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　　本文从城市发展会展业需要具备的条件，以及会展业对城市发展的影响两个角度，研究会展业与城市发展的互动关系，并进一步提出了会展城市的发展策略。

　　一、城市发展会展业的条件

　　(一)良好的经济发展水平

　　经济发展水平和经济发展规模是会展业发展的核心驱动力因素。会展业是经济发展到一定程度产生的一种经济形态，这种经济形态以经济发展为内核，经济基础渗透到会展业发展的各个方面，并作为会展业发展的源动力，经济的快速增长、经济总量的扩大必然会对会展产生强大的需求，推动会展经济快速发展。国内外会展业发达的城市，均是经济实力雄厚的城市，国际大会及会议协会(ICCA)发布的2010年举办国际会议前5位城市，维也纳、巴塞罗那、巴黎、柏林、新加坡，均是世界上经济发展水平高的城市，我国的北京、上海、广州、深圳、香港等城市也凭借经济实力优势在全国会展业中居于重要地位。

　　(二)优越的区位交通条件

　　城市发展会展业的区位条件主要包括地理区位、经济区位、交通区位等。由于会展经济是一种集聚经济和规模经济，大型会展活动举办期间会聚集人流、物流、商品流，涉及到参展商品、客商以及观众的运输与运送，要求会展举办城市必须地理位置优越，交通通达性强，才能集聚和疏散强大的人流、物流。此外，城市作为经济增长极或增长点的经济区位优势，也是会展业发展的条件，会展业发达的城市一般都是商品、资金、信息、技术、人才等的集聚中心，是特定地域范围内聚集着一定经济能量的节点，是在市场牵动下形成的商品交换场所、物质生产基地、交通通讯枢纽，以及教育科技中心。

　　(三)优势产业发展基础

　　会展业的发展依靠服务业和优势产业来支撑。服务业发展水平的高低对会展业能否发展壮大起着至关重要的作用，会展业与交通、物流、通讯、航空、住宿、餐饮、旅游、商业等服务行业有较强的关联性，需要其提供完善的服务，满足参展客商和观众的多样化需求。此外，根据会展业发展普遍规律，城市的特色优势产业是支撑会展业发展的基础，越是具有发展优势和潜力的产业，越能带动会展业的发展。优势产业为会展的举办提供强有力的物质基础，城市也可凭借产业优势形成的话语权和影响力优先获得会展的举办权。同时会展主题和内容源于城市相关产业，依托城市特色优势产业的会展主题和内容才能创造独特性进而形成吸引力。

　　(四)丰富的自然文化资源

　　会展城市一般都拥有良好的自然环境和文化环境，具有较强的可观赏性。德国、意大利、英国、法国等国家会展经济高度发达，与欧洲的自然条件、历史文化息息相关。同时，拥有丰富的旅游资源也是发展会展业，特别是会议、节庆重要的条件，旅游资源可与会展业发展形成良好的互动，旅游资源优势增强城市办展吸引力，会展活动的举办能丰富和开拓旅游的业务范围，达沃斯、拉斯维加斯等著名会展城市都是凭借特色的旅游资源发展起来。

　　(五)较高的对外开放水平

　　会展城市的国际化程度与其对外开放程度紧密相关，一个城市要发展会展业，必须具有较高的开放程度，国际上会展业发达的城市，一般都是开放程度较高的国际大都市。从我国会展城市的发展来看，北京、上海、广州等对外开放程度较高或与东盟等国联系较为紧密的城市，其会展业的国际化程度也较高，形成了北京高新技术产业国际周、华东进出口商品交易会、中国进出口商品交易会等外国机构及人员参会率较高的会展品牌。
　　(六)完善的城市基础设施
　　会展场馆是发展会展业的重要物质依托，一个城市是否拥有设施完备、服务优良的展览场馆是发展会展业必要条件。此外，城市的交通、酒店、停车场、通讯等基础设施和市政设施也是会展业发展的重要条件，会展业对其具有极大的依赖性。没有完整的基础设施、便捷的交通和先进的通讯设施。一些大型会展活动，如世博会、乃至一些交易会是不可能举办的。

　　二、会展业对城市影响

　　(一)带动城市经济发展

　　会展业对城市经济发展的贡献，不仅在于其能产生强大的投资乘数效应，产生场馆展台和会展设备的租金、门票收入、参展参会费收入、会展服务收入、广告收入等直接收入，更主要的表现还在于它能对相关产业产生强大的带动作用。根据中国会展经济研究会的研究，会展业的产业带动系数大概为1：9，即如果会展活动的直接收入为“1”，则拉动的相关收入就是“9”，这对于一个成熟型、国际性的、大规模的展览会项目是完全成立的，在所拉动的“9”倍经济效益中，其中“2-3”倍为展览产业范围内配套的收入，包括展馆、搭建、运输、租赁、宣传等，“6-7”倍为展览产业链条以外的，包括对展览城市的住宿、餐饮、交通、通讯等其他方面的消费拉动。香港会展业协会也曾对当地2004、2006、2008三年的会展举办情况进行了调查，表明会展活动的经济拉动效应普遍达到了1：8—1：9。

　　(二)产生强大的产业联动效应

　　首先，会展业带动相关产业发展。会展经济的关联带动性强，由于会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、海关、餐饮、通信和酒店等多个部门，它的长足发展不仅可以培育新兴产业群，而且能够直接或间接带动一系列相关产业的发展；其次，会展业与城市优势产业互动发展。国内外会展名城，构建了一个会展和城市优势产业互动发展的循环链，推动城市优势产业发展、城市总体经济实力的提高；再次，会展促进城市产业结构优化升级。会展活动有助于企业了解有关产品和技术发展的最新动态，学习和引进先进技术和经验，加速信息、技术传递和流动，促进城市的产业结构调整，实现产业升级。

　　(三)提升城市知名度和影响力

　　会展业被誉为城市的窗口，是人们了解城市的一个最佳途径，它有利于积聚人气，汇集商机，是打造城市品牌，宣传城市形象的重要手段。国际上有一些城市，因其举办世界知名的会展而著称于世。同时，为了办好会展，会展的组织者、参展商，必然要在国内外进行广泛地宣传。这种宣传广告活动在宣传会展的同时，也起到了宣传城市的作用，因为会展的宣传往往与城市的交通、经济、人文等环境捆绑在一起进行的。

　　三、会展城市的发展策略

　　首先，会展城市应立足城市特点和资源条件，进行准确的定位。充分挖掘城市的经济、地理、人文等优势和特色，结合城市的资源、产业、科技人文等优势，在充分掌握会展市场信息和国际会展市场发展趋势的基础上，明确城市的会展发展道路，协调发展。

　　其次，会展城市应立足优势产业打造品牌会展。品牌是会展业发展的灵魂，纵观世界会展名城，均拥有自己的品牌会展。德国慕尼黑每年要举办40多个重要展览会，其中有一半以上是行业领导性展会，高档次的展会为慕尼黑赢得了大批参展商。品牌展会既反映了相关行业的发展态势，也给主办方带来了稳定的客源、较高的利润和附加值。会展城市要增强品牌经营意识，杜绝盲目办展、重复办展的现象，从会展项目创办与引进、主题选择、会展组织与管理等方面，实施品牌化发展战略，用先进的品牌营销策略与品牌管理技术抢占会展市场的制高点。

　　再次，培育和引进会展市场主体，强化会展业的服务功能。积极引进和培育专业化程度很高的专业会议组织者(PCO)、专业展览组织者(PEO)、目的地管理公司(DMC)、节庆专业组织者等，提高办展办会的专业能力。引导本地会展企业做大做强，鼓励本地会展企业与国内有实力的会展企业和国外的会展巨头合并、重组，争取上市；鼓励新建、组建大规模的展览集团公司，培育集展览、装饰、设计施工、广告宣传、展品运输、设备租赁、服务接待为一体的复合型展览企业，逐步形成以大型会展集团为龙头，以中小型会展企业为辅助，各类会展专业服务企业、宾馆饭店、旅游服务相配套的会展市场主体的完整体系。