随着国产生活方式品牌崛起，消费者市场选择增多，定价相对较高、产品更新缓慢的无印良品竞争力似乎已被稀释。
 
   不可否认的是，与其他快时尚品牌相比，无印良品在消费群体、产品价格方面并不具备优势。而无印良品也试图通过在中国市场持续降价，进行价格调整来挽回颓势。

    对于无印良品再次降低定价一事，无印良品(上海)商业有限公司回应称，无印良品重新检视商品开发，不断审视商品价格，自8月25日，无印良品全国店铺展开新一轮的2017秋冬“新定价”活动。无印良品相关负责人曾表示，公司的最终目标是把商品价格降下来，希望达成全世界统一的价格。

    但是就目前而言，无印良品频繁的降价策略并未实际刺激起中国消费者的购买欲。

    无印良品母公司日前发布二季报显示，报告期内无印良品在中国市场的同店销售增长1.8%，低于前两季度5.8%和7.6%的同店销售增幅。据业绩报告显示，报告期内无印良品母公司总收入为858.53亿日元，较上年同期增长15.7%。该公司表示，收入增长主要得益于无印良品在日本市场的业绩增长，由于服饰折扣带来了更高的客流量和消费，二季度无印良品日本市场收入为527.74亿日元，较上年同期增长13.3%，同店销售较上年同期增长了11%。值得一提的是，该公司自6月起，其官方微信公众号出现了3次“新定价”和6次“限时特惠”，但仅靠降价显然难以挽救无印良品业绩颓势。

    有分析指出，这与国内本土的美特斯邦威、森马、网易严选等国产生活方式品牌崛起，消费者市场选择增多有关。

    中国市场缓慢的销售增速并未让无印良品放弃中国市场。面对收入、利润增速的急刹车，无印良品意在通过在中国增加门店来缓解。据公开资料表明，无印良品目前在国内有超过200家门店，且该公司于今年4月宣布，未来4年间将在中国每年新开至少40家门店。但是据财报显示，二季度无印良品在中国净增10家新店，大量新开店铺也使无印良品在二季度保持了中国市场20%的销售增幅。

    就在这两个月，无印良品在华又开了13家门店。分别为哈尔滨红博西城红场店、重庆财富中心店、重庆星光时代广场店、常州吾悦广场店、唐山远洋城店、泉州南益美岁店、深圳万象天地店、合肥商之都店、武汉摩尔城店、MUJI to GO重庆机场T3A店、唐山泰勒城店、南通中南城店和重庆星光68店。

    值得注意的是，2017年7月，无印良品的海外门店数初次超越其在日本的门店数量。而在7月发布的其母公司良品方案的2018财年1季度财报也已透露，在截至2017年5月的该财季末，无印良品日本及海外门店数量分别为422家与408家；而照方案，到截至2018年2月的该财年末，无印良品的日本门店数量会为424家，而海外门店数量将到达460家。

    不过，有业内人士认为，虽然无印良品不断扩张门店抢占市场，但在消费受众不变的情况下，会导致增加运营成本，单店销售下滑。而其中高端的定位模式也使其消费主力人群受限，未来无印良品要想在中国市场有所突破，还需要对品牌定位进行调整，下沉到国内三四线市场中去。

    同时，业内人士也对无印良品屡次降价表示担忧：若商品降价一步到位，可迅速为品牌争取到消费者，但分批次进行的降价，有可能会挫伤消费者对品牌的信心，也会在短期内伤害大批此前的忠实消费者。而无印良品要想重回巅峰，当下最主要的还是要找准自己的产品定位。