市场化展会逐渐增多，但总体发展缓慢

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   8月10日，第二届江门侨乡动漫展将在五邑华侨广场会展中心举行，这将是江门今年第一场令人期待的大型展会。据了解，目前，五邑地区能称得上有规模的展馆只有五邑华侨广场会展中心。据了解，该中心近几年每年大约有30场展会，今年预计有33场，数量与去年相当。尽管随着市场化运作的展会增多，但是质量却总是差强人意。据悉，为了拉动展会经济，江门也曾像顺德等城市，借助广交会东风举行会展，希望将客源拉过来江门，但是“效果不好”。

    只有一个展馆在单打独斗

    “会展中心搞得好，可以带动很多相关产业发展，广州琶洲会馆就是很好的例子。”广东省社科院江门分院经济发展研究所常务副所长伍锋说道，会展业素有“城市面包”和“经济的晴雨表”之称，会展业的发展可以有力地推动一个城市广告、金融、交通、运输、物流、旅游、住宿、餐饮、零售等第三产业的发展，“还能为该城市创造更多的就业机会，会展业中有个说法是每增加1000平方米的展览面积，可以增加近百个就业机会”。

    目前，江门市区内只有五邑华侨广场会展中心一个展览馆。该展馆于2003年开建，投资1.2亿元。然而，从2004年落成至今，整个会展业发展成绩平平。

    梁坚庭见证了会展中心的发展。现任江门市五邑会展物业经营有限公司副总经理的他委婉地说：“发展的速度不算快。”他清楚地记得，会展中心于2004年12月落成开馆，第一次在会展中心搞的是房博会，也是政府第一次在会展中心搞的活动。头两年经营很艰难，“2006年做得很辛苦，市场化的展会很少，从2005年到2006年期间，只有一次政府举办的一个机博会”。那会儿为了增加人气，政府要求所有副科级以上的人都来参加展会，而当时通往展会的道路也还是泥路，交通极不方便。

    2006年之后，展会发展开始起色，5年间，数量从6场、8场、12场、16场到21场，逐年增长，到去年展会数量已达31场。“今年估计有33场，今年有一个特点是市场化运作的展览增加了。”梁坚庭说，在展会中，外地和本地举行的各占一半。但他总觉得今年展会不够给力，因为“江门目前展会中的几大支柱是红木家具、摩博会、光电博览，正好这几大展会今年都不举办”。

    江门会展中心的展馆总建筑面积达18000多平方米，分为三层，梁坚庭介绍说，对于市场化运作的展览，这个展厅可以满足，有时一层就足够。为了提升展会的影响和效果，江门也曾尝试去承接广交会。去年5月份江门举行光博会，选择那个时间段也是想吸引广交会的企业来洽谈对接，“拉客过来”，但是效果不好。“每年都想承接广交会，但是没有结果。”梁坚庭说，他也搞不明白，“宣传也搞得很大了，但就是没有什么效果”。

    伍锋则认为，江门承接广交会没有将会展业真正的带动起来，主要与江门产业辐射不足、会展经济总量有限、市场化程度偏低等因素制约有关。“江门的会展业一直发展得不够好，这虽与江门人的消费习惯、消费意识、消费水平等有一定的关系，但主要的还是与支撑江门会展业发展的相关产业要素不足有关”。

    当其它城市的会展业迅速成长，甚至成立会展业协会，江门只有一个会展中心在单打独斗。梁坚庭透露，听说北新区要搞体育中心，落成后那儿也将有一个大型的会展中心，“但现在还未建起来”。令他欣慰的是，近年的茶展、服装展的人流逐年提升，他想这“可能与城轨开通有关。”

    与莞深没法比，只能与粤西比

    “经常都觉得会展中心那冷冷清清的”，“珠三角几个城市都做得热火朝天，就江门这边不怎的”。有市民如此评价江门会展中心。“广州每年光是琶洲一年就有好多场展会，春交、秋交、车展等等，而且大多数都是全国性的，深圳有房展，成都有糖酒会等，这些都是全国性的，江门暂时缺少这样的展会，所以市场始终无办法扩展。”在江门某广告公司当策划师的陈小姐如此说道。

    江门与珠三角有哪些差距？记者留意了一下周边城市会展业的发展，广州发展一直走在前头，而其它城市都紧随其后大力扶持发展。广州，其展馆面积排在全国首列，政府近年又大力推动并提出建设会展之都，根据统计分析，去年在世界商展百强排行榜中，中国占14席，其中，广州3席，仅于北京、上海之后；深圳，几年前就意识到发展会展经济，出台《深圳会展业发展“十一五”规划》要打造成亚太区国际会展中心城市；东莞，去年还出台《促进东莞市会展业发展工作方案》，设立会展业发展专项资金，推动会展业持续发展；顺德，会展业经过多年的引导培育，已取得了较好的效果，近年政府出台相关政策扶持。

    对此，梁坚庭直言：“江门目前的发展情况，只能与粤西地方比、与肇庆比，与东莞、深圳等珠三角地方是没法比。”他认为发展不起来，是因为市民的消费能力不行，“江门整个购买力就是不高”。除了购买力相对差，他说会展业发展不起来，展销会效果差强人意还有一个原因是外来人口少，“外来人口不多，严重制约了消费，一直以来本地人对展销会的购买力不及外地人”。他说，在江门举办的这么多展会中，珠中江进出口商品展销会、江门市农业博览会是口碑最好的，“因为都是一些便宜的商品，市民就喜欢这样的”。做了这么多年，梁坚庭总结了一些市场规律，“在江门搞奇石展、陶瓷展是不行的，有人来举办都不敢接”。他说，现在的原则是：“这些专业展销，可做可不做的，坚决不做。只有江门的市民消费得了的才敢接”。

    专业人才不足，企业兴趣不大

    “开平有个展馆，但专门举行卫浴展，可以说江门只有会展中心这个馆。”梁坚庭不大满意的是，会展中心设计虽是好看，可是不实用，“有的城市展馆只有4000平方米的建筑面积，但是一层过，实用面积达到3800多平方米，而江门的，一层建筑面积有6000多平方米，最后实用面积却不超过5000平方米，可使用的面积真的是太少了”。

    据了解，目前江门会展规模和影响力不大。这与本地展会专业服务公司和人才稀缺有关。而展会效果不明显，造成企业参展热情不高也成为制约其发展一个因素。“主要是江门没有形成有影响力的展会品牌”。有广告公司策划师表示，近年会展业发展对广告公司发展有促进，但是从她与合作企业接触了解到是参展兴趣不大。梁坚庭也说，市场化运作的展会，都是一些中小企业参与，他发现，像李锦记这些知名企业，“一年中除了珠中江进出口商品展销会，其它市场化的展会基本上不会参加”。

    另外，江门到目前为止对会展业发展也没有相关的扶持政策。梁坚庭说，接展会有各种担忧，但如果会展展销的是必需品，他则不会产生任何顾虑，因为市民消费得起。这也就意味着，会展一直走着低端的路线。会展业要发展，他希望政府有些优惠政策，“例如在宣传方面，还有资料审批方面，缩短流程，像其它城市参展企业备案就行，不用屡次跑部门，浪费很多时间”。

    关键要培育知名会展品牌

    早在两年前，就有读者写信提出，江门可壮大会展业：“如果能把一些全省乃至全国范围的大展拉过来，如果五邑华侨广场会展中心每个季度甚至每个月都有会展活动，江门就成了一个十足的会展城市。”

    江门职业技术学院教研室主任伍锋认为，江门发展会展经济具有一定的基础:“一是有产业基础，江门作为珠三角地区先进制造业发展区，具有较为发达的第二产业，此外，江门还有较为发达的服务性行业，这都为支撑会展业发展提供了产业基础；二是有市场基础，江门日益蓬勃发展的一、二、三产业和老百姓不断提高的收入水平为会展业发展提供了广阔的市场基础。”

    他说，江门现在会展业发展过程中有个不足之处是缺乏有一定影响力和知名度的会展品牌。“我对江门今后会展业的发展前景还是非常看好的，要做大做强，关键是要培育好市场和会展品牌，要依托江门现有产业和区域特色，办出两到三个在全国有一定影响力的会展品牌”。

    伍锋从2009年开始关注江门会展业的发展，他在旅游专业下开设会展方向。“一个行业的发展，首要的是人才队伍的建设与储备。”据其介绍，目前江门职业技术学院设有会展服务与策划专业，是江门地区第一个为会展业发展培养人才的大专院校。

    对于展会业发展，政府是否应该“插手”？伍锋给了肯定的答案，他认为政府应该“在政策、税收、市场公平竞争等方面扶持，当然以培育为主，该给市场的必须交给市场去做”。