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    近日，全球第二大快消巨头联合利华宣布在2014年底前裁员2000人，其中市场部将裁员超过800名，裁减幅度为12%。至此，联合利华成为又一家对市场部“动刀”的巨头。

    此前，宝洁、高露洁、强生等公司已先后对公司进行裁员重组，目的都是想通过裁员缓解业绩压力。不过，有专家指出，在国际经济放缓的情况下，裁员只是通过削减企业成本，暂时性地缓解业绩压力，而不能从根本上改善企业的盈利结构。

    联合利华裁员2000人

    近日，联合利华CEO保罗·波尔曼在接受媒体采访时表示，为提高效率以应对全球经济增长放缓，公司计划在2014年年底前，将其销售的个人产品减少至少10%。依照保罗·波尔曼透露的信息，削减约2000个工作岗位（其中市场部裁员超过800名）的计划已经被提上日程。

    据业内人士介绍，联合利华新一轮的裁员或由产品结构调整引发。此前，联合利华业已削减了20%的产品数量，并试图将精力放在诸如多芬洗护用品等大品牌上，产品结构为此进行了一场连续、大范围的调整。

    而按照联合利华的说法，这一幅度为12%的裁员计划，旨在改善其供应链和提高效率，预计有望为公司在2014年节约成本6.83亿美元。据联合利华中国区副总裁曾锡文透露，此次全球裁员，中国区各个市场部门是否会有调整，尚不好说。不过，其同时指出，“联合利华刚刚在中国开设天津、四川生产基地，因此总体而言，在华员工不会压缩。”

    有日化行业专家指出，若新的裁员计划最终将压缩中国区市场部员工，联合利华未来在华的业绩也将面临考验。依照联合利华此前披露的2013年三季度业绩，当季该公司仅录得3.2%的销售基础增长率，比去年同期的5.9%显著下降。

    而据媒体报道，联合利华还在面临别的麻烦。报道称，联合利华旗下除日化外的另一大业务联合利华饮食策划，今年以来由于受到限制“三公消费”的影响，其高端餐饮领域的业务目前受到了一定的影响，预计今年增速将有所放缓。

    日化巨头集体“瘦身”

    联合利华并非首家宣布对市场部人员“动刀”的快消巨头。一年多前，宝洁公司也曾抛出过全球大幅裁员5000人的计划，而这计划当中即包括1000名市场推广人员。宝洁还称，今后将以每年2%至4%的速度裁员。

    而在此前不久，世界最大化妆品直销商雅芳公司再次发布缩减开支计划。雅芳提交给美国监管机构的一份文件显示，雅芳计划裁员650人，主要集中在北美地区。此次裁员及其他成本削减措施将于明年完成，预计将产生至多4500万美元的税前费用，其中约3500万美元将计入2013财年第四季度业绩当中。

    事实上，据媒体统计，雅芳此前已进行过多轮裁员。去年12月时，雅芳裁员1500人并退出韩国、越南市场；今年4月初，雅芳发布声明决定裁员400人并退出爱尔兰等市场，预期每年可节省4500万至5000万美元开支；10月下旬，BBC报道称雅芳将于10月底关闭其法国分公司，雅芳法国公司目前有120名员工及11000名销售代表。

    除了联合利华、宝洁和雅芳，高露洁、劲量控股和强生等公司也于去年和今年早些时候对公司进行重组，市场部都牵涉其中。对此，有分析师称“快销公司已经把其他部门削到皮包骨头，已经无法再减了。”

    在广东日化商会副秘书长谷俊谷俊看来，目前日化企业相比景气时期，生意难做不少。除了行业竞争激烈、生产成本上升外，日化产品打动消费者的成本也比以前高了不少。

    业绩增长乏力

    日化巨头集体“瘦身”的背后，是业绩增长乏力的无奈。

    有业内人士指出，在中国市场，随着本土日化企业的崛起，日化产品竞争越趋激烈的情况下，国际日化品牌垄断中国市场的时代似乎已渐渐远去。近年来，宝洁、联合利华、欧莱雅等国际日化巨头一直处于业绩和利润增速下滑的困扰中。

    以最新宣布裁员计划的联合利华为例，其业绩增速明显放缓。联合利华今年10月底发布的第三季度财务报告显示，其第三季度营业额为125亿欧元，同比下降6.5%。在业内人士看来，这可以说是联合利华自2009年四季度以来的最糟糕季度业绩。

    据雅芳公布的第三季度财报显示，该公司一季度的净亏损为550万美元，远逊于去年同期3160万美元的净利润；营收为23亿美元，比去年同期下滑7%。来自中国市场的营收同比大幅下降67%。在此以前，雅芳已经下调了中国市场的盈利和营收预期。

    而宝洁的业绩也不容乐观。近年来，宝洁一直处于业绩和利润增速下滑的困扰中，其2014财年第一季度财报显示，当季净销售额为212.1亿美元，仅比去年同期略增2%。

    此外，全球最大的化妆品集团欧莱雅三季度营收为54.8亿欧元（约合75亿美元），比去年同期下滑0.8%，一直作为其业绩增长支撑的亚太市场罕有地出现了1.2%的下滑。

    对此现象，有日化专家指出，目前像联合利华这些日化巨头，已经过了高速增长期。目前虽销量仍有增长，但未来利润率却面临下降的问题。其还指出，B2C线上销售的兴起，也在冲击线下价格体系，这在一定程度上会迫使线下的日化产品降价，进而令产品毛利下降。

    数据显示，日化巨头们在中国市场的份额也在下降。欧睿咨询的数据显示，宝洁在中国牙膏市场的占有率从20.8%下降到19.7%。联合利华在中国牙膏市场的份额已从12%下降到9.9%。而在洗衣粉和肥皂的品类中，广州立白和纳爱斯集团两家本土公司的产品份额已达到27.6%，而宝洁的份额为7.6%，联合利华为6.6%。