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    一个广交会，不足以撑天下，打造更多品牌会展是广东会展经济发展的当务之急。

    4月30日，第103届中国进出口商品交易会（下称“广交会”）闭幕。虽受次贷危机等因素影响，此次广交会欧美等传统市场采购商均有不同程度下降，但因亚非拉新兴市场到会采购商普遍增多，依然实现了成交额的平稳增长。据了解，第103届广交会出口成交额为382.3亿美元，比去年秋交会增长2.1%，比去年春交会增长5.1%，显示出广交会的强大影响，也折射出我国会展经济发展的强劲势头。

    诱人的蛋糕

    在国际上，会展业与旅游业、房地产业并称为世界的三大“无烟产业”，在经济发展中扮演着越来越重要的角色。

    发展会展经济的好处显而易见。首先，会展业具有较高的经济效应，被认为是“高收入，高赢利”的产业，一般的利润率在20%至25%之间。而在国内，有些甚至更高。

    更重要的在于会展业的“乘数效应”。会展业有很强的带动效应，可以推动周边产业的共同发展，如服务业、饮食业、交通运输业、酒店业、旅游业、通信业等。业内人士认为会展业的带动系数高达1∶9，也就是说会展业的收入是1元的话，整个社会的总收入就有9元，具有明显的“乘数效应”。

    另外，会展业可以提高一个城市的认知度和品位，是重要的宣传手段。因此，会展经济作为经济发展一个重要的增长点，往往为许多城市所重视，一些地方政府甚至不惜巨额财政补贴办展。

    2005年，我国展览组织者的直接收入约为128亿元人民币，占当年GDP的0.09%，而且我国会展业年均增幅超过20%，会展经济增长迅猛。

    广东作为我国会展业的先发地区，自改革开放以来，以广州、深圳、东莞为代表的广东会展业得以迅速发展。其中广州的“广交会”历经百届风云，被誉为“中国第一展”，其他各类展会也是风生水起。

    据广东省商业联合会会展协作专业委员会初步统计，2007年广东省会展业收入超过40亿元。国内现有的170家规模性展览场馆中，广东最多，达到27家，拥有近160万平方米展览面积，占全国总量的近三成。

    “广东会展业发展迅速，对经济发展的推动作用明显，尤其是对于广货市场的拓展和其他制造业的拉动作用非常明显。”广东省商业联合会会长巫开立说。

    除却“广交”难觅名展

    近几年来，每年在我国举办的大大小小的展览会有2000多个。然而，大规模、上档次的展览会所占比例非常小，具有国际影响、形成品牌的展览会更是屈指可数。目前，中国展览会的平均产值为280万元人民币，而德国展览会的平均产值为1000万欧元。这表明我国展览业还处于粗放型经营阶段。

    在广东，展会泛滥、低水平重复等情况也十分突出。广东每年举办的各种展览数量超过1000个，平均每天就有3个。经常是同一个主题的展会，全省各地有不同的版本在上演。

    “几年前，我在揭阳普宁的国际衬衣展上碰到中国服装协会的一个副会长，那是我一个月内第四次碰到他，我们都有些尴尬了。”巫开立告诉记者。

    由于重复办展严重，品牌保护不力，导致难以形成地区或国内知名的品牌。广东省商业联合会会展部部长王梓臣告诉记者，目前在珠三角，展会泛滥、低水平重复等情况十分突出。各地举办同一个主题的展会，导致参展企业疲于奔命。这些展期相近、主体相似的展览，无疑是对展览资源的浪费。也正由于资源的分散，导致展会在规模和影响上受到限制，展会水平也相应下降。

    “就我们了解的，目前广东80%的企业都有点害怕展览了。”王梓臣说。

    “过度办展，不仅挫伤了生产企业参展的积极性，也影响了参展客商的积极性，尤其是地方政府办的展会，别人是来也不好，不来也不好。总之恶性竞争下，谁都难办好。”巫开立认为。

    展览太多，各个展会的组织水平、策划水平也就随之下降，也使有准备、有目的的专业观众（包括参展商、采购商、批发商、参会投资者等）短缺，形成“买的人少，投资的人也少”的局面，严重影响展会的品质，不利于品牌展会的形成。

    虽然目前深圳的“高交会”（中国国际高新技术成果交易会）逐届壮大、声名鹊起，还有东莞的“电博会”（国际电脑资讯产品博览会）、虎门的“服交会”（虎门国际服装交易会）均在东南亚业界中产生影响，其他一些展会也在一定区域产生了影响，但难掩广东品牌展会缺失的尴尬。

    “广东目前的展览是大展，不是强展，更不是名展。”巫开立断言。

    放活管理培育“广东牌”

    “目前制约会展业的主要问题在于政府过多干预了会展业。”巫开立一语惊人。

    他认为，目前政府对会展业发展职能和作用定位不太明确，政府干预过多，做了社会团体、中介机构和会展公司该干的事。更重要的是，一些地方政府把举办会展作为展示政绩的一个手段，在表面的热闹中，隐藏着很多非市场化因素，甚至出现很多弄虚作假现象，影响了会展业的健康发展。

    “办展最为薄弱的环节就是专业观众的邀请。政府不清楚专业知识，对这些人的需求不了解，而专业机构则不同，既有专业知识，又熟悉市场，因此政府应该把更多的事情交给社会团体、中介机构和会展公司去做，放活管理。”巫开立说。

    在目前市场经济条件下，会展经济的发展更多地交由市场主体来抉择，更为合乎常理。

    “目前政府主导的展会，最成功的当属广交会，但这是倾一国之力而办的，没有什么借鉴意义。我不反对政府参与办展，但不赞成陷得太深，政府可以出面，去引导和号召，业务上的事情应该外包。”巫开立说。

    当前，政府应加强对会展业的宏观指导，建立健全会展行业的法律法规，促进全省会展业健康快速发展。广东的经济基础好，发展潜力大，具有会展业发展的产业优势与市场优势，现在正是发展会展经济的良好时机。但目前主要依据1998年国家工商行政管理局颁布的《商品展销会管理办法》对会展业实施监管。随着社会经济的不断发展，展览市场已出现了一些亟须解决的新情况、新问题。要在充分发挥行业协会作用的同时，加强行业管理，反映行业呼声，维护行业合法权益，促进行业发展。

    当前，一些专业机构主导的会展，已在广东取得了不错的成绩。其中非常著名的厚街名家具展，从1999年3月开始，仅仅用4年时间就被打造成一个规模逾10万平方米的国际性家具行业展览盛会，国际上知名的家具、会展业的巨头们纷纷聚集到这里。

    厚街会展业的崛起是广东地区会展营销战略的一个典范，也是最为接近国际会展业运作模式的。而厚街的成功，正是其民营主导模式的成功，机制的灵活使厚街能充分施展拳脚，学习国外先进的理念和模式，从而突破自身的发展瓶颈。

    “当前政府需要将规范和发展同步推进，整合资源，进行针对性扶持，培育名展。”巫开立建议。

    “目前很多国外会展公司相继进入中国，这也迫使我们必须尽快加大力度保护和培养自己的品牌。因为企业是跟着品牌走的，一旦品牌离开，参展的企业肯定也会跟着转移。”中国国际贸易促进委员会广东省分会副会长白明韶说。

    统计数据表明，在欧美国家，至少要10年左右的时间才能培育出一个名牌展会。目前广东真正形成的世界和全国品牌极少。因此，我们要树立打“广东牌”的意识，加快资源整合进度和力度，用10年左右的时间，培育出一批有特色、有竞争力的国际著名展会，真正做大做强会展经济。