摘要：随着会展经济的迅猛发展，会展业衍生出众多新兴行业，展览设计行业就是其中之一，展览设计行业已经成为会展经济和会展产业链中不可缺少的重要组成部分。文章通过对展览设计行业的现状和存在问题的分析，从创新求变、品牌建设等方面提出加快展览设计行业快速、稳定和持续发展的对策。
　　
　　 展览设计是指在展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达等手段，借助展具设施高科技产品，将所要传播的信息和内容呈现在公众面前。其中包括展台设计、空间布局设计、平面设计、照明道具设计以及相应的展馆设计等。展览设计是一种对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。

　　 会展业正日益成为全球信息交流、经贸洽谈、商品展销、技术进步、旅游观光和文化发展的重要载体，并成为近年来经济发展的热点。随着会展经济的迅猛发展，会展行业越来越细分化，衍生出众多新兴行业，展览设计行业就是其中之一。展览设计行业已经成为会展经济和会展产业链中不可缺少的重要组成部分。

　　 一、展览设计行业的现状和存在的问题

　　 展览设计是伴随着会展经济的发展而发展起来的，展览设计的概念在20世纪90年代才被引入国内，展览设计仍然是一个十分年轻的行业。随着经济的发展和社会的进步，展览设计的概念、对象、思维方式也在近20年的发展中发生了巨大变化。但是，与国际会展业的发展相比，我国展览设计行业发展还比较缓慢、还不成熟，已成为制约展览设计行业发展的一个瓶颈。

　　 目前，全国各地的展览设计风格大同小异，基本一致，不同的就是空间大小的差异。另外，设计中缺乏文化内涵，很多展览设计作品立意肤浅，缺乏层次，甚至是牵强附会。我国的展览设计水平较国际先进水平还有相当大的差距，与发达国家的展览设计作品比较来看，我们的设计尚处于起步阶段，与国际间行业交流不多，设计理念与表现形式落后，理论水平和实践经验尚待提升，还没有形成自己的设计文化形态。

　　 （一）企业规模小

　　 价值创造不能对投资业产生吸引，是构成行业发展缓慢的重要原因，展览设计企业基本上处在没活儿闲着，有活儿又干不过来和到处找饭吃的生存状态里。同时企业因为规模太小，导致在市场上的抗风险能力非常差。市场和客户很小的波动，都能给会展企业造成致命的打击。除此之外，政府对展览设计企业的扶持政策不到位，社会准入机制不完善，市场运作不规范、会展法规不健全等也是制约规模化发展的重要因素。

　　 （二）企业管理不规范

　　 展览设计行业的特质又与传统行业有着本质的不同，传统企业的生产力是建立在物质上的，简单地说也就是以机器或者经营场所为生产力基础的经营模式，而现代展览设计行业的核心生产力是能思维的人，人要比机器脆弱得多，而有些企业经营者经常像开机器一样去使用人，抹杀了设计人员的创造性。展览设计行业缺乏有针对性的、科学的、规范的、能与国际接规的管理模式。

　　 （三）专业人才缺乏

　　 目前会展业人才匮乏是不争之实，尤其是策划和设计人才的频繁流动，导致了企业和员工之间的互不信任，伤害了企业培养人才的积极性，导致了企业普遍采用榨汁机式的人才使用制度，这种制度反过来又严重地伤害了员工的工作热情，加剧了员工的工作强度和精神压力，造成人才流失，形成恶性循环，而展览设计行业是需要多年的积累和沉淀才能形成服务风格和思维理念及生产方式的。

　　 （四）行业的无序发展和恶性竞争

　　 目前整个展览设计行业处于恶性竞争的状态之中，这种竞争是在没有任何目标和评判标准的状态下展开的，展览设计企业只能通过提高工作效率、增加供稿数量、降低价格这样的方式开展竞赛，导致企业总是处于疲惫不堪的状态之中，缺乏修养生息的环境。

　　 （五）从业人员素质、服务水平下降，行业地位下滑

　　 “当天接案、连夜创作、天亮投标、连续攻关”的现象在行业里屡见不鲜。从业者完全处于一种机械化的工作状态中，从“脑力劳动”变为“体力劳动”，根本谈不上创意、品质和责任心。同时，由于企业的管理不当，导致从业者感觉工作不稳定、没有前途，个人作坊增多，职业道德下降，也失去了上进心和从业的欲望。展览设计行业的核心竞争力是人，当其根源出现问题的时候，势必会导致整个行业的服务水平下降，地位下滑。

　　 二、展览设计行业的发展对策研究

　　 （一）不断创新求变

　　 国际展览设计潮流在不断变化，我们也应紧跟潮流。但从设计效果和整体品位来看，国内的展览展示设计水平与国际潮流相比还有较大差距。展示设计要体现企业自身的文化和特色，围绕主题，既要迎合整体流行趋势，又要有独特性、时代性和代表性，能体现出展览的文化内涵和精神实质。这就要求企业在设计创新方面要高度重视，加大投入力度，实现从“模仿”到“创造”的飞跃。

　　 （二）提高设计地位

　　 通过多种渠道和形式广泛宣传，提高人们对展览设计的认识，提高广大民众的艺术鉴赏能力及文化素养，提高社会对行业的认知及尊重。国外招投标方式的文明化是设计文化成熟的一个标志，客户与设计师互相尊重，客户要付出合理的设计费用来换取专业的服务，设计师则愿意为专业服务的价值而付出创造性劳动，这就形成了良性的社会互动。在国内，由于客户对设计行业的不理解及对设计文化认识的缺失，使得设计效果往往趋于迎合客户的口味，过于注重外在的形式，而对设计内涵本身缺乏足够的重视，使设计师始终处于被动地位。随着国际化进程的加快，要逐步引导人们对设计本身的认识，设计师也要积极应对，变被动为主动，促进设计行业运行机制的转变。

　　 （三）加强企业文化与品牌建设

　　 展览设计企业的文化与品牌是和企业核心竞争力、市场受尊重程度等方面密切相关的。企业文化的建设包含企业的经营理念建设、价值体系建设、历史传统建设和工作作风建设。企业的经营理念是企业精神的最高境界和集中体现。企业品牌是一种无形资产，是一种承诺，是信誉积累的长期过程。品牌就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为企业发展的主要动力和竞争力。企业品牌的建设包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等过程。建设必须以诚信为基础、产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。

　　 （四）加快规模化、产业化建设

　　 近年来，随着国内会展业的蓬勃发展，国外展览设计公司大举进入国内市场。我国展览设计企业要提升市场竞争力，就必须加快规模化、产业化建设。按照展览设计行业的行业特点，可以实行跨地区、跨部门的战略重组，组建集团，实现资本扩张，扩大企业规模和经营范围。借鉴国外的成功路线，一般为两种，一种为联盟制，一种为联合制。联盟制是由若干家独立的公司统一在同一个品牌下，实现品牌、形象、价格体系的统一。联盟企业个体规模一般较小，但是经过联盟之后就成为了一个跨地域的大公司。联合制的企业成员一般在同一城市经营，但是从事不同的工作领域。例如，一个展示设计团队、一个平面设计团队、一个搭建工程团队、一个礼仪服务团队组织在一起，使用共同的品牌、办公场地等基础设施。

　　 （五）建立有效的管理模式

　　 展览设计行业一环扣一环。工作流程一般为：设计人员和客户沟通，开始设计工作；设计人员与工程制作人员、材料人员沟通设计意图与要求，开始搭建工作，并全程控制施工时间和质量；监督工程符合国家安全和消防要求、展馆和组展方要求。每个环节都缺少不了设计人员，因此，要建立起让设计人员自始至终参与全程管理的企业运转模式，使设计师的设计意图得到有效贯彻。

　 三、政府扶持政策研究

　　 （一）规范和培育展览市场

　　 政府应从培育成熟的市场主体、建立市场规范和鼓励市场自由竞争三方面着手。只有成熟的市场主体存在，才能提供高质量的展览，才能发挥展览业对于经济发展应有的促进作用；只有建立一个统一的、有力的行业协会性质的组织，通过其贯彻政府意图、执行政府政策，并进行行业自律、规范和监督，转变政府在展览业发展中“直接干预”为“间接引导、直接服务”的角色，才能使政府对展览的引导、鼓励和支持的效率真正得到提高，才能使展览业健康快速发展。

　　 （二）加强专业人才的培养

　　 培养一支高素质的专业人才队伍，是提高我国展览设计行业竞争力的关键。展览设计人才的培养必须通过学校系统教育和社会辅助教育两者相结合的方式，学校教育一般较为系统和全面化，但缺少实战训练，学生毕业后不能马上投入有效的工作。必须加快学校教育课程改革进程，融入社会辅助教育，增强实战训练。政府部门应及时举办针对展览设计从业人员的短期专业培训班和讲座，培养行业专业人才。

　　 （三）加强国际交流，接轨国际标准

　　 政府有关部门和行业协会要有针对性举办专业论坛、学术报告会等活动，推动与国际展览设计行业的交流与合作。要尽快引进设计制图标准、色彩标准等国际标准以及招投标规范等相应的法律法规，尽快实现真正意义上的与国际接轨。

　　 （四）整合资源，培育品牌展览

　　 对现有展会进行分类排队，提出科学合理的归类整合意见，在此基础上研究并提出不同区域、不同类别的展览发展侧重点。尤其要充分整合各类公共资源，避免过于分散，要发挥整体功能和效益。我国展览业未来的发展方向，品牌建设已经成为必由之路。对重点展览要长期培育，重点扶持，在全国范围内打造出一批有国际影响力的品牌展览。要加快制定展会评估标准和行业标准，培育符合我国国情和会展经济发展现状的评估机构。

　　 （五）制定产业政策，完善相关法规

　　 产业政策是市场经济条件下国家宏观调控的重要手段，是决定产业发展方向、规模和速度的重要因素。就会展览业来说，主要的产业政策应该包括以下三个方面。

　　 1．地区扶持政策。因为中国展览业不可能也不应该遍地开花，政府应根据各地经济发展特征、会展资源的分布等情况，对重点发展区域和非重点发展区域进行合理划分。对符合地区产业布局政策的展会，给予税收减免、土地使用优惠、财政补贴等政策。

　　 2．企业扶持政策。加大对展览企业财政补贴，鼓励办展企业扩大展览规模，提高服务质量和办展水平；制定税收优惠政策，为办展企业减税，不仅可以减轻办展企业和参展企业的负担，鼓励其积极做好展览工作，而且还可以带动相关产业的发展，提高从业人员的收入，刺激消费，扩大内需。

　　 3．完善法规。从目前涉及会展业的有关法规、管理办法看，管理办法太多，管理办法解释单位也太多，造成了我国会展业管理比较混乱。为了确保政令统一，规范市场行为，必须对现有法律法规进行梳理，该合并的合并，该取消的取消，该调整的调整，建立系统、规范的会展业法律监管体系。
 
　　 参考文献：

　　 1.马世俊.展会的作用及我国会展存在的问题[J].广西财经学院学报,2008(8).
　　 2.荆雷.设计概论[M].河北美术出版社,1997.
　　 3.刘国余.设计管理[M].上海交通大学出版社,2003.
　　 4.高传杰.山东省农业会展业的现状分析与对策研究[J].中国集体经济,2011(2).