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    2002年以来，我国会展经济以年均15%~20%的速度成长，农产品展览数量更是在5年之间增长了两倍。农业会展业迅速发展的同时，也应看到行业存在的诸多不足，“扎堆办展”、“重复办展”等问题比较突出，真正具有广泛影响力、贸易促进功能显著、已形成品牌的会展还比较少。因此，在汲取国外成功办展经验的同时，我国的农业会展业还需加深产业化程度，促进市场化进程，积极打造中国的农业会展品牌。

    加入世界贸易组织给中国农业会展业带来了发展的契机，各地政府逐渐认识到会展业在贸易接洽、开拓农产品销售渠道等方面的平台作用，纷纷加大对会展业的投资。自此，农业会展业迎来了一个高速发展期。

    2002年以来，我国会展经济以年均15%~20%的速度成长，农产品展览数量在5年之间增长了两倍。2011年，全国各地共有中等（总展览面积2000平方米以上）及中等以上规模农业展览会256个。根据我国部分农业展览统计数据，2011年全年农业展览总面积约507万平方米，参展企业总数约16.5万家，约有3712万人参观了展会。

    农业会展行业的迅速发展，对促进农业产业整合和市场整合发挥了重要作用。但同时也应看到，我国农业会展业存在的诸多不足，“扎堆办展”、“重复办展”等问题比较突出，真正具有广泛影响力、贸易促进功能显著、已形成品牌的会展还比较少。

    行业发展结构不均衡

    在日前召开的农业会展品牌建设工作交流及信息发布会上，农业部农业贸易促进中心主任、中国贸促会农业行业分会秘书长倪洪兴在发言中指出，扎堆办展、重复办展、展览规模小、专业性不强、市场化程度低是当前行业存在的主要问题。

    统计数据显示，在地域分布上，2011年农业展览仍保持着“东多西少”的格局。东部地区为展会主要集中区域，共举办展览148个，占全年的57.8%，中、西部地区分别办展57个和51个，占22.3%和19.9%。在举办时间方面，2011年我国农业展会仍以下半年为主，共举办展会159个，占全年的62.1%，集中程度比上年度有所增加。倪洪兴认为，农业展会“扎堆”现象，固然与农产品生长、成熟周期有关，但也从另一个侧面反映出我国农产品工业化程度相对较低、地域发展不均衡的现实。

    从展览的行业分布上来看，根据展会活动主题和主要展出内容，2011年，食品、农产品及农业生产资料、农业生产资料三类综合性展览占当年全国农业展览总数的43.4%。在专业性展览中，茶叶类展览最多，其次是畜产品、花卉苗木类展览，而粮油、农机、果蔬、肥料、水产品等类展览数量较少，占比均在5%以下。此外，东、中部地区举办的专业展所占比重较大；西部地区举办的农业展览中综合展比重较大。业内人士认为，展品的工业化程度直接影响到展览的专业性。综合性展览中，一部分展品是简单加工的农作物，这样的产品可直接进入终端消费市场，因而观展人群中会有大量普通消费者，即便有部分专业观众，其专业水平和层次也不会很高。专业性展会的展品则不面对终端消费者，剔除了非专业性观众，从而提高了展会观众质量和办展效率，实现展会联通上下游产业的渠道作用。

    “很多外国展商以是否收取门票来判断展会的展业程度，”倪洪兴说，“收门票的展会专业水平更高，不收门票的观众驳杂，专业性较差。”他认为展览会，顾名思义，参展产品是用来看的，而非拿钱买的。因此高质量的展会往往只展不销，而质量不高的综合性展会则很可能变成“厂家直销会”。

    与会专家认为，参展农产品工业化程度不高导致其难以具有较高的附加值，也就不能吸引高层次的专业观众，因而造成农业展会多而不精、博而不专的现状。行业发展结构不均衡，一方面，使展会质量难以得到有效提高，办展效率不高，难以沟通上下游产业；另一方面，也使得当前农业会展业仍以政府、行业协会办展为主，市场化程度较低，遭遇发展瓶颈。

    整合加快市场化进程

    虽然存在以上诸多问题，但业内人士认为，透过分析数据可以看到，农业会展业自身正在进行调整，市场化、专业化发展趋势逐步显现，具有一定办展历史的会展品牌行业号召力与日增强。此外，政府和行业协会在促进农业会展业市场化进程、打造农业会展品牌、加强会展信息平台建设等方面，也发挥着越来越重要的作用。

    贸促会发布的《2011年中国农业展览业发展报告》显示，2011年，我国农业展览数量增速继续回落，总数趋于稳定，展览行业已由爆发期转入整合期。2011年八成以上的农业展览具有3届以上的成功办展经验，新办展览数量明显下降。行业转入整合期的另一个特征，是行业竞争的加剧和会展资源重组现象增多。据不完全统计，2011年度停办的农业展览超过20个，较上年明显增加。其中，近60%的停办项目举办届数不足3届。在35个同期同场地举办的展览中，有20个是本来独立的展览项目之间的合作办展。

    从主办机构的性质来看，政府和协会办展比重有所下降。2011年政府主办展览121个，占总数的47.3%，比上年下降5.5个百分点；协会主办展览96个，占37.5%，下降4.6个百分点；公司主办展览比例上升，占15.2%。另外，展览公司的作用更多地体现在承办展览方面，在有数据统计的180个农业展览中，约一半由展览公司承办，而协会主办展览中的72.2%由展览公司承办。可见，政府在农业展览行业中的主导地位尚未改变，且展览公司对行业发展的作用正逐步加强。随着展览公司在办展机构中地位的上升，农业展会的运营和管理水平都有了一定程度的提高。

    2011年，我国农业展览行业首次出现了专业展数量超过综合展的情况。在农业展览专业化进程中，行业协会及相关公益性社会组织因其自身的优势而发挥了突出作用。2011年由该类组织举办的农业展览共计96个，其中67个是专业展，占总数的69.8%。

    与此同时，政府由农业会展的主要办展方逐渐变为会展品牌认证方，在打造行业品牌方面发挥着越来越重要的作用。为引导行业健康有序发展，中国贸促会农业行业分会开展了农业会展品牌建设工作，对在我国境内举办的，尤其是农业系统各部门主办、承办的会展活动进行分类认定，希望通过促进品牌会展建设来规范行业发展，提升农业会展组织运营水平和国际影响力。

    根据2009年发布的《中国农业会展分类认定实施办法（试行）》和《中国农业会展分类标准（试行）》，2010年~2011年度共有81个中等规模以上农业会展项目申请参与认定，经过数据收集分析、专家组审定和网上公示等环节，最终有20个农业会展获得AAA以上认定。

    农业部市场司副巡视员陈丽水表示，获得AAA以上认定的农业会展项目基本上代表了我国农业会展业的发展水平。宣传和推广这些会展活动及其成功经验，可以引导国内农业会展的组织者强化品牌意识、加强规范管理、提高办展效率，也可以为国内外农业企业选择有效的会展促销平台提供便利。