---

　　新加坡一直被列为最具优势的展览城市，被国际协会联合会评为世界第五大“会展之都”。许多世界驰名专业展览组织公司，如励展博览集团、杜塞尔多夫展览机构等都在新加坡设有公司并选择新加坡作为亚太地区总部。那么，新加坡展览环境的优势如何？

    集中：新加坡展览环境优势体现

　　众所周知，新加坡是个袖珍的国家且资源不多。国土总面积不过６０多平方公里，自然资源奇缺，但经济发展很快。其中，以新加坡蓬勃发展的会展业为代表，在竞争激烈的亚洲乃至世界会展业中都占有一席之地。并且，新加坡各种国际会议和展览对新加坡的经济起到了重要的促进作用。新加坡旅游局行业发展署助理署长翁伊琳曾表示，会展业就是新加坡的支点，我们希望它能撬起新加坡经济的发展。

　　对于这样一个袖珍小国，这不能不说不是一个令人惊叹的奇迹。新加坡会展业立于不败之地的根基何在？业内人士指出，新加坡会展业如此发达，离不开新加坡政府决策和地域优势以及会展业市场规范。

　　第一，在促进新加坡会展经济发展中，新加坡政府促进活跃经济和加强基础设施建设工作。例如，新加坡国际企业发展局是协助新加坡公司国际化的政府机构，企发局其中一个主要工作就是负责推动新加坡作为区域及国际会议与展览中心的发展。企发局给在新加坡的国际展会进行评级。只有经过企发局严格挑选、具有国际成分的贸易展览会，才能获得该局颁发的“特许国际商展”认可。

　　另外，新加坡旅游局则是协助、配合会展公司开展工作，每年都有计划地向世界各地介绍新加坡旅游会展方面的情况，并且在世界各地举办新加坡会展经济方面的研讨会，向国际上介绍新加坡搞国际会展的优越条件，促销在新加坡举办的各种会展。

　　第二，新加坡地处亚洲中心地带，历史上就是主要的交通枢纽，被称为“世界的十字路口”。得天独厚的地理条件使之发展成为一个重要的商业、通讯和旅游中心。新加坡凭借其广阔的市场和其发达的基础设施、较高的服务水平、较高的国际开放度以及有利的地理区位，在亚洲的会展业中占据了有利地位。

　　而作为发展新加坡会展经济首要条件之一，新加坡展馆建设非常独特的。新加坡政府在展览业上采取较宽松的政策，由企业按照市场需求自由发展。除了占地60000平米的新加坡博览中心是由政府贸工部所属之外，其他的展览场馆均为私营。例如，新加坡标志性建筑——新达城，新达城是新加坡非常有特色的展览场地。该中心总层面积10万平方米，新加坡最大的无支柱会议大厅就建在这里，可容纳1.2万名会议代表，还配备先进的翻译、通讯、传播系统。每年在这里举办的各种会议、展览等活动达1200多个，许多国际高峰会议都在这里举行。

　　第三，按需求办展览，展览服务排首位。新加坡展会公司强调以服务取胜，提高展会的质量是展览公司制胜法宝。展览公司认为，展会参观者的数量并不是最主要的，关键是看参观者的质量，是不是参展商希望见到的专业人士。

　　新加坡的会展公司一般都有自己的市场调研部门，针对市场需求确定会展项目。而且许多参展厂商已经习惯于跟着会展走，想要开拓一个国家或地区的市场时，先通过会展公司举办展览，以展览会的形式开拓市场。

分散：新加坡会展业发展侧重，会议大于展览

　　“作为会议城市，新加坡的优势是很明显的。”北京国际城市发展研究院会展经济研究所所长刘宏伟认为，新加坡的会议优势大于会展优势。他说，在亚洲地区位列会展行业前列的香港和新加坡相比，如果单从展会来看，香港还是略胜一筹，因为香港市场更具有国际化。

　　新加坡优美的外部环境，对于举办会议来说有着得天独厚的优势。而会展的成功与否要看参展双方的贸易额度，是一种直接的、显性的贸易行为，需要取得双赢。会议可以理解为对当地的经济贡献，是一种隐性的、强调一方的经济来源的行为。两者之间虽有关联性，但还是有着本质的不同。刘宏伟分析说，新加坡发展会议城市更有优势，要想成为会展行业中的领头羊，至少要超过德国、美国才能确立这种地位，但目前还是有一定的距离。新加坡以会议带动会展，可能是更好地方法。

　　“要办好会展，必须具备3个条件。”科隆展览（中国）有限公司董事总经理冯向军给记者列举指出，第一是有生产企业的支持，第二是买方的支持，第三是软、硬件的支持。显然，新加坡软、硬件虽然是不错的，但同时也有难度。

　　他认为，新加坡本身的制造业并不发达，在这种情况下，要想使会展办得成功则难度系数稍大一些。德国、美国等国家的会展之所以很成功，更多是依靠自身制造业的优势来带动会展。第二，新加坡的市场需求有限。如果完全是需求方举办的会展，也会很成功的。因为巨大的市场需求会吸引全球各地的厂商参与。

　　那么，新加坡的会展业侧重点是什么？有报道指出，新加坡2003年一共举行了500多个大大小小的会议并制造了总值大约6．15亿新元的附加经济效益。可见，在新加坡举行的各种国际会议为其创造的经济价值，是相当可观的。分析人士指出，随着新加坡被评为全球第三大会议城市，在此基础上，他们则希望由此延伸到会展方面，从而也希望能打造全球第一会展城市。这对国土总面积640多平方公里的新加坡来说，自然资源奇缺，各种国际会议和展览无疑对新加坡的经济起到了重要的促进作用。

　　新加坡旅游局发言人也解释说，他们有两大招数可令新加坡成为热门会议举办地。首先该局正耗资1．2亿港元推出一个名为“新加坡做得到”的计划，推出各项酒店房租、机票和膳食折扣优惠来吸引国际会议“高手”到新加坡。另外，更多国际组织将总部迁往新加坡，到时新加坡便自然会成为其举行大会的场地。

　　“新加坡举办的国际会议一直很成功，也希望由此能带动新加坡的会展有更大的突破，但这毕竟需要一个过程，成为全球第一会展城市的路仍然很长。”冯向军说。