互联网和新零售已成为促进消费、解决就业、提升中国经济活力的重要力量和支点。

    根据社会机构不完全统计，淘宝、天猫带来的上下游产业新增税收近1800亿元。而中国人民大学与阿里研究院2016年9月发布的一份报告显示，2015年阿里零售平台产生直接就业1100万、带动就业1900万。

    仅以对社会贡献最直观的纳税为例，阿里巴巴集团2015年纳税178亿元。与此同时，依托阿里平台焕发活力的传统品牌，也因为电商领域的爆发式增长提供了“从有到优”的社会价值增量。

    从2016年开始，传统零售行业和互联网行业的结合从来没有现在这么紧密，你中有我我中有你，而马云的“新零售”大招，或许就是2017年行业更好发展的催化剂。

    新零售助传统品牌高飞

    据不完全统计，今年天猫双11全天，产生了94个成交破亿元的品牌，这份双11百强榜上以美的、太平鸟这样的传统品牌居多。如果以商业价值和社会价值来衡量，这不仅是一份商业的热卖榜，也是各地的纳税百强榜。

    以太平鸟所在的宁波市为例，当地“纳税百强”中，太平鸟、GXG、雅戈尔等通过电商和互联网打开另一扇窗的“宁波装”，无一例外都是纳税大户。其中太平鸟集团连续五年入围宁波市“纳税50强”企业。

    对互联网工具的充分运用，让这些品牌完成了对传统商业的重构。2016年天猫双11当天，太平鸟全品牌销售额突破6.14亿元，第一单送达消费者仅用了20分钟。

    今年“双11”，男装榜单上的黑马GXG也超越优衣库，成为新一轮的“霸屏者”。双11开始6分钟，GXG全集团破亿元，11分钟男装单品牌破亿元，全天成交额达4.2亿元，同比增长65%。

    今年双11期间，天猫联合100个品牌商家，近3万家门店深度探索新零售。通过千牛店掌柜等技术帮助商家协调完成全渠道布局，帮助品牌商家完成了门店发货、门店自提、扫码购和订金到店等全新的消费场景。这也使得传统的服饰行业在线上线下集体爆发，“线上下单，线下排队提货”也成为双11独有的街景。

    新实体经济反哺上下游产业

    线上积攒多年的新实体经济势能正在走向线下。仅从三只松鼠这一品牌的纳税额增长，就能发现千万级淘宝卖家蕴藏的巨大爆发潜质。

    据三只松鼠披露，今年双12成绩单中还包括线上线下全渠道打通之后，20天内成交的5亿元。凭借几千万会员消费大数据匹配，三只松鼠目前已经在芜湖、南通、苏州、蚌埠等多地开出线下店，除了为重构传统商业要素的新零售提供样本，还将带动线下的纳税和就业。

    目前包括茵曼在内的40多家淘品牌也在携手天猫，提前布局新零售。目前茵曼线下开店超300家，预计2016年销售收入超过1.5亿元。

    这些淘系商家还有效带动了上下游工厂的就业和纳税。以服装产业集群集中的东莞为例，当地来自电商商家的产能需求已经占到60%以上，员工也大多在百人左右。

    在广东地区，与电商发生紧密关联还有中山牛仔企业、虎门制衣、大朗毛织、潮州内衣等。在全国范围内还有山东青岛、湖南株洲、湖北武汉、浙江平湖、江苏常熟、福建石狮等产业集群覆盖，由此带动的新增就业数以百万计。

    零售商业面临新变局

    进入2016年下半年，一股新的浪潮快速席卷整个零售商业。相对于过去两年来的实体店倒闭潮，一轮电商的关门潮也全面到来，并在业界出现了“未来纯电商必死”的论调。

    故而线上电商与线下实体店开始了融合，希望能够借助于双方的优势，将商业零售业务做大做强做精。在近段时间以来，知名电商品牌纷纷与实体店联姻。比如说阿里与三江购物，京东与永辉超市的资本联姻，让市场参与各方感受到线下、线上齐发力的新销售模式已呼之欲出，

    CIC灼识咨询执行董事朱悦在接受采访时表示，投资者对于“新零售”概念股的热情空前高涨，线上线下结合的“新零售”模式必将成为未来零售行业的主要趋势。不仅仅是三江购物，与银泰合并的百大集团、天虹商城、步步高等其他“新零售”概念股都在近期迎来了不同程度的上涨。

    在朱悦看来，线下和线上零售也将改变过去那种壁垒分明的局面，消费者信息的共享，库存的互通，迅速发展的移动支付，以及物流供应链的快速便捷，使得过去几年来日显颓废的线下零售重现生机。线下为线上补足了售后繁琐、实效性产品的运送周期长，以及有限的商品信息等缺陷，同时其本身顾客的区域属性以及更广的年龄层次覆盖也将为其线上发展带来机遇。线上与线下渠道不再是往日的从属关系，而逐渐发展成一种共同体，以提升消费者的整体购物体验作为根本。（来源于中国商报）