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    被誉为“大众鞋王”的达芙妮陷入了业绩亏损的泥潭。日前，达芙妮国际控股有限公司公布盈利警告新增内容显示，预计集团2016年全年净亏损在7.9亿-8.4亿港元，经营亏损约在7.86亿-8.45亿港元，亏损增幅约在58%-70%。

    百丽、星期六、千百度等传统女鞋品牌，正面临和达芙妮同样的烦恼。业内人士分析指出，近年来鞋服类大众品牌业绩下滑，不断关店，主要是因为传统鞋服品牌在产品设计、消费者认知等方面存在问题。只有企业改变商业模式，顺应定制化发展，才能生存下来，简单的关店止损或许只是饮鸩止渴。

    达芙妮业绩持续亏损

    对于此番预估亏损，达芙妮在公告中称，销售额大幅下跌，同店销售负增长及毛利率下降等原因是集团业绩持续下滑的主要原因。此次净亏损数额预期进一步增加，主要由于若干暂时差额及税项亏损，导致未能确认递延所得税资产造成的。

    虽然全年预期净亏损，达芙妮表示，集团整体财务状况维持稳健，集团净现金（即现金及银行存款减去银行贷款）约超过6.5亿港元；而2015年，该集团的净现金为4.54亿港元。

    这并非达芙妮首次交出亏损成绩单。2015年，达芙妮获得近十年来首次亏损，公司拥有人应占亏损额3.79亿，净利润同比下滑超过300%。2016年，上半年，其公司拥有人应占亏损为1.64亿港元。

    而与业绩下滑相伴的，是达芙妮2015年开始的关店潮。达芙妮今年1月披露的数据显示，2016年最后一个季度集团核心品牌同店销售大跌10.1%，全年跌幅更是高达11.7%。截至2016年12月底，公司核心品牌净关店999间至4598间，其中加盟店和直营店分别净减少189间和810间。

    百丽国际发布中期业绩报告显示，截至8月，上半财年业绩收入为195.26亿元，较去年同期增长0.9%。净利润约为17.33亿元，较去年同期下降19.7%。其中，鞋类业务持续低迷，上半财年该板块收入较去年同期下降12.7%，百丽为此关闭了378家鞋类店铺，并称关店计划在未来1-2年内仍将持续。

   女鞋行业同质化严重

    在业内人士看来，“大众鞋王”达芙妮陷入业绩亏损的泥潭，和目前鞋履市场竞争激烈，百货行业衰落有关。而更深层次的原因在于，国内女鞋品牌“内功”不足，对市场的反应和创新意识都有所欠缺，无法满足消费升级下的国内市场需求。

    以百丽为例，优他国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠对媒体指出，百丽虽然有很多品牌，但是无论从年龄层、风格来看都没有太大的分别，众多的品牌没有形成区隔，一部分消费者就会流失，去消费小众或者更加个性化的品牌。

   “现在是个性化经济、粉丝经济，只有企业改变商业模式，顺应定制化发展，才能生存下来，简单的关店止损或许只是饮鸩止渴。”业内人士表示，如今消费者更重视个性化的产品，过于同质化的东西缺乏竞争力，且从价格、式样上，电商对传统大众品牌带来的冲击很大。

    在去年的中期业绩发布会上，达芙妮亦称，由于中国消费者现在更多外出旅游而使其见闻及阅历增加、加上城镇化进程、智能手机以及其他创新科技的渗透率不断提升等，均导致其消费行为较以往更快转变。除此之外，运动风潮的流行亦对传统女鞋消费造成摊薄影响。

    百丽集团CEO盛百椒此前则公开表示，在互联网日益改变人们生活方式和行为模式的大环境下，实体零售普遍面临较大挑战，时尚鞋服零售商目前面临的经营困境是行业共性问题。

    女鞋品牌们正在转变，其中百丽、达芙妮等加码电商发展，星期六、千百度等则谋求业务多元化，以挽救不断下跌的业绩。据了解，星期六除了参股VR企业，还计划成立时尚科技子公司，千百度则收购了英国著名玩具品牌哈姆雷斯，瞄准“二孩”红利，并拓展国际化业务。