摘 要：近年来，随着计算机技术、通讯技术、信息技术的迅速发展，交互式多媒体技术已经成为人类可以直接接受的、最为全面和最为丰窗的信息资源。交互式多媒体技术让现代展览不再仅仅是通过传统的图片、实物、模型等模式向观众单向传播和展示主体内容，而是通过各种方式手段，使观众通过视觉、触觉、听觉和行动置身十虑拟、交互、仿真的展演环境，使展览在原有传统功能的基础上，呈现出科学性、趣味性完美结合的新模式。

　　关键词：交互；多媒体；展览
　　
　　一、交互式多媒体与会展业

　　近年中国经济与社会的快速发展使会展业的地位显得愈发突出，特别是北京奥运会和上海世博会的顺利举办，大力推动了我国会展业的发展，使会展业整体规模在不断扩大。我国每年都举办近万个展览，参展企业数百万家，参与观众达数亿人次。商业竞争的不断加剧促使企业为争夺市场在会展中投入大量预算，会展的发展趋于专业化、品牌化，信息技术更是在会展业中得到了广泛应用，与实物展览相结合的交互式多媒体展示已经成为未来国际会展的发展趋势。

　　会展业与其他行业相比有其自身的特点，会展周期短、节奏快、内容多、信息量大，对于新产品的发布和推荐活动，企业需要最大程度吸引媒体和大众的关注，因此对视觉、听觉以及传播方式有迫切需求，希望通过利用各种先进技术、新颖方式去宣传产品、展示服务。传统的展示方式以实物展示为主，大量使用站台、展板、模型以及模特等手段来实现，其优势是制作周期短、形象直观、成本较低，但其缺陷也是有目共睹的，出现了手法过于单一、信息量缺乏、视觉冲击力较弱等问题，存在大量雷同的现象，对观众吸引力自然不尽如人意，直接导致企业在展会中投人的大量预算付之东流。交互式多媒体的介入使得展览、展示的发展进入了一个新纪元。

　　二、交互式多媒体技术在现代展览中的表现形式及特点

　　现代展览中应用的交互式多媒体技术采用多种媒体和影像、声音等技术相结合，具体形式包括：图片、影视、音响、互动体验设计、触摸屏信息传播、音效环境、舞台灯光效果，多功能剧院、导览系统和网络展览等。

　　交互式多媒体技术在现代展览中运用特点：

　　交互式多媒体展览设计理念，有助于解读展览核心，深人挖掘并传递蕴含在展览中的信息。在运用音响、影像、动画、卢效等等动态元素后，比传统的静态展不表现更丰亩的内涵，有助于加强展览主题和内容的展示。

　　交互式多媒体技术的信息承载量是相当大的，其整合能力也是很显著的。没有过多的文宇叙述，音像视听等方式，有助于观众直接简便的浏览观摩，相对于文宇资料，印象更加深刻。多媒体技术可以使某些不适宜在口常展览中出现的展品，通过各种方式呈现在大众面前。

　　交互式多媒体的内容设计，可以根据不同观众层面而设计，并且通过触摸屏等媒介，让观众直接选择，有助于展览的参与性和交互性。

　　三、交互式多媒体技术在现代展览中的运用

　　进入信息时代，新技术层出不穷，多媒体进入了高速发展时期。多媒体设备通过视听等技术，将活动的影像和音效，声画并茂”地生动展示出来，较传统的展示设计手段具有更强的优越性。在2010上海世博园区各个展馆内多媒体应用占据了非常大的比例，多媒体技术已成为世博会上最常见和最具亲和力的展示手段。在人们欣赏展馆的同时，观众不但可以借助多媒体技术了解相关的信息，更可以互动地参与其中，能够深刻体会到多媒体技术在现代展示应用中给人们生活带来的改变。

　　1.互动投影技术

　　互动投影系统是采用先进的计算机视觉技术和投影显小技术来营造一种奇幻动感的交互体验，系统可在你脚下产生各种特效影像。让你进入一种虚实融合、亦真亦幻的奇妙世界。

　　此类多媒体也是在各展馆中最具人气的多媒体，包括虚拟系统、仿真技术、触摸屏、语音识别、体验游戏、电子书、智能中控系统、机械互动等，代表性作品如国家电网馆的魔盒”六面影像悬浮体验、中国航空馆开飞机”看世博、上汽—通用汽车馆坐未来汽车”穿梭时空、信息通信馆ICT手持机器收集梦想以及通过投影识别技术去抓屏幕上的梦想灯笼”、新加坡馆戴3D眼镜寻求赛车刺激的同时欣赏新加坡的城市风采的赛车游戏、法国馆中让观众身临其境体验法国的鹅毛大雪、韩国馆的多点触控人机交互墙、石油馆4D电影《石油梦想》、美国馆内波音公司连接梦想”的多媒体展示、瑞士馆坐空中缆车体验瑞士风情等。

　　2.互动装置

　　互动装置是用以实现全息影像互动的高科技设备。在会展展示过程中，这种形式采用区别于以往简单而拙劣的单纯装饰性的装置，已经与科技相结合，采用高科技与新型材料使互动装置更加实用，为展示目的而服务。例如在上海世博会城市生命馆中，为体现环保地球的概念，观众通过儿个点击操控终端，控制动态屏幕地球上的环境污染与治理情况，提供工厂，建筑，汽车，树木等不同场景，观众不同的点击状态将激发同一场景中的不同事件，如果地球的环保达到理想状态，地球将变成葱翠的绿色；如果地球污染积累到饱和状态，地球将坠落。以此提供观众对地球环保的直观认识，强调参与性与互动性的统一，培养地球环保、人人有责的观念，激发观众对环保的关注。

　　3.360°全景技术

　　三维全景技术是一种桌面虚拟现实技术，具有以下几个特点:一是实地拍摄，有照片级的真实感，是真实场景的二维展现。二是有一定的交互性，用户可以通过鼠标选择自己的视角，任意放大和缩小，如亲临现场般环视、俯瞰和仰视。三是不需要单独下载插件，一个小小的java程序，自动下载后就可以在网上观看全景照片，或者使用quick time播放器直接观看。并且，全景图片文件采用先进的图像压缩与还原算法，文件较小，利于网络传输。

　　全景也称为全景摄影或虚拟实景，是基于静态图像的虚拟现实技术。是把相机环360°拍摄的一组照片拼接成一个全景图像，用一个专用的播放软件在互联网上显示，让使用者能用鼠标控制环视的方向，可左可右、可近可远观看物体或场景。

　　代表性作品如堪称上海世博会中国馆镇馆之宝的《清明上河图》、浙江馆中变幻万千的青瓷碗、沙特馆360度全景融入式IMAX影院的1600平方米曲面巨幕、日本产业馆讲述自然循环的全息影像、世博会博物馆讲述世博历史的幻影成像技术等。

　　四、结语

　　交互式多媒体展示方式相对成本不菲，是这一展示方式还能够得到迅猛发展。这是因为交互式多媒体相对于传统媒体更具性价比，能够产生较强的综合效益。展示过程除了展示产品的功能外，本身也具有重要的广告宣传作用，观众通过新奇而丰富的交互体验对商家的产品产生了好感，使产品赢得较大的赞誉度与品牌推广效益。我们时常能在展会上看到这种现象，每一个交互展位前都聚集着兴致勃勃的观众。上海世博会的众多场馆之所以受到男女老幼的追捧，就是因为其中的交互式展品深受大家的喜爱，人们不惜花费很长时间排队，就是要亲身体验这种深度交流的快乐，它们充分调动起人们的好奇心与童心，从而为参展商带来了人气，带来了品牌效益。
　　
　　参考文献:

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