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编者按刚刚过去的“十一”假期，是提速消费、提振经济的“黄金周”。首店首发提升商业魅力、万商开播拉升线上消费、文化生态游擦亮金字招牌……持续升温的假日经济，不仅“含金量”依旧且成色更是，彰显出了中国市场的巨大潜力。本期热点透视选取广州、北京、天津这三座新晋国际消费中心城市，以行进式采访报道展现国际消费中心城市“黄金周”的精彩表现，探索构建引领国际消费潮流的新消费体系。

国庆假期“不打烊”

“顶流”广州联通全球

今年7月，广州入选全国首批国际消费中心城市培育名单，这既是赋予广州的新使命，也是广州的新机遇。10月7日，中国经济时报记者从广州市商务局获悉，国庆“黄金周”期间，广州再次“引爆”消费潮，1日—7日，广州主要商圈及商业载体客流量及销售额同比均有双位数增长。

图片来源/新华社

“广货卖天下，广卖天下货”。作为此次华南区唯一入选的城市，“湾区之心”广州正大力聚集全球消费资源，构建引领国际消费潮流的新型消费体系。

全城联动：黄金周

客流、销量双涨

中西合璧、IP汇聚的特色活动“遍地开花”，“陶陶居”等热门美食、“Hi百货”内的网红美物等一站式解锁……2021年广州国际购物节在国庆期间举办，全市各区超过150家商业综合体、百货和平台，举办了超过500场次的线上线下主题促销，全城洋溢着浓厚的消费氛围。

作为重大国际消费平台，广州国际购物节历经十年打造，已成为广州乃至华南地区规模最大、影响力最强的购物节庆活动品牌，而这也是广州建设国际消费中心城市的重要一环。

据广州市商务局数据显示，1—7日，天河路商圈、北京路步行街、荔湾区上下九步行街客流量分别为1367.13万人次、411.34万人次、41.3万人次，同比2020年分别增长了26.4%、15.22%、11.9%。在销售额方面，北京路步行街国庆长假期间实现营收6.15亿元，同比2020年增长10.78%。番禺万博商圈国庆假期客流和销售额比2019年增长了2倍。重点零售企业方面，广州商控集团广百百货、广州友谊两大百货预计7天销售实现2.6亿元，同比2020年持平。摩登百货实现销售额2800万元，其中，黄金珠宝类销售同比增长20%。

广州市商务局表示，接下来还将举办国际茶叶大会、国际美食节、国际时尚产业大会等形式多样的促消费活动，通过以节聚势、以节兴市、以节兴商助力国际消费中心城市建设。

首店首发：个性化需求受热捧

如果说传统商圈是外地游客读懂广州的“窗口”，国内外品牌纷纷在广州开设首店、首发新品，则是通过高质量供给激发更多的消费需求。

假期首日，全球最大的乐高品牌旗舰店在广州开业。交互式“故事桌”、自制马赛克肖像机、个性化定制公仔等吸引了上千名顾客早早排队。

“广州凭借文化底蕴和创新精神向国际消费中心城市迈进，对广州旗舰店我们抱有更多期待。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，这里引入了全面互动式新零售模式，还增加了具有岭南风情的模型，希望其成为一个地标式玩乐打卡点。

此外，广州市商务局充分发挥了“华南第一商圈”天河路商圈的区域带动效应，持续做强做优“首店首发经济”，万达院线旗下影城品牌寰映影城、意大利咖啡品牌拉瓦萨、法国干邑品牌马爹利全球第二家旗舰店干邑世家旗舰店、华南首家梅赛德斯—AMG品牌体验中心、上汽奥迪华南首家品牌体验中心等，均在国庆期间开门迎客。

显然，在千年商都广州，“首店首发经济”正在成为打造消费中心城市、提升城市商业魅力的重要王牌。

万商开播：打造广州的“国际范”

广州拥有浓厚的商业氛围及独特的文化气息，又身处粤港澳大湾区，自获批率先培育建设国际消费中心城市以来，更是敏锐地捕捉着直播电商“风口”，结合本地专业市场、零售行业、供应链成熟等先天优势，展现出强大的竞争优势。

9月28日，第二届直播电商节（中国·广州）落幕，“万商开播、全城直播”的浓厚氛围让“广货”从淘宝直播间卖到全球。东风日产直播销售额突破6亿元；名创优品直播整体曝光量超1736万，覆盖高价值用户近10万人；箱包品牌红谷直播销售额超3000万元；服装品牌汇美直播销售额达4000万元等。此外，立白、蓝月亮等企业也收获了可观销量，有效提升了广州品牌的影响力和知名度。

在国庆期间，各类型直播电商机构通过精心谋划进而带动传统行业转型，促进线上消费：本土MCN机构“光风霁月”直播间总销售额突破千万；主打珠宝行业的“域骉文化”以直播带动线上销售，实现订单量130万单，GMV1.9亿元，同比增长42.3倍及18倍。

“相信广州国际消费中心城市建设将成为粤港澳大湾区城市群发展的一张崭新的名片。”谈及广州应如何培育建设国际消费中心城市，广东财经大学国际商学院教授、副院长彭中文建议，首先，要加大数字化引领。其次，要大力延长消费产业链，扩大高品质产业供给。再次，要深化文商旅体深度融合发展，提供更加多元、更高品质的消费体验。最后，要对消费类企业的融资、税收方面实施优惠政策。

对标国际大都市，广州正朝着打造国际品牌“聚集地”、时尚潮流“引领地”、中国制造“展示地”、岭南文化“传承地”和消费创新“策源地”的“五地目标”稳步前进。

“十一”假期彰显北京智慧消费吸引力

■中国经济时报记者 童彤

刚刚过去的“十一”国庆假期，“消费提振经济”成为全国各地“黄金周”的主要戏码。其中，北京在多项“黄金周”旅游出行统计数据中拔得头筹，即热门旅游目的地第一名、旅游人数净流入第一名等。北京市商务局重点监测商超餐饮等业态企业实现销售额63亿元，同比增长7.6%，较2019年增长20.5%，两年平均增速9.8%；环球度假区成为北京旅游的“流量担当”，假期单日入园人数超2.5万人次，外省市购票游客约占五成，辐射带动北京继续领跑国庆最热门旅游目的地。

图片来源/新华社

值得一提的是，这是北京继7月份入选首批国际消费中心城市名单、9月份完成发布《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》后，交出的首个“黄金周”成绩单，其中，依托移动支付和“互联网+”展开的一系列数字消费模式功不可没。与此同时，北京市积极建设国际消费中心城市，围绕搭建数字消费新场景、丰富数字消费供给等展开的一系列任务也在积极部署中。

数字消费新场景亮相“黄金周”

对于数字经济和数字消费，早已从传统的电子商务模式和移动支付应用快速走入了民众的日常生活，中国经济时报记者亲身走访发现，除了大家熟悉的线上订餐、线上购买景区门票等线上消费形式外，数字经济的“触手”早已伸向更加贴近民生需求的领域，诸如无人便利店、智能取餐柜等新消费场景也都在今年“十一”期间亮相。

9月29日，北京地铁首家智能无人便利店正式开业，“十一”假期期间，记者来到位于地铁7号线欢乐谷站，亲身体验了一次无人便利店购物。从地铁站C口方向刚出闸机就能看到醒目的标识“智能便利店”字样，与普通便利店不一样的是，店门口多了类似地铁站进站刷卡的闸机。

“未来类似的无人便利店还会在北京地铁开设数十家。”这是记者从该无人便利店外工作人员那里获得的消息。

除此之外，智能取餐柜也在近期引来讨论。10月2日，在某品牌快餐店设置于广渠路的一家门店外，记者注意到一组形同快递柜的透明柜子，其中间设置有两块屏幕分别显示“骑手取餐专用”和“顾客取餐专用”。记者按照提示扫码点餐到最后扫码取餐，全程耗时5分钟，且全程与店员无接触。

据该品牌快餐市场部工作人员向本报记者介绍，自动取餐柜的提供就是让消费者利用智能终端完成全程无接触的产品购买体验，据该工作人员介绍，这是该品牌率先在中国市场开发出的自动取餐柜，是在疫情下依托数字消费形式的新消费场景。

商超餐饮、便利店业态作为城市最基本的民生保障，在北京国际消费中心城市建设中必不可少，在满足便民消费服务的同时，更能进一步彰显出国际消费中心城市的定位。

而在实际上，类似以上的数字消费新场景，在建设北京国际消费中心城市的进程中或将不断涌现。据今年5月份召开的“培育建设国际消费中心城市媒体通气会”上，来自北京市经济和信息化局的消息显示，在加速构建数字消费全新场景方面，北京市将推动传统购物中心和商业综合体改造升级，在重点区域积极培育不少于15个信息消费体验中心。布局无人零售、智慧零售等新零售技术与传统零售业的融合示范，推动智慧停车、无人驾驶出租车等新型数字化出行服务，构建新型消费服务场景。

数字经济引擎助力

国际消费中心城市建设

根据9月份发布的《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》，北京将全面实施“十大专项行动”，力争到2025年，率先建成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市，成为彰显时尚的购物之城、荟萃全球风味的美食之都、传统文化和现代文明交相辉映的全球旅游目的地以及引领创新生态的数字消费和新型消费标杆城市，打造形成具有全球竞争力的体育、教育、医疗、会展等一系列“城市名片”。

在数字消费创新引领行动方面，北京将整合“新基建、新场景、新供给、新生态”关键要素，全力打造数字消费标杆城市。布局数字消费新基建，到2022年实现市级重点商圈、市内重点景区等区域5G网络全覆盖。推广数字消费新场景，试点建设智慧商店、智慧街区、智慧商圈。丰富数字消费新供给，支持智能网联汽车等新型产品研发应用。培育数字消费新生态，推进智能制造等数字经济新模式，推进数字人民币应用推广。

实际上，随着数字经济的快速发展，其对于扩大消费和激活内需已经逐步发挥出引擎效用。根据北京市政协科技委会同教文卫体委，邀请全国政协委员、各民主党派成员联合形成的调研报告显示，在新冠肺炎疫情蔓延、全球经济低迷的态势下，以数字经济为核心的新经济成为北京经济发展的新引擎。2020年1月至11月，全市规模以上软件和信息服务业实现营业收入14906.1亿元，以电子信息传输服务、数字技术服务两大领域为主的数字经济将继续保持快速发展。

“国际消费中心城市的培育必将成为国家内需战略的重要组成，成为进一步助力内需崛起的有力抓手。”中国人民大学发展中国家经济研究中心主任彭刚在接受中国经济时报记者采访时表示，消费对于发展的重要性不言而喻，随着我国高质量发展的步伐加快，加快培育消费新动力不仅要从体制机制着手，也要从具体可见的领域发力，其中，顺应数字经济发展趋势，积极融入多个消费领域如健康、旅游消费等，是不断创造新供给和对接新需求的有效手段。

“伴随消费提升、扩大和升级，国内市场消费需求将逐步对供给形成引领。”彭刚认为，对于建设国际消费中心城市而言，不断激发数字经济的引擎作用，将进一步激发消费提振经济的积极作用。

文化底色让津城更具吸引力

■ 刘菲菲

来自山东的赵广有一家，在“十一”前就计划着自驾到天津玩一圈。不为别的，就是想感受下天津从底蕴深厚的文化城市到“内循环”主战场的都市消费聚集地，其中的改变和融合所带来的魅力。

“通过提前做好旅游攻略，我们计划的路线是先文化、生态再商圈、展馆。首站，我们选择了天津城区与滨海新区之间的海河南岸绿色生态屏障景观带，很多朋友都说这里是享受生态文明建设成果的好去处。”在感受过水清岸绿的“生态画卷”后，赵广有和家人意犹未尽：“走在小站练兵园内，我们感受到了天津的近代历史文化。而在前广场上，武术展演、器乐演奏、汉服展示等具有地方特色的演出，让我们体验到了不一样的风土人情，再吃上地道的天津农家菜，真是不虚此行！”

据悉，小站练兵园是以小站练兵史实为基础，以北洋历史、天津近代文化、小站稻文化为脉络，兼具教育、休闲、购物、会议功能的故事主题型历史文化旅游区。此外，随着“秋来津南嗨游有你”系列地方文旅活动的进行，也吸引了不少本市居民和外来游客观光，而主打文化生态游也擦亮了津南小站地区作为全域旅游示范区的“金字招牌”。

“在旅游场景中注入‘以文润心’的地方文化元素，将传统文化与现代生活连接。文化进景区不仅可以让游客在休闲旅游中感受到津南区的绿色生态建设，同时，也会给游客留下更多的地方文化记忆，这是我们从促进旅游消费到打造多元化文化生态旅游，进而带动假日文化消费的重要探索。”天津市津南区文旅局党委书记袁景在接受采访时说道。

一边是差异化的地方生态文化打造，一边是国际化展馆融入传统文化元素。在“十一”期间，走进2021中国（天津）国际汽车展览会不难发现，今年北方地区规模最大、品牌最齐全的国际化车展中，传统泥塑技艺、金银错传统手工技艺、葛沽崔记传统茶汤制作技艺、糖画技艺等七个非遗项目的融入，使得不少游客驻足观看，并成为了“十一”期间不一样的网红打卡地。

图片来源/新华社

有的来津游客这样形容天津：感受到天津培育建设国际消费中心城市氛围的同时，文化仍是其丰富底色。正因如此，深厚的历史文化积淀和商贸发展的交相辉映，为打造国际消费中心城市打下了坚实基础，也点亮了津城今年的假日消费。

根据天津市商务局对216家商贸流通企业监测数据显示，国庆假期7天累计销售额20.8亿元，同比增长8.5%。在做好疫情防控常态化和安全举措的前提下，天津市各大商圈抢抓节日消费契机，监测的31家商业综合体7天累计销售7.8亿元，同比增长10.5%。

随着天津商圈商街的更新迭代，国际化消费商圈不断培育形成，个性鲜明的时尚主题让都市消费标签越发闪耀。市民游客的消费热情高涨，商圈商街成为主要承载消费地带，其中，购物中心引力最强，在监测的77家商业综合体、百货商超、奥特莱斯，前4天累计客流量突破360万人次，其中，购物中心约占80%。商业街区通过举办户外活动、光电体验，有效聚客引流，成为游客夜间地标。

此外，结伴打卡观影、亲朋好友聚会、同事同学聚餐等社交消费中程发力。潮玩消费吸引青年人群，餐饮消费“爆单”司空见惯，监测的28家餐饮企业假期前4天销售额951万元，同比增长4.4%，例如，金街一家火锅首店每晚翻台7—8次，接待量超过日常周末的20%以上。和平区一家自助烤肉店晚上8点排号桌数超过350桌。仅前4天全市电影票房收入3541万元。

抢抓首批国际消费中心城市培育建设的机遇，这个“十一”假期对于天津来说意义非凡。

“事实上，建设国际消费中心城市，相当于给以工业和制造业为主导产业的天津，提供了一个产业转型的机会。”区域发展研究专家认为，与消费城市相比，天津作为全国生产中心的地位更令人印象深刻，在41个工业大类中，天津占了39个。在207个种类里，天津占了191个。而今年天津与其他城市率先开展国际消费中心城市培育建设，让天津在产业转型中手握时代先机，通过文化魅力引流，发挥消费引领和带动作用，天津将获得更强的消费凝聚能力，与此同时，这也考验着天津发展的决心和定力。