近期，在零售板块略显颓势的情况下，快乐购异军突起，从11月21日起，连续三天涨停。

    据悉，此番大涨，是近期快乐购的收购行为所致。11月20日晚间，快乐购发布公告称，拟向芒果传媒发行股份购买其持有的快乐阳光84.13%股权、芒果互娱51.80%股权、天娱传媒100%股权、芒果影视100%股权以及芒果娱乐100%股权。拟向芒果海通、厦门建发、上海国和、联新资本、湖南文旅、光大新娱、广州越秀、芒果文创、建投华文、上海骏勇和中核鼎元发行股份购买其持有的快乐阳光15.87%股权，拟向芒果文创、西藏泰富、中南文化、成长文化和上海骅伟发行股份购买其合计持有的芒果互娱48.20%股权。收购完成后，上述五家标的公司将成为快乐购的全资子公司。

    此次收购的交易总价为115.51亿元。除了发行股份支付，还通过向5名特定对象非公开发行股票募集，总额不超过20亿。募集资金扣除收购交易剩余部分将用于五家被收购公司实施芒果TV版权库扩建项目和云储存及多屏播出平台项目。

    消息放出后，11月21日开盘，快乐购一字封死涨停，收报22.28元/股。根据龙虎榜数据显示，快乐购颇受机构投资者青睐。11月22日买入快乐购最多的两家席位均为机构专用席位，金额分别为5027.64万元和3130.08万元。由于机构抢筹，11月22日，快乐购再次涨停，收报24.51元/股。23日，快乐购延续了涨停态势，股价达26.96元/股。据中国商报记者统计，目前快乐购前十大流通股股东中前八位均为机构投资者。

    公告中表示，这次交易不构成重组上市，快乐购的控股股东仍旧为芒果传媒，其持股比例由43.12%上升至50%以上，湖南台仍旧为快乐购的实控人。

    据了解，上述五家公司均为湖南广电旗下的优质资产。2016年8月，快乐购曾发布公告，拟收购湖南广电控制的七家公司全部或部分控股股权，除了上述五家公司，还包括湖南金鹰卡通和湖南天娱广告。然而，几个月后这项收购计划宣告流产。今年4月起，快乐购又宣布停牌筹划重大事项，随后6月，快乐购发公告拟收购湖南广电旗下芒果互娱等公司，直到9月底，交易预案才披露出来。

    业内人士认为，本次交易是芒果传媒对快乐购以及标的公司未来业绩的看好，也可能标志着芒果传媒借壳上市已经进入实质性操作阶段。

    快乐购的主营业务主要五大方面，占比最大的是电视购物，收入占比39.17%，同比下降22.51%；外呼购物收入占比14.18%，同比增长7.15%；网络购物占比13.20%，同比增长1.07%；O2O收入占比6.91%，同比小江53.36%；其他收入占比26.54%。

    从经营情况看，快乐购三季度业绩有所下滑，但是在电视购物略显低迷的行情中表现较为强劲。三季度快乐购营业收入20.81亿元，同比下降16.09%，净利润为2867万元，同比下降16.06%。对于净利润下降的原因，公司解释是因为前三季度，针对消费渠道及客户消费习惯变化，调整了经营策略，在家庭消费业务的基础上，拓展了新的营销渠道。比如，延伸发展IPTV（即交互式网络电视）、OTT（指通过互联网向用户提供各种应用服务）等新媒体渠道，来促进流量变现；整合芒果生态圈资源，联手电商巨头，发展直播电商。当前，快乐购数字营销业务、在地生活电商已经渡过培育期，社群电商通过业务升级已经初见成效，盈利逐步释放。