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    医药保健产业是朝阳产业，近年来经受住全球金融危机的严峻考验，一直保持着良好的发展势头。而作为国际新兴医药保健品市场的中国，更是呈现出巨大的市场活力和发展空间，产业发展势头喜人。3月22日～24日，第三届中国国际健康产品展览会在上海举办，境内外130多家优秀企业参展，集中展示了中外优质健康产品，促进了国内外贸易对接，传播了传统及现代养生理念，是一场名副其实的健康产业盛会。

    由中国医药保健品进出口商会、中华人民共和国商务部外贸发展局、上海外经贸商务展览有限公司共同主办的中国国际健康产品展览会（简称“健康展”）于3月22日～24日在上海国际展览中心举办。展会汇聚了来自中国、美国、英国、德国、俄罗斯、日本、韩国等国家和地区的130多家展商，展览面积6000平方米，境外展商比例达40%，位于国内同类展会前列。展览会分设保健食品、天然药物、保健康复及护理用品、国际展区及疗法展区。内容涵盖营养保健食品、营养补充剂、中药类保健品、高档滋补品、按摩器具、家庭康复及护理用品、美容化妆品、养生疗法等。国际化、专业化、精细化是本届健康展的突出特点，而同期举办的一系列活动也丰富了展会内容，扩大了其外延。

    国际化程度为同类展会之最

    本届展会境外展商占到展商比例的40%，为同类展会之最。作为主办方之一，医保商会采取多项举措，积极吸引优秀的海外企业参展，如通过我驻外经商参处、合作伙伴、海外代理积极向境外推广健康展。2月中下旬，商会专门组团赴马来西亚、印度尼西亚、中国香港等地，宣传推介健康展，进行招展招商工作，收到了很好的成效。

    境外展商市场多元化优势明显。参加本届健康展的境外企业，既有来自美国、加拿大、日本、韩国等我国保健品贸易传统市场的企业，也有来自俄罗斯、印度、巴西等新兴市场的企业，与我国在养生文化上更为接近的印尼、新加坡等国的企业也积极参展，其中新加坡企业以展团形式参展。来自香港地区和宝岛台湾的企业也格外青睐健康展这一平台，参展踊跃，并取得了很好的成效。

    境外企业开拓国内市场的意愿强烈。参展的境外企业不论规模大小均很看好中国国内庞大的健康产品市场。其中有些企业在中国设有办事处或有代理商，如美国百利维他有限公司、加拿大枫特健康食品，其产品已经进入国内市场；有些企业正在通过设在医保商会的商务部进出口技术服务中心进行产品注册，为进入中国市场做准备，如澳大利亚Blackmores公司；更多的企业尚未进入中国市场，希望通过展会寻找合作伙伴，了解市场需求。

    参展企业产品特色鲜明。参加本届健康展的境外企业大多在某些产品市场上颇有建树。例如，专注于膳食补充剂的美国百利维他有限公司、澳大利亚Blackmores公司等，他们均为本国市场的知名品牌；台湾的企业带来了宝岛特有的真菌产品牛樟芝；印度企业夏赫娜兹·霍桑集团基于其传统养生疗法阿育吠陀的美容产品在印度享有盛誉。

    在“引进来”的同时，健康展还在力推国内优质的产品和企业“走出去”。通过前期大规模的宣传，众多海外专业观众到会洽谈、采购。展会同期举办保健品国际市场推介会，来自日本、印尼、哥伦比亚、台湾的相关行业协会的负责人分别介绍了本国、本地区的保健品市场，为有意开拓海外市场的国内企业铺垫道路。美中保健品协会、台湾健康食品协会、台北市进出口商业同业公会、香港贸易发展局还在展会上设有摊位，现场提供咨询。设在医保商会的商务部进出口技术服务中心也在现场解答了有关保健品进出口注册等问题。

    国内知名药企集中亮相

    国内保健品市场的快速发展使该行业受到资本的青睐。在市场需求的带动下，结合自身转型的实际，不少医药企业纷纷将产业链延伸至保健品领域，既为这一产业带来了资源，也引入了资本。在本届健康展上，国内优质医药保健品企业集中亮相，传递大健康理念，而这正是与健康产业发展形势相吻合的。

    此次参展的企业有很多是我国医药行业的领军企业，如北京同仁堂、天津天士力、广药集团、东阿阿胶、浙江医药、东北制药、江苏江山等等，这些企业具有明显的生产优势、先进的质量管理水平和健全的销售渠道，这些企业的参展为健康展提供了品质保证。参展的还有不少长期从事医药贸易的优秀企业，如中国医保、上海医保、浙江医保、苏州恒祥等，他们带动了优质保健产品的引进来、走出去。

    如今，由于工作竞争激烈、生活压力增大，潜在亚健康人群数量呈现上升趋势，同时，民众自身保健意识不断提高，大大刺激了家庭健康护理产品和按摩保健器具市场的发展，这在本届展会的参展企业上也得到了体现，嘉威、索弗、荣泰、九安等企业悉数参展。

    有成长性的中小企业格外需要通过展会平台开拓市场，本届健康展就吸引了众多产品有特色、发展有潜力的中小企业。近年来，崇尚自然的养生理念深入人心，由此带动了相关产业的发展，一些代表性的企业，如福建仙芝楼、大连医诺生物、甘肃岷县康达药业等纷纷亮相健康展。走高端礼品路线的成都金鑫中药饮片公司、做精选饮片的成都通灵等专注于细分市场的公司也都很有特色。

    经过主办方的精心准备，在参展企业的积极参与下，本届健康展达到预期效果。据会务组统计，3天展会期间，共迎来了逾万名海内外观众，其中专业观众逾5000人次，有效地促进了国内外贸易往来；大众观众则为展会聚集了更多人气。展会期间问卷调查结果显示，参展企业普遍认为达到了参展的预期目的，对于展会高端定位和国际化程度交口称赞，绝大部分展商有意愿继续参加下届展会并预定更大面积展位；超过八成的展商通过参加本届展会，在品牌宣传、产品展示、业务洽谈等方面有所收获，取得了较好的参展效果。

    据悉，第四届中国国际健康产品展拟于2013年3月继续在上海举办，预计展出面积增至1万平方米。