随着消费水平的进一步提高，城镇化的进一步发展和二孩政策的放开，中国奶业市场的发展前景非常广阔。　　

　　2017年一季度，高端奶粉同比上涨191%，再创国产婴幼儿高端奶粉销售增长佳绩。这是4月11日，飞鹤乳业集团总裁蔡方良在“更适合中国宝宝体质的奶粉”飞鹤乳业成果发布会暨湖南卫视台网合作启动仪式上宣布的该公司数据。而在高端奶粉带动下，飞鹤乳业整体业绩同比实现增长34%。

　　资料显示，2016年飞鹤乳业销售额达68亿元，比上年增长8%，其中高端奶粉业务增长80%。此外，2015年2016年飞鹤连续两年十省销售总和超过洋品牌。据了解，作为国产奶粉企业代表的飞鹤乳业的业绩增长主要源于全产业链的建设以及对更适合中国宝宝奶粉的追求。

　　业绩大增Vs贴牌乱象

　　一边是国产奶粉业绩增长，一边是随着奶粉新政的推出大量外资贴牌产品逐渐被挡在了市场之外。

　　在今年的全国两会上，格力电器董事长董明珠再次提出将“中国造”推向世界，而随着中国经济见底回升，要和中国制造一同走向世界的还有中国奶业。此前，农业部部长韩长赋就明确提出，要振兴中国奶业。

　　对于乳品行业而言，在9年前发生“三聚氰胺”事件后，中国奶业尤其是奶粉行业遭到重创，同时又受到进口乳品的较强冲击。随着近年来全行业的不断努力，中国奶业质量安全水平有了很大提高，国产奶粉品牌也再次崛起，特别是奶粉新政将众多外资贴牌奶粉挡在了国门之外，也在一定程度上为国产奶粉崛起扫除了障碍。那么，国产奶粉的春天真的到来了吗？

　　对于飞鹤乳业逆势上涨的原因，蔡方良表示，主要依靠基于中外宝宝体质的差异，对于更适合的母乳研究和配方设计、更适合的全产业链建设及更适合的新鲜产品的布局和深耕。这也在很大程度上反映了国产乳品企业市场突围的路径选择。

　　从2016年业绩看，作为国产奶粉代表的君乐宝、三元同样可圈可点。

　　数据显示，2016年君乐宝实现收入80亿元，和2015年63亿元相比，增幅接近27%，其中君乐宝奶粉业务收入12亿元多一点，同比增幅在67%上下。

　　对于三元，民生证券研报显示，2016年三元奶粉业务逆势两位数增长，销售收入10亿元左右，预计2017-2018年奶粉收入增速在50%-100%之间。而2015年报显示，三元2015年实现营业收入45.5亿元，同比增长0.35%；实现归属于母公司净利润7873.40万元，同比增长43.68%，其中婴幼儿配方奶粉收入增长10.5%。

　　飞鹤、三元、君乐宝等业绩的增长很大程度上反映出国产奶粉品牌的上扬态势。业内人士分析，2008年三聚氰胺事件使国产奶粉受到了毁灭性打击，自此市场对国产奶粉信心大减，许多年轻妈妈将“洋奶粉”品牌作为首选，甚至认为越贵越好。这些年来国产奶粉行业在挽回消费者信心方面不断努力，取得了一定的成效。

　　乳品工业协会名誉理事长牟静君介绍说，2015年食药监总局抽查婴儿奶粉3397个批次，合格率达到98.9%。2016年抽检食品行业了275000个食品样品，其中乳制品的抽查合格率达到99.6%，抽验合格率位于所有的食品的前列。2017年抽查了89家，224个批次的产品，所检测的项目全部合格，合格率达100%。

　　而与国产奶粉业绩增长对应的是奶粉新政背景下大量外资贴牌奶粉因无法获得注册资格而被排除在市场之外。近日，一直标榜来自丹麦王国的麦蔻被指是贴牌的“假洋奶粉”，这家在中国市场销售火爆的奶粉品牌不过是由阿拉贴牌代工生产的，在奶粉新政的大背景下，已无路可走。

　　而国外贴牌生产的“假洋奶粉”远远不止这一家。由于代工厂百家奶酪被美赞臣收购，前不久，澳大利亚奶粉企业贝拉米发布公告称，公司已无法在2018年1月1日到来之际获得中国奶粉配方注册资格。

　　而众多外资品牌都是通过跨境购的方式进入中国市场。此前曾爆出过多起跨境电商奶粉回购的案例。三元乳业相关负责人吴松航在接受中国商报记者采访时表示，由于跨境电商可追溯性不强，存在采用过期奶粉重新分装以及通过回收空桶，装进其他奶粉、冒充名牌的情况，这样的奶粉会危害到宝宝身体健康。

　　春天何时真正来临

　　从未来发展看，中国的奶业是非常有前途的。

　　一边是国产奶粉的业绩大涨，另一边是外资奶粉品牌贴牌乱象正在得到有效遏制，国产奶粉确实面临很大发展机遇。在今年全国两会期间，农业部部长提出要振兴中国奶业，前不久国家又出台了2016年到2020年的中国奶业发展纲要。记者特别注意到，在今年中央一号文件里，也强调了发展中国奶业创造世界品牌的重要性，而最新的动向是，十个相关部委联合设立的奶业工作部际联席会议日前在北京召开了第一次全体会议，会议强调，当前和今后一个时期，各成员单位要以落实好《全国奶业发展规划(2016-2020年)》为抓手，推进奶业供给侧结构性改革，统筹利用国内国际两个市场、两种资源，加强复原乳管控，加快转型升级，补短板、降成本、优品质，创建一流品牌，完善利益联结机制，推动生产生态协同发展，切实把规划确定的各项目标任务落到实处。

　　对此，原农业部副部长、中国奶业协会会长高鸿宾表示，从未来的发展看，中国的奶业是非常有前途的。目前中国奶制品的消费水平人均才33公斤，是发达国家消费世界平均水平的三分之一、亚洲的二分之一。如果我们的消费水平翻一番，我们就会占到世界整个贸易水平的30%。如果要想达到欧洲的水平，那么全世界的贸易量全给中国都不够，很大程度上还要依靠国产奶业。此外，随着消费水平的进一步提高，城镇化的进一步发展和二孩政策的放开，中国奶业市场的发展前景非常广阔。

　　目前中国的奶粉检测水平也较高，高鸿宾介绍说，现在中国的奶业检测是世界上最严格的。食药监总局每年的检测经费有4亿多，其中有一半用于食品，而这其中的一半资金又是用于奶业检测的，就是说整个检测食品的资金当中有25%是用于奶业的检测。

　　国产奶粉也更适合中国宝宝。国家食品安全风险评估中心副主任韩军花博士说，中外奶粉的微量元素等的标准很不同，例如铁含量这个标准，中国的标准下限是0.42，美国的标准下限是0.15，中国婴幼儿奶粉里面铁的含量较多是为了最大可能降低婴儿贫血问题的发生，这根源于中外国人的体质不同。

　　飞鹤总裁蔡方良介绍说，飞鹤乳业自1962年成立以来专注研究适合中国人体质的奶粉，是最早研究中国母乳、第一批建立了中国母乳数据库、最大范围母乳数据采集及研究的乳企之一。

　　当然，即使国产奶粉面临很大机会，但其当前发展仍旧受进口奶粉冲击较大。海关总署公布的最新数据显示，2017年2月进口奶粉为8.98万吨，同比增长39.2%，金额达29.1万元，同比增长58.2%；1-2月累计进口奶粉为24.6万吨，同比增长4.6%，金额达70.7万元，同比增长24.4%。