开栏语：春末夏初，又一届“双品网购节”翩然而至，它不仅是促进品牌、品质产品销售的平台，也是电子商务创新成长的舞台，旨在全方位、全流程提升消费体验，让消费者享受到美好生活。今年的“双品购物节”在去年基础上进行了全面提质扩容，也被寄予了更多的期望引领被抑制和冻结的消费快速释放，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，同时帮扶贫困地区，助力实体经济发展。

聚焦“双品网购节”，我们将陆续把此次活动的战绩、亮点、创新做法以及经验呈现给读者朋友们。

“品牌品质，惠享生活”，4月28日零时，由商务部、工业和信息化部、国家邮政局与中国消费者协会共同组织的第二届“双品网购节”正式启动。全国各地百余家大型优质电商企业同时上线“双品网购节”专场和专区，纷纷亮出“实招儿”、打出“组合拳”，一起打造“品牌消费、品质消费”促销惠民平台。本届“双品网购节”开局良好，进一步提振消费信心，激发市场活力，取得显著成效。

“为坚决贯彻落实习近平总书记关于统筹推进疫情防控和经济社会发展工作的重要指示精神，第二届‘双品网购节’在首届基础上进一步提质扩容，增加了餐饮、旅游等服务类电商平台，重点帮助外贸企业拓展内销渠道，帮助贫困地区特色农产品扩大销售，更好地满足人民对美好生活的向往。”商务部电子商务司司长骞芳莉如是说。

活动首日，电商平台的订单和销售额均出现了较大规模增长。据商务大数据测算，十多万个参与活动的品牌交易额超过110亿元，带动全网销售约305亿元，同比增长38%以上。值得一提的是，此次“双品网购节”直播带货高潮迭起，多领域活跃了消费市场。

电商直播百花齐放

今年“双品网购节”特别明确四大特点，形式新、体验好是其中之一。活动积极利用短视频、直播、社交等新媒介，以直播带货形式大力推介“双品”商品。

相关咨询机构数据显示，4月28日活动首日，电商直播达6.2万场，相比3月份日均直播场次增长了51.8%。云南、山东、江西、陕西等多地为“双品网购节”点亮一个个直播间。各地企业也联合新老“主播”花式叫卖、各显其能。美团门票“景区直播”进入试运营，帮助景区以直播形式更直观地展示园内游览体验等，同时联合武汉东湖飞鸟世界、海昌极地海洋公园、黄鹤楼、花博汇、木兰草原等多家热门“安心玩”景区，推出武汉“安心出游节”五一直播周活动，让用户“看得见更安心”。达达集团基于“零售＋物流”协同优势和平台生态，开创“直播购物1小时达”新模式，让消费者享受到在线观看、在线下单、1小时收货的完整即时购物新体验。

4月28日晚7:00，一场别开生面的“云启动”仪式在淘宝直播间举行。骞芳莉与阿里巴巴集团副总裁刘博在线上共同启动了第二届“双品网购节”阿里巴巴专场。

在随后展开的“双品网购节秀国货风采”直播活动中，主播薇娅推荐了42个优质国货品牌商品，引导成交金额1.365亿元，成交单数超60万单，直播间观看人数超过2333万，让更多消费者直观感受到了电商直播带货的魅力和威力。

“我们非常荣幸能够参与今年的‘双品网购节’，团队都觉得特别有意义。这说明政府部门对电商直播的关注，也说明电商直播已经成长为中国电商发展中一支不可忽视的力量，更说明在此次‘双品网购节’中电商直播能够起到重要作用。”薇娅表示。

同样在直播间等“你”的，还有湖南卫视主持人、“国民村长”李锐。“4月28日晚8时，我在拼多多双品节直播间等你哦！”在李锐的盛情邀请之下，当日直播期间观看人数达40万，销售额达1200万元。

“不仅让用户买得放心，还要买得爽。”拼多多“双品网购节”负责人表示，直播带货是近年来电商营销的新模式，和以往的图文展示商品相比，直播带货营销更加精准，互动性更强，让消费者的体验更真实有趣。此外，基于拼多多平台优势、流量支持、投入媒体资源，可以切实有效推动“双品网购节”商品销售。

据了解，拼多多不仅邀请了“国民村长”李锐助力“好物推荐”，和粉丝们分享从超护抗菌手套的抗菌小神器，到烹饪大能手的各种家居好物；更有马思纯等明星加入，为用户派发大礼包。

“直播期间，数万家商户通过直播方式进行带货，平台进行大力度补贴及流量支持使得活动期间直播交易量比活动前翻3倍。”该负责人说道。

助农援鄂成为直播热点

化解疫情影响，帮扶贫困地区是“双品网购节”承担的重要任务。疫情之下，直播带货也为农产品出村进城、湖北供需复苏提供了助力。

“习近平总书记在陕西柞水调研扶贫项目时指出，电商在推销农副产品、帮助群众脱贫致富，推动乡村振兴等方面大有可为。”商务部电子商务司副司长蔡裕东在薇娅直播的开场互动环节提到，“希望通过直播带货模式，今后能够帮助更多优质农产品创出品牌、出乡进城，让农民兄弟增收致富，让大家买到更优质的产品，足不出户便享山海田园。”

直播中，来自湖南城步、四川广安以及湖北贫困地区的特色农产品迅速售罄，为品牌打出了名声，拓展了销路。商务部驻四川广安的扶贫干部表示，直播为广安扶贫电商“土味革新”网店1小时内就导入浏览量50万人次，网店24小时总浏览量达到100万人次，还带动了其他品类农产品在店内热销。在“双品网购节”开展首日，革新村扶贫电商站点更是创出了全平台售出11.9万斤广安柠檬的单日最高成交纪录。

美菜网在“双品网购节”活动中特别加大了对湖北等地滞销农产品的助销力度。餐饮企业和消费者在观看直播过程中就可在线以优惠价格购买湖北农产品。相关负责人表示，通过“双品网购节”，预计可销售15万吨湖北等地特色农副产品。

汇通达在活动首日上线“我为农品汇代言网红PK赛”12小时农产品直播带货活动。公司主要负责人化身主播，助销湖北秭归伦晚脐橙。各地负责人也将参与本区域内的直播活动，助力农产品上行。

有的电商平台还邀请各地政府部门负责同志走进直播间，带动消费者争相购买特色农产品。山东省商务厅相关负责人做客“鲁产名品”直播间推介山东好物，青岛啤酒原浆、福牌阿胶酥、平阴玫瑰花茶、日照绿茶等13款山东特色产品，一小时内订单量突破2000单。

外贸企业直播试水尝“甜头”

本届“双品网购节”的主推产品明确了数字赋能、绿色发展、国货创新、扶贫助农、助力实体五大重点。为了帮助企业应对疫情，活动积极把出口企业转内销的产品纳入其中。

原本以外贸业务为主的某家企业，借助“双品网购节”电商直播，在两秒钟内就售罄5000个化妆品收纳盒。企业负责人表示，“有商务部‘双品网购节’活动的引导，有电商直播的平台效应，有产品自身过硬的质量和品质保证，三者叠加，让我们的产品释放了销售潜力。”

电商直播不仅让外贸企业获得实在收入尝到“甜头”，也提升了企业知名度，打开了外贸产品在国内的销售渠道，为企业今后在国内市场的经营发展提供了助力。

“品牌品质”是不变的内涵

无论是传统电商销售，还是方兴未艾的电商直播带货，“品牌品质”一直都是“双品网购节”的内在要求。活动开展以来，越来越多的电商直播团队表示将紧循“品牌消费、品质消费”的倡导方向。“为了准备这次‘双品网购节’直播活动，我们对于直播产品进行了严格挑选，经过了多道选品流程，而且每一个我都亲自试用，保证都是契合‘品牌消费、品质消费’主题的优质产品。”一位主播表示。

直播带货知名主播薇娅则表示：“在这次‘双品网购节’直播中，在与商务部的沟通合作中，我们更加深入了解了‘品牌消费、品质消费’的理念，直播带货的能量释放也需要品质做根基，要把这一促销好模式的作用更好地发挥出来，坚持销售好产品是前提。下一步我们将继续秉持这个理念，也会尽我们所能，以直播的方式去助力复工复产、扶贫助农，坚持初心做好‘品牌、品质’把控，为大家带来更多优质好物。”

“双品网购节”直播带货模式卓有成效，企业切切实实让利，市场空间不断扩大；消费者真真正正得实惠，让品牌与品质生活触手可及，让消费回补加快、消费升级加速。