“中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会”bauma China(上海宝马展)将于2012年11月27~30日在上海新国际博览中心隆重开幕。届时，展会30万平方米的超大展示空间将汇聚全球40个国家和地区的近2700家展商，预计观众逾17万人。

  bauma China作为世界最大的工程机械展在中国的延伸，已经成为全球工程机械企业竞技的舞台。在这个舞台上，聚集着众多优秀的企业，优秀的产品，他们代表着最先进的生产力，承载着行业发展的历史使命，提升着产业文明程度，甚至改变着我们每个人的生活……

  暗合规律

  紧扣行业脉动

  活力四射的中国会展业已成为全球会展业增长的重要引擎。到去年年底，中国5000平方米以上的展馆总面积已达475万平方米，占全球15%；全球百强品牌展览会中，中国共抢下14席，排名世界第二。

  这14个在中国举办的具有顶级国际影响的展会名单中， “上海宝马展”即中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（bauma China）赫然位列第一。

  “bauma”是德语中工程机械一词baumaschinen的缩写，而bauma是国际建设机械、建材机械、施工车辆与设备行业重要的展览会，在世界级展览会中具有举足轻重的地位。

  bauma China秉承了慕尼黑bauma展的成功理念，同时又充分考虑到中国及亚洲市场的需求，“出身名门”的bauma China在2002年开始了其在中国的“处子秀”。

  从4万平方米到15万平方米，从20万平方米到如今的30万平方米，bauma China书写了中国商业展会的一个传奇，也从一个侧面见证了中国工程机械行业发展历程。

  改革开放三十多年来，中国工程机械行业取得了长足发展，其国际化历程大约经历了四个阶段：“引进来”（20世纪90年代中）、“中国市场的资源整合和国际化（20世纪90年代中至2004年）、“走出去”（2004年至2011年）、“转型升级”(2011年至今)。从2011年二季度开始，由于受国家实行稳健的货币政策、加强流动性管理、加大房地产市场的调控力度和部分应对危机的刺激政策逐渐退出等多重因素影响，工程机械销售数额逐月下降，产业转型升级，做精做强迫在眉睫。作为行业的风向标，bauma China的历届价值主张暗合了行业发展规律，紧扣着中国工程机械的脉动：bauma China2002“引领世界 入世中华”、bauma China 2004“与中国建设共进”、bauma China 2006“筑造商机”、bauma China 2008“造就稳健成长”、bauma China 2010“升机盎然”、bauma China 2012“精筑四海 恒通天地”。

  2012年，bauma China达到30万平方米，以惊人的速度成为世界商展100强，同时也成为中国国际品牌商展的NO1。

  渊源久远

  锻造品牌忠诚

  中国企业与bauma的渊源可以追溯到1992年。当年，徐工集团首次以图片、资料方式参加德国bauma，这是中国工程机械企业首次参加国际工程机械展会。1998年徐工集团携ZL50G轮式装载机、YZ12C振动压路机第3次参加德国bauma，这是中国工程机械企业首次以实物产品参加展出。2001年第26届bauma，中国参展企业不再孤单，除徐工集团外，方圆集团、宁波如意等多家企业在展会设置了展台；国内企业也给予了前所未有的关注，工程机械企业纷纷组团前往参观考察。了解世界工程机械行业技术发展，奋力走向国际市场，已经成为当时企业的共识。

  bauma 2004是一次具有划时代意义的展览会，首次由中国政府出面、中国工程机械工业协会牵头组织参加该展。徐工、柳工、厦工、常林、中联重科和三一重工等42家企业参展，展览面积达到3000平方米。展出了代表中国当时最高水准的产品，其中大型设备15台、中型设备11台，成为展览会上一道引人瞩目的风景线。2006年，中国工程机械的出口额高达50亿美元，然而世界对中国企业的认识却远远不够。bauma 2007正好为走国门的中国企业提供了一个展示自己的平台。bauma 2007，中国展团参展面积首次达到13200平方米，是bauma 2004的6倍多；中国展商增至102家，中国制造成为bauma 2007全场最大亮点，五星红旗随处可见，中国力量让世界惊叹。

  随着bauma植根中国，展会已经成为行业的盛典，获得亚洲工程机械第一展美誉，品牌忠诚度与日俱增。徐工、柳工、厦工、常林、中联重科和三一重工……这些响当当的优秀企业在展会上推陈出新，收获市场。2012年，报名企业的参展热情依然高涨。参展企业已达2600多家，而30万平方米的展示空间依然一位难求。

  统计表明，高达90%的参展商在收获之余，会积极向他人推荐，bauma China品牌在口口相传中稳步提升。

  有备而来

  一路与你同行

  bauma China历经5届展会，已经从国际企业进入中国市场的桥头堡逐渐变身为“走出去，请进来”的双向互动场所，成为全球工程机械行业发展的风向标，同时也成为国际买家关注中国产品的最佳平台。

  bauma China是亚洲地区两年一次具有专业水准的工程机械行业盛宴，业内领军企业悉数登场，为促进中国工程机械市场发展起到了不可磨灭的作用。作为慕尼黑博览集团在亚洲的龙头项目，无论是时间、地点的最初选择，还是十年来主办方不断付出的心血和汗水，不难看出，bauma China从创建伊始，就雄心勃勃，信心不减。

  展会地点是上海新国际博览中心。慕尼黑国际博览集团作为上海新国际博览中心（SNIEC）的股东之一，于1999年从该展览中心的规划布局开始，就为bauma China埋好了伏笔：按照国内常规作法，因为场地所限经常把停车场临时改作室外展场，而上海新国际博览中心可以说为bauma China量身定做。如今，10余万平方米的室外展区已经成为全球优秀工程机械企业同场竞技的主战场之一。

  10年来，慕尼黑国际博览集团与中国工程机械工业协会（CCMA）,中国国际贸易促进会机械行业分会(CCPIT-MSC)和中工工程机械成套有限公司（CNCMC）精诚合作。这三个中方合作伙伴将与慕尼黑展览（上海）有限公司一起组成了本次展会在中国内地的联络网络，负责一切相关信息咨询和服务。这为bauma China成为全球建筑机械领域最为重要的、规模最大的国际盛会奠定了重要基础。

  2002年bauma China一举成为中国工程机械行业内最成功最重要的博览会。2004年增长61%，2006年增长47%，2008年增长48%，bauma China 2010更是创下了多项历史之最，来自165个国家超过150,000名的专业观众、230,000平方米的巨大展区较2008年扩大了10%、吸引了来自37 个国家和地区的1,858家参展商。一举成为最大引进品牌商业展会，位列行业第一位。2012年，bauma China则成为新国际博览中心第一个使用所有全部室内外场地博览会，展览面积达到历史性的30万平方米，展商突破2600家。

  植根市场

  提升产业文明

  据预测，如果社会固定资产投资增长率控制在20%左右，到2015年，中国对工程机械的市场需求将达到8510亿元人民币。两年一届的bauma China为国际买家提供了绝佳的采购机遇，也为中国企业创造了展示自我的广阔空间，吸引着众多的国内外优秀工程机械企业。

  “酒香也怕巷子深。”三一重工总裁助理、参展副总指挥何发良曾经这样说道，“巷子深”导致“酒香”传播时间相对较长，而在bauma China，三一打破这一格局，找到了一种最佳的方式，将三一高品质、国际化的品牌传播出去，在最短的时间内、让尽可能多的受众认知三一品牌，从而使三一产品为更多人服务。

  在2010年的展会上，三一重工现场签订38亿元的合同。徐工建机在展会中签定的合作项目和采购协议总价值超过10亿元。厦工挖掘机在展会中订单累计过5亿元，此外展会还提供了众多潜在和意向客户。

  见微知著。为企业找到市场，为企业搭建舞台是bauma China主办方始终不变的宗旨与诉求。众多新产品的涌现是对bauma China 展会价值主张最好的回馈与印证。

  在对于往届展会的相关报道中，我们不难发现这样的文字：徐工XGC28000履带起重机正式亮相，一举将国产履带起重机拉升到2000吨级，并刷新了国内行业的多项记录，被誉为“神州第一吊”；柳工展出中国首台混合动力CLG862-HYBRID装载机，被誉为“中国装载机领跑者”；沃尔沃专门为中国客户研发生产的20吨级挖掘机，搭载高性能、低排放的沃尔沃发动机，满足客户对于高生产率、燃油效率和最佳成本的需求……

  bauma China作为世界最大的工程机械展在中国的延伸，已经成为全球工程机械企业竞技的舞台。在这个舞台上，聚集着众多优秀的企业，优秀的产品，他们代表着最先进的生产力，承载着行业发展的历史使命，提升着产业文明程度，甚至改变着我们每个人的生活……