2010年上海 世博会尼日利亚、厄瓜多尔 等国家馆的总创意、总策划郑宪 告诉记者，无论展馆用何种手段吸引观众，它的核心功能不会变———那就是一种精神上的体验，因此，无论做国家馆或是地方场馆，把握文化本质，突出文化地方特色最重要。

    由郑宪“操刀”的2010年上海世博会主题馆———“城市未来馆”之“未来正在实现”展区，将人们对未来的美好期盼转化为现成实物的文化创意，也给很多游客留下深刻印象。在“未来正在实现”展区，精心制作的多媒体影片、仿真模拟体验系统等创新科技展品，让梦想似乎不再遥远：仅凭一张脸就可以开启汽车；上个厕所便可以拿到尿常规检测报告；具有存取食物、网上购买食品等“一条龙”服务的冰箱……

    2010年上海世博会的许多展馆之所以令人惊叹，是因为它们将多种技术与文化、艺术结合在一起，营造了浓郁的人文情调与地方文化特色。郑宪说，此次世博会上英国馆、法国馆、德国馆、沙特馆、意大利 馆、中国馆等火爆，许多观众进去了就舍不得出来。

    然而，国内展览业能够做出世博会这样大规模、高质量、高水平的还不多。

    对科技馆颇有研究的上海市发明协会会长华裕达 认为，科技展馆应充分体现科学家勇于创新、不畏艰险、攀登不止、争创第一的科技文化。

    营造精神“乌托邦”

    做有“文化力量”的现代展馆，要以吸引受众为中心。现在人们来博物馆 的动机与目的是什么？除了好奇、求知外，恐怕还有休闲娱乐的因素。

    郑宪对做有“文化力量”现代展馆的阐释是：“当观众走进展馆，有被触动、被震撼的感觉，这就是文化的力量。现代展馆的文化内涵，必须以主题思想为支撑，以人文情怀为依托，为尘世中疲于奔命的大众提供一个精神的‘乌托邦’。”“一个好的展馆，应该是文化、技术与艺术的完美结合，让人们在此暂时忘掉烦恼，在回忆和憧憬中积聚力量，然后重新投入生活。”郑宪说，“比如中国武术博物馆里的全新互动，就圆了无数观众的武侠梦。只要走进博物馆，便能痛快地过一把‘大侠’瘾……”

    而“精神的回归”并不只是照搬或复制“文化遗产”。专家认为，现代展馆需要呈现一种“活文化”，完成对已有历史文化的“再加工”，从而真正提高场馆展示的文化品位与民族特色。使参观者面对新的创意结晶惊喜、激动。这或许是我们与国外先进会展建设存在的最大差距。

    复旦大学教授朱顺龙 说，“随着我国公民文化素质与精神文化需求的提升，展馆的文化公益性、公众性、公共性的核心价值已成为人们的共识。让传统文化给现代人新的感觉，让传统的智慧成为创造新生活的灵感源泉，这就是现代展馆所承载的特殊使命。”

    内涵与形式“默契”

    现代展馆应如何利用创新技术与艺术表现力来诠释“文化的力量”呢？

    近6年，郑宪领衔的上海延华多媒体有限公司先后完成了国内50多家主题展馆的创意、策划、建设和总包工作。在不断实践、摸索和思考中，郑宪带领的团队总结出了“纲举目张”的思路:“‘纲’就是对展馆主题的高度文化认知，由它统领具体的表现手段和方式。”

    记者了解到，目前国内展会业比较“流行”的做法是把多媒体等技术运用于展馆设计中，呈现出多重层次、富有立体化的格调。

    朱顺龙教授多年从事博物馆学 研究，他说，中国要大力发展会展经济，让现代展馆更加吸引人，就必须借鉴外国展馆的技术优势和设计理念，用文化的力量构建中国人自己的镇馆之“魂”。

    朱顺龙教授给记者分析了当前国内会展业的情况：“近年来，中国的博物馆主题馆建设得到了空前发展，仅就各类博物馆而言，目前我国就约有2400座。但我国会展建设中存在着诸多令人担忧的问题和误区，主要表现为盲目攀高比大;重形态、轻功能；重建筑、轻展览等。现代展馆在陈列布展等工程技术上，还存在着文化缺失导致的策划失败、标准缺失导致的评估失败及手段滥用导致的发展隐患等许多不足。”

    所以，我国现代展馆让文化主题与高科技手段真正“默契”，需花大力气才能做到。“近年来，越来越多的展馆设计者开始认真考虑观众的心理需求和空间感受，考虑展馆造型、路线、色彩、灯光乃至音响的整体效果，把展馆看作一个完整的艺术作品来对待。毫无疑问，这是一个巨大的进步。”上海博物馆副馆长李仲谋 说。（新华俞菀）