梁津铭 制图
 

　　一天的销售额突破571亿元——刚刚过去的“双十一”网购狂欢节，亿级的天量订单一夜间从全球各地汇集至位于杭州的阿里巴巴平台。

　　但571亿的荣光不只阿里独享，还有属于它背后的一条完整生态链：百万家遍布全省各地的网店，每一分钟接收上百条来自买家的咨询；义乌国际小商品城、杭州四季青服装市场、海宁皮革城……多个专业市场通宵接单、包装、发货；申通、圆通、韵达等来自桐庐的快递企业星夜兼程，以杭州为原点，将包裹送往全球的每一个角落。

　　30年前，敢闯敢干的浙江人，建起一张张覆盖全国的销售网络，筑垒出多个独步全国的专业市场。30年后，浙江人依靠电子商务，构建起一张覆盖全球的营销大网，中国电子商务之都落户杭州。浙江大市场，换出新天地。

　　内需潜力显现

　　据不完全统计，2013年，全国85%的网络零售、70%的跨境电商和60%的B2B交易在浙江的电子商务交易平台完成。

　　美国咨询机构麦肯锡《中国电子零售业革命》的报告指出，“分析中国266座城市的消费模型，我们发现1美元的网络消费额，替代了0.60美元的实体店消费，并产生了大约0.40美元的增量消费。”也就是说，在接触网购之后，人们不但从原有的购物清单中节约了支出，这些节约的资金又被用于更多的消费。

　　而在全国电商发展最快、实力最强、产业链最完整的浙江，2013年全省电子商务交易总额突破1.6万亿元，同比增长约30%，占全国六分之一；全省实现网络零售3821.25亿元，同比增长88.48%，相当于全省社会消费品零售总额的25%。这一比重已经达到美国的水平，并且还在不断增长。

　　加速信息的流通、资金的流通以及商品的流通，减少了中间环节的无谓损耗，最终让商品以更低价格出现，这是网购背后的经济学逻辑。

　　随着80后、90后这一代数字消费“原住民”消费能力的提升，消费者对网购商品的关注逐步从价格、服务转移到品质和品牌，消费呈现多样化、个性化特征。同时，网购群体经历了从边缘到主流，从大城市到乡村的扩散过程。这是网购能够持续创造奇迹，并拉动内需向上攀升的逻辑。

　　激活农村市场

　　缙云县，地处浙南山区，是浙江省26个欠发达县之一。在缙云县壶镇镇北山村村口，竖着一块北山村电子商务分布图，标示着65家淘宝店在村里的位置，这些店铺多从事户外用品销售。

　　有意思的是，北山村并没有户外用品的传统产业，也没有加工厂，生产、销售都在外面，这些农民网店都是品牌运营、销售的角色。其中的领军品牌“北山狼”创始人吕振鸿，在给自己的名片印上“董事长”之前，只是一个做烧饼生意的农民。

　　电子商务，正在让世界真正变成平的。村民可以轻松买到国外百货公司里的商品，那些曾经养在深闺人不知的山货、土产也从网上行销天下，交通不便、工业也不发达的高山村，甚至可以凭借电子商务生发出新的业态。

　　“双十一”网购节，浙江共有4个县(市)入围全国县域交易额前十，义乌、慈溪、余姚、乐清均榜上有名。其中义乌、慈溪分别为全国第二和第三名，交易额仅次于江苏昆山。

　　义乌青岩刘村、临安白牛村等一大批“淘宝村”渐次涌现浙江大地。据不完全统计，淘宝网(含天猫)正常经营的注册地在农村(含县)的网店数达数百万个，不仅加快了浙货外销，而且有效带动了农民增收，依托电子商务平台将以前无人问津的山珍土货卖到大江南北，许许多多农户实现了收入倍增。

　　缙云县舒洪镇姓王村村民李子杰经营着一家土索面合作社，在淘宝网“丽水特色馆”，他的土索面与当地的200多家商家、2000余种特色农产品一起，向全球吆喝。“每次新鲜的面一做出来，就很快被抢到断货。”他惊叹道。根据我省出台的电子商务拓市场实施方案，在今年年底之前，淘宝网的“特色浙江”商品馆内，全省11个市都将开出特色商品馆。

　　开在全省农村的电子商务服务点，目前已经建成了4000余个，3年内将基本覆盖全省，超过1万个服务点将为村民提供网络代购、代收包裹等服务。

　　“县域经济正在与电子商务发生奇妙的化学反应，一个是撬动中国经济的基础单元，一个是驱动中国经济增长的全新引擎，二者融合为中国经济的跨越式发展注入了全新的活力。”阿里巴巴副总裁叶朋说。

　　“换”出新的天地

　　从传统市场的现金易物，到如今的互联网电子商务，传统市场大省浙江，又一次走在前面。

　　电商换市不是简单地“换”掉市场，而是要与浙江的市场基因真正相融。当许许多多网店店主“老公骑着摩托车，老婆把产品拎回家再发货”的时候，他们实现了梦寐以求的轻松创业。但更重要的是，因为有了这一批网络经销商，网络区域品牌效应逐步显现，曾经扬名全国的区域专业市场，也趁此机会集体“触网”。

　　在1688采购平台上，湖州织里童装产业带成为国内第一个在线产业带，上线短短两个月核心供应商数量就翻了一番，在线交易额实现302%的超高增长，吸引了当地1600多家企业集体入驻。

　　织里童装市场并不是传统大市场“触网”的个例。临安小核桃产业带、桐庐笔产业带等30余个线下的产业集群，都已经与区域内大部分企业一起抱团上网，既保留了特色的地域产业名片，又突破了时空的局限，在全球网货行销市场“闯”出一番名气。

　　传统市场“搬”上网，与之相关的配套服务也在跟进。在城市，电商物流“最后一公里”的困境已经被缩短为“最后100米”。杭州大塘新村51幢底层，有一个社区电子商务服务站，居民王美玲的信件、快递包裹都在这里取寄。她说：“快递可以寄存在智能包裹柜里，凭短信里的动态密码就能取件。”不仅是杭州，绍兴、金华、温州、宁波等地也都开出了便民“E邮站”。今年底前，全省“E邮站”将建成1500多个，为居民提供24小时自助投取包裹服务，打通网购“最后100米”。

　　在农村，电商服务的触角也在延伸。村民张同义是青田县贵岙乡村邮站的常客，每个月，他都会来这个离家只要步行5分钟的服务站，缴清自家的电费，顺便看看购物网站有没有什么实惠货。贵岙乡村邮站是我省“电子商务进万村”的加盟服务点，像这样的服务点全省已经启动了1000多个，3年内将基本覆盖全省，超过一万个服务点将为村民提供网络代购、代收包裹等服务。