随着首届“十大新粤商”新鲜出炉，学界与企业界关于“新粤商”精神讨论推向高潮

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    在18日结束的“第三届中国企业文化国际论坛”上，随着主办方评选出首届“十大新粤商”，学界与企业界关于“新粤商”精神的讨论被推向高潮。

    缘何要提出“新粤商”？

    新粤商，“新”在何处？对于处于工业化中后期的广东来说，其应有之义是什么？

    作为广东改革开放历程的亲历者，广东省原省长、全国人大常委、华侨委员会副主任委员卢瑞华认为，新粤商中心点不是漂亮的语言，而应该是一个非常实在的企业信誉。

    到底什么是粤商？“在广东出生的，在世界各地发展的就可以称之为粤商。还有一个概念，就是在广东发展的商人，他以前不是广东人，但是在广东发展也可以称之为粤商。”中国社科院工业经济研究所研究员刘光明如此理解粤商。

    在决策上善于变通、精于筹划；在行动上敢为人先；在经营上务实沉着……亦有学者如此评价新粤商之“新”。

    一个个话题跃然而出。

    曾几何时，“务实”、“通达”、“包容”等词语，成为粤商精神最好的描述，也成为对中国商人智慧的概括。开改革开放风气之先，重商精神被无限激发的广东人，在近三十年的时间内创造了一个又一个成长的奇迹，最终铸就出经济总量占全国比重超10%的经济大省，中国经济版图也因此而改写。

    粤商的兴起，推动着广东的产业结构从“珠江水、广东粮”，到“岭南服、粤家电”，再到今天的“IT簇群、汽车基地”，物流、咨询等服务业更是方兴未艾。在人们看来，粤商的高明之处就在于:借改革开放的政策优势和毗邻港澳的区位优势，不仅在市场化经济大潮中挣得盆满钵满，更是“借鸡生蛋”学技术、学管理、学资本运作；

    然而在受到称道的同时，粤商却也被诟病为只注重眼前利益、缺乏文化认同……

    瞬息万变的全球竞争环境、日益凸显的资源瓶颈及可持续发展压力、追求和谐发展的目标……这些都是摆在粤商面前的严峻挑战。“过去的粤商，更多的是中国打开大门后，在国内市场经济大潮中成长。现在随着国际化进程的加速，尤其是汇率等一系列条件的改变，不再像以前一样靠勤劳苦干就能挣钱了，必须以新的思维来应对。”经济学家郎咸平在接受记者采访时如此评点。

    可喜的是，中兴、华为等一大批代表性企业在国际市场上活力四射，已经开始成为新粤商精神发展延伸最好的印证，并产生出极大的示范效应。用一句话来概括，就是在传承“务实”、“通达”等传统精神的同时，更具“创新”意识和“长远”眼光，更会将全球范围内的资源尤其是人才拿来为己所用。

    新粤商，不仅仅是地域的概念、更是文化的概念、创新的概念。

    金融业的平安、招商银行；地产的万科、合生创展；家电制造业的TCL、美的、格兰仕、格力……如今活跃在珠三角的新粤商方阵中的这些企业，俱已被视为国内竞争性产业领域企业集团的标杆。

    与此同时，数量占99%的广东中小企业的“生态群落”里，还有大量“隐形冠军”。那是一些在各自行业里占有极高市场份额的企业，在这里你可能找不到企业明星，举目所见却是卧虎藏龙。在中国最富庶的珠江三角洲沃土上，放眼望去，大片大片的中小企业集群大放异彩。

    人们常说:粤商是沉默的商帮。在沉默无语中，新粤商方阵正在加紧集结，一个坚强有力的商业军团在整装出发——新粤商，将会给明天的中国带来什么呢？
 
    广东省原省长、全国人大常委、华侨委员会副主任委员卢瑞华：
 
    “新粤商应该成为一个品牌”

    “我希望我们的企业家、粤商不要把“粤商”看作一个学术概念，而应看成是一个创造品牌的问题。要靠你们的智慧和品德去创造新粤商的品牌。”

    在昨日的第三届中国企业文化国际论坛上，广东省原省长、全国人大常委、华侨委员会副主任委员卢瑞华同志对粤商提出如许期望。卢瑞华表示，发展新粤商这个品牌，离不开中华民族优秀文化传统，要用中华民族文化来带动企业融入世界经济。

    必须好好研究游戏规则

    “新粤商”新在哪里？作为广东整个改革开放过程的亲历者，卢瑞华表示，全面的企业管理，必须考虑企业文化这一元素。“广东新的企业文化，也就是新粤商的企业文化中心点是什么？我觉得不是漂亮的语言，应该是非常实在的企业信誉。”卢瑞华说。

    “在中国，甚至在全世界要有新粤商优质的品牌，这个优质品牌的中心就是信誉，一讲到新粤商就是可信。”卢瑞华表示，要做到可信，粤商要好好研究经济运行的游戏规则，因为我们整个经济体系的运作都是靠游戏规则的支撑。

    卢瑞华以“智猪游戏”为例讲述了游戏规则的重要性。他指出，企业要好好研究三大游戏规则。一是我国社会主义市场经济体制下的游戏规则；二是WTO条件下世界经济的游戏规则；三是企业内部经营管理活动的游戏规则。

    “近两三年内，我国有望基本上完善社会主义市场经济体系的法制框架，这些规则企业家应好好研究，怎么在这种游戏规则下生存和发展。”

    “五年前我国加入了WTO，全面参与了世界经济的竞争，这种格局让新粤商处在一个很有利的地位。”卢瑞华表示，国内企业要走出去，必须研究世界经济的游戏规则。

    世界已从工业化时代走进了信息化时代，作为新粤商要走向世界，将面临着与过去完全不同的局面。“目前，世界市场在重新分配，而重新分配必然要冲破旧的游戏规则，建立新的游戏规则，这也是新粤商要考虑的事情。”卢瑞华说。

    反对空洞的数字比较

    本次论坛一大亮点，是首次推介了“十大新粤商”，而近年来，对粤商、浙商等不同商帮和珠三角、长三角等不同经济圈的各种比较亦愈来愈热。昨日论坛结束后，卢瑞华在接受本报记者采访时表示，反对用空洞的数字进行比较。

    “我从来都反对把长三角和珠三角用数字做比较。因为其地理不同，大小不同，这种比较会得出错误的结论，同时会出现比较人按照自己意图下结论的现象。”

    卢瑞华引用“知己知彼，百战百胜”的古训称，如果比较的目的是把谁比赢，把谁比输，结果只能是两家都输。“我们是要比较智慧，比较的结果使你会懂得用智慧去发展自己，达到百战百胜。”卢瑞华说。

    对于不同商帮的比较，卢瑞华亦表示，无论是粤商，还是其他商帮，都离不开中华民族优秀传统文化，过份强调个体文化，是一种历史错误。

    广东省社科院企业所所长、研究员林平凡：

    粤商文化在传承中创新

    从19世纪到目前为止，粤商在两大时期取得了瞩目的辉煌。第一次是在20世纪初到抗日战争前，第二次是在改革开放以后，广东发展、成长起来的企业家与，他们是第二代的新粤商。

    在第二代的新粤商里面，又分成两个阶段:第一阶段大概是从改革开放到1996年之前所形成的新粤商，他们是新粤商的起步阶段；第二个阶段是从1996年、1997年到目前为止成长起来的第二梯队的新粤商。

    第二代粤商的发展，其中包含很多丰富的内容，我觉得至少包含这样几点:在决策上善于变通、精于筹划；在行动上敢为人先，反应敏捷、擅长模仿；在经营上务实沉着，追求实效；为人处事上通达融和，爽快重义。

    在广东省社科院企业所所长、研究员林平凡看来，新粤商理念是在传统文化理念的基础上发展起来的。远在秦汉岭南文化之时，粤商就形成了“重商”文化，如汉朝初期时我们的高新技术产业是铁制品，虽然岭南地区没有铁，就靠中原来供应铁；之后我们可以看到宋代到明清再到近代，整个的商业文化对广东的影响十分深刻。到了近现代，广东人更是进一步发扬光大岭南人重商求利的文化。

    可以说，广东人传统重商求利的文化，促使粤商形成了开放性、进取性的价值取向，并成为如今新粤商精神不可或缺的一部分。尤其是在改革开放所提供的学习环境中，粤商更是发挥开拓进取、善于学习的作风，实现创业成功。

    “我认识一个商人，他的创业是从卖菜开始的。”林平凡介绍说，这个商人早上两点去买菜。然后到八、九点钟才去睡觉。通过一定的积累，这个商人开始卖集成电路、元器件。第二次从卖菜到卖集成电路、元器件，并在上海设立分支机构，之后又开始开发新产品。

    林平凡认为，粤商也并非一些人所说的很难合作。“从整个世界范围看，粤商遍及全球各地，讲英语的也有，粤语也有，讲台湾话的也有，也以此形成了所独有的粤商文化。”

    《新粤商》作者周兆晴：

    “我们的解读还远远不够”

    通过改革开放20多年的努力，今日令全世界为之侧目的“中国制造”很大程度上就是“珠三角制造”。然而《新粤商》一书的作者周兆晴在接受本报记者专访时表示，粤商是一个谜一样的群体，他们拥有显赫的财富，却缺少与之相匹配的文化认同。

    新粤商的特性是开放兼容

    “改革开放20多年来，我们对广东的关注非常多，但对广东企业家解读的力度和深度都还远远不够。”周兆晴告诉记者，虽然新一代广东企业家财富成就丰满，但并没有得到人们的清晰了解和普遍认同。

    “现在广东经济总量占全国1/8，税收占全国1/7，进出口总额占全国1/3。但是，与近年来热情高涨的各地‘商帮’相比，新一代广东企业家仍然秉承其‘粤商’的沉默性格，埋头走自己的路。”

    在中国成就一项事业需要天时、地利、人和。如果改革开放时期广东的优惠政策和毗邻香港，属于“天时”、“地利”，那么广东企业家的“人和”是什么呢？周兆晴说，这需要到岭南文化中去寻找答案。

    “开放兼容是岭南文化的最重要特点。”周兆晴认为，粤商是广东这个移民大省产生的一种“移民型”商帮，新粤商秉承岭南文化传统，具有鲜明的开放兼容的思想性格。

    “我们常常用务实通达来形容粤商，事实上，其他商帮，如浙商也具有这个特点。”周兆晴说，别的商帮大都出身本地，内部具有高度一致性和排他性，与之相比，粤商则具有大规模移民性质，具有高度的兼容性。

    统计显示，目前每年都有几千万外省人到广东打工，全国有1/3的流动人口集中在广东。而广东省已经有超过1.3亿人口，其中将近四成是外省人。

    “移民改造着广东人的血统，也为广东文化注入了大量新元素。”周兆晴说。

    核心群体是工业企业家

    “所谓‘新粤商’有异于传统粤商的‘新’，在于目前活跃在珠三角的广东企业家主要是由一批‘工业家’所组成。”周兆晴告诉记者，这批企业家不仅是制造业领域的创业先锋，甚至在诸如金融保险、地产、旅游、零售、传媒等诸多产业领域，也明显呈现“工业化生产”的经营模式。

   周兆晴用“战略承诺”这一概念来解释新粤商的崛起。“所谓战略承诺，是指企业那些具有长期影响并且难以改变的决策，具有不可逆转性。”他举例，比如顺德的家电产业，如果不用来生产家电产品还有什么价值？孤注一掷，别无选择。

    “当年，格兰仕把企业前途押在微波炉上的决策是十分危险的，它要想再改变战略、将资产转移至汽车制造或其它产业就极为困难。由此看到，正是战略承诺让格兰仕勇冠三军、势不可挡。”

    “工业企业家与商人不同，他们是将可预期的交易转变为持续生产。”周兆晴认为，珠三角工业企业家的崛起，是机会主义价值观向制造业价值观的转变，因此新粤商文化启动着一场意义深远的文化变革。

    创新之道在于生产方式革新

    “在自主创新方面，研发投入、自主专利、知名品牌等广东均领先，但我认为这些其实不是最重要的。”周兆晴认为，没有完善的知识产权保护机制，对国内企业而言，不创新是等死，而创新则是找死。“珠三角企业的最大优势在于对生产方式和流程的创新。”

    “美国和日本是世界上最发达的工业化国家，他们一个开创了大规模工业生产时代，一个则实现了精细化生产、零库存等诸多生产方式创新。”

    而新粤商也体现了这一特质。“比如平安保险、招商银行，他们不是业内最大，但内部管理却最为专业化；黄光裕正是利用制造业的方式做零售，大规模地复制；而广东房地产业则在全国开创了‘大盘时代’。”周兆晴告诉记者，有钱就可以做规模，但粤商把细节也做得很好，这正是工业化生产的精髓所在。

   “有了这种准备，如果将来中国崛起为世界工业大国，珠三角必将承担大任。”周兆晴说。