摘 要：我国的会展业起源于20世纪90年代,经过十多年的发展，会展业在我国的大型城市发展迅速，形成一些大的会展品牌。近年会展业每年以20%的速度增长，各种会展馆拔地而起，各种会展如雨后春笋出现，成为我国经济发展中的亮点。随着会展业的快速发展，各种问题也随之而来。本文就对会展的发展的现状和问题进行透彻的分析，然后提出相应的对策。
　　 关键词：会展业；现状；问题；对策
　　
　　 会展业是指会议业和展览业的总称，是一种新兴的服务行业。会展业通过举办各式各样的会议和展览，包括一些大型国际博览会、展览会、交易会和招商会等，吸引着大量的游客和商客，正逐步成为新的经济增长点，发展潜力非常大。会展业对国民经济有很大的拉动作用，如果会展业的直接收入是1的话，它带动交通、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的收入为9。会展业被称为“无烟产业”。我国的会展业起源于20世纪90年代,经过十多年的发展，会展业在我国的大型城市如北京，上海，广州等发展迅速，形成一些大的会展品牌。近年会展业在全国发展迅速，而且每年以20%的速度增长，各种会展馆拔地而起，各种会展如雨后春笋出现，成为我国经济发展中的亮点。

　　 一、会展业发展现状

　　 1.会展业总体概况

　　我国会展业从改革开放起步，至今不到30年，从小到大，以年均20%的速度发展，逐渐成为国民经济的助推器和新亮点。当前，我国的会展经济已经形成了一定的规模。会展业有了突飞猛进的发展。到目前为止，全国会展数量超过5400个，增长率超过20%。初步形成了一批有影响力的会展品牌，如广交会，深圳文博会，南宁中国-东盟博览会等。2010上海世博会是中国会展业高度发展的标志，中国会展业在世博会的带动下发展迅速。到目前为止我国现有会展场馆200多个，全国展览总面积超600万，5年增长超过20%，全国已有152个城市建有会展的场馆，占全国287个城市的53%。截止到2010年，会展及其配套服务的收入达到1500亿，年均增长率达到26%。

　　 2.会展区域现状

　　 从上个世纪90年代开始，我国会展业高速发展，在发展过程中逐步形成了长江三角洲、珠江三角洲、环渤海、东北、中西部五大会展经济带。

　　 长江三角洲会展经济带是以上海为中心城市的，它的辐射带还包括浙江省和江苏省的其他会展城市。中心城市上海凭借2010年世博会的契机，大量吸引外资，外贸业和金融业的发展迅速，推动经济的发展，成为2010年举办会展最多的城市。上海会展的发展拉动了浙江省和江苏省的其他会展城市的会展业的发展。

　　 珠江三角洲会展经济带以广州为中心，包括广东省，福建省的会展城市，以及香港、澳门。珠江三角洲的国际化和现代化程度高，有利于会展业的高速发展。其中广州地区每年举办各种展览会上百个，也形成了一些会展品牌：的广交会、广州博览会、美容美发博览会等。

　　 环渤海会展经济带的中心是北京市，它辐射到天津市、河北省、山东省的会展城市。环渤海会展经济带的会展规模大，质量高，云集国际的知名产品。

　　 东北会展经济带包括辽宁省，黑龙江省和吉林省的会展城市。东北会展经济带没有形成自己的中心城市。但是长春的会展业无论在规模上还是层次上，都有较大突破，取得了显著的经济和社会效益。

　　 中西部会展经济带包括重庆，广西，云南，湖南，湖北，江西，安徽，陕西等会展城市。中西部会展经济带也没有中心城市。其中中西部的重庆，陕西的西安以及河南的郑州会展业发展比较快。

　　 会展带从展会数量的地区分布来看，上海、江苏、北京、广东、浙江依次为2010年展会数量最多的地区。单就数量而言，我国已经成为世界上数一数二的“展览大国”。然而，与场馆建设热潮不相匹配的是大多数会展场馆利用率低下、闲置率高且经营困难的窘境。北京、上海、广州和其他一些会展发达的城市，会展场馆供不应求。例如，上海新国际博览中心的平均利用率高达68%，略高于香港展览场馆60%的平均利用率，远高于欧美发达国家35%的平均利用率，但发展不平衡的局面仍然存在。

　　 3.会展政策

　　 鉴于对会展业在“十一五”期间的成绩斐然以及会展业以一拉九的经济连锁反应的了解，各级政府和相应部门在2011年纷纷出台相应的政策和措施促进会展业的发展。在“十二五”计划中专门提及到了会展业，各地政府也在开始准备本地区的“十二五”会展计划。在2011年间，郑州，苏州，天津，南宁相继颁布了促进会展发展的政策，继浙江，广东，四川，北京出台了会展知识产权保护措施后，义乌也在2011年重新修订了《会展知识产权保护办法》。各地主要是针对加强市场监督，人才利用，财政支持，税收和奖励措施等几个方面进行制定。

　　 1.郑州

　　 为了在几年之内把郑州建设成为中部会展之都以及会展名城，并把会展业培养成新的优势产业，郑州在2011年初出台了《关于大力发展会展业的意见》。在《意见》中郑州市委、市政府特别制订了具体操作措施，包括鼓励外商投资会展业、鼓励会展企业通过合资、参股、合作和改制、改组等多种形式，壮大会展企业规模。意见还提及了对优秀会展人才的奖励。

　　 2.苏州

　　 为加快发展苏州市会展经济，根据《苏州市服务业新一轮跨越发展计划》的精神,苏州市在2011年出台了《关于加快苏州会展业发展的若干意见》。《意见》中提及建立“苏州市会展业发展工作领导小组”，完善会展的基础设施，有效整合全市会展资源，加大会展业专业人才的培养和引进力度，整顿和规范会展市场秩序。

　　 3.天津

　　 为促进天津市会展业发展，规范会展的行为，结合天津市实际，2011年6月发布了《天津市促进会展业发展办法》意见征求稿。《办法》中表示天津市设立会展业发展专项资金对会展进行支持，并积极鼓励在天津市办展。
 
　　 4.南宁

　　 为了将南宁打造成为会展经济区域性核心区，南宁市于2011年出台了《关于加快会展业发展的意见》。《意见》决定继续加大对会展业的政策扶持力度，包括继续给予会展业发展资金扶持，实行积极的奖励措施，给予会展业税收政策扶持。其中最突出的是注册资金在500万元以上的新办会展业，自项目取得第一笔生产经营收入所属年度起，报经自治区人民政府批准，两年内免征企业所得税地方分享部分。

　　 二、2011年会展业的问题

　　 （1）体制存在缺陷

　　 我国对会展业一直实行审批制度。从计划经济时期起,展览活动作为行政活动必须经过行政审批。但是在计划经济向市场经济转变，新旧体制转变过程中，会展业的管理制度依然保持计划经济时期的状态，没有进行及时的变革。我国现在由政府主导的展会的数量在全世界前列。这样就导致了政府的行为模糊的经济效益和社会效益，也扰乱了市场的公平，公正，公开。企业很难以真正的市场主体的身份出现，在很大程度上影响了我国会展业产业化，国际化的道路。

　　 （2）展馆建设存在缺陷

　　 我国的会展场馆的建设大部分没有进行市场调研，没有考虑是否能应对市场的需求，结果就造成了，各省市盲目的建设场馆，低水平建设，质量不高，浪费了大量的人力物力。据《会展经济蓝皮书：中国会展经济发展报告（2011）》指出截止2010年年底我国现有会展场馆245个场馆，而到2011年10月，我国的正在投入使用的场馆多达343个（E展网的数据统计），场馆建设迅猛。然而，我躲的场馆的利用率却不高。据《会展经济蓝皮书：中国会展经济发展报告（2011）》指出我国江苏出了南京和苏州场馆的使用率达到30外%，其他城市都只有20%左右。但是在上海、北京、广州等发达城市，会馆却供不应求。比如，2011年上海光大中心就举办一百多次展览，几乎达到80%。这样就导致了大量不发达地区的场馆闲置，浪费大量的人力财力。此外，由于大量场馆如雨后春笋样出现，大型场馆需要的基础配备设施如，交通，餐饮，通讯等无法满足大型会展的需要。

　 （3）会展存在缺陷

　　 截止2011年10月统计，全国举办会展两千多，仅上海就有六百多个会展。但是会展强国一般一年才两三百个，但质量都非常高，每次会展都是大型会展，又有自己的品牌，但是我国却每年有几千次会展。虽然每年举办几千次，但是，大部分的会展质量低下，会展的重复率很高，同一个展会往往会在不同的城市办很多次，而且质量比较低，规模也非常小，所以参会的公司和观众都会比较少，影响也非常小。所以中国大部分的会展无法突出自己的特色，无法形成自己的品牌。
 
　　 （4）会展人才匮乏

　　 截止2011年10月，全国举办会展三千余次，随着我国会展业的快速发展，会展人才的缺口也越来越大。据上海师范某教授分析，在上海会展业有经验的高级项目经理少于50人，复合型人才上海才100多个，而在上海举办一次大型的会展需要八、九十人，而上海一年举办七、八百次得会展，会展专业人才缺口很大。会展业是一个专业化程度很高的专业，对人才的专业化要求也很高，业内大部分的人才专业知识不够，没受过专业的培训，素质比较差，从而造成了中国整个会展行业的品质不高。

　　 三、解决会展业问题的对策

　　 （1）深化会展体制改革

　　 深化体制改革，就必须要限制政府对会展的直接参与的行为，改革行政审批制度。政府要将精力放在加强宏观调控上面来，为文化产业的发展创造良好的外部环境，和做一些文化产业未来发展的计划。此外，政府必须做得是完善相应的法律法规，保证会展市场的公平，公正和公开，为会展业得发展做好良好的基础。

　　 （2）科学规划场馆建设

　　 在准备建设场馆前，有必要做好相应的市场调研，对周边环境调查，然后做一个报告，评估其可行性，然后才决定是否动工，不要盲目的建设场馆。对于已将建好的场馆，就需要对场馆周围的配套设施进行完善。场馆周围交通要方便，火车、地铁、飞机都要能很容易的到达，周围还要配备银行，酒店，商店，邮局和餐饮等。随着互联网的发展，虚拟场馆也是一个很好的发展机会，通过虚拟展会，交易双方的互动性加大，可以降低成本，提高效率。

　　 （3）打造会展品牌

　　 品牌的打造是会展业发展的关键。面对我国现在会展的现状，会展业一定要形成自己的特色，打造属于自己的品牌。首先要树立品牌意识，只有树立了品牌意识才会在举办一个会展之前做好充分的调研，才会对会馆的布置，主题的确立，会展的宣传等方面下足功夫，以达到与自己品牌的契合。此外，打造会展的品牌，也必须从会展的选择和会展的服务方面入手，实现展会与国际接轨。

　　 （4）培养专业人才

　　 在会展业的发展过程中，人才是核心竞争力。要培养专业的会展人员，首先高校要开展这方面的学科，进行会展方面的专项研究，培养专业型人才。但对于会展专业的学生，仅仅学习会展业得知识是不够的，因为会展是一个相当复杂的活动，要会外语，会营销，会公关之类的知识和技能，所以，会展人才必须多看书，多接触不同的人和实物，扩张事业，积累经验。此外，要注重于会展强国的交流，多学习他们成功的经验。
　　
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