而应委托或招标专业展览公司或会展机构来运作。

    据了解，在广州市政府的直接领导下，目前穗港澳成立了“会展业联盟”，目的是在三地建立会展业的沟通机制与合作桥梁，使三地会展资源能共享与互换，而非相互竞争拆台。

    “会展品牌”如何打？

    刘松萍认为，“展览会的品牌体现在并非客商资源而是专业观众。其次要选择一个好的主题和选择重要的行业；再者是要选择一个好地方。”“为建立一个良好的城市会展品牌，政府应该建立相关的会展专项经费；同时，社会应该培养专业人才。广州和其他城市相比，目前仍缺少申办国际大型会议和举办大型展览的机构。”白明韶说。

    广东房协秘书长蔡穗声则认为，就广州而言，应该与邻近的香港和澳门充分合作，利用它们良好的国际城市品牌和本地的经济资源优势，吸引更多的客商来广州。

    中国品牌协会秘书长李易洲认为，会展品牌作为一种城市品牌的代表，应该算作公共品牌的范畴，所以，打出会展品牌，应该全民营销，全民代言———这种品牌的传播应由政府牵头，媒体发动。

    ▲香港被誉为国际会展之都。据悉，近年来，香港每年举行的大型展览活动超过80项，参展商多达2万家；每年在香港举办的大型会议超过420个，来自世界各地的与会代表多达3.7万人；香港已连续多年被英国《会议及奖励旅游》杂志评为“全球最佳会议中心”。图为香港会展中心