核心提示： 据国家企业信用信息公示系统显示，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司。

    我们所熟悉的这个洋快餐品牌，竟然在最近突然宣布改名了！

    据国家企业信用信息公示系统显示，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司。

    麦当劳方面回应称：麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往热忱为消费者服务，餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

    麦当劳相关负责人也表示，以“金拱门”命名，主要是麦当劳的LOGO的英文名称为“Golden Arches”，直译过来就是“金拱门”，且形状也似金色拱门。

    不过，这个新名字似乎并不受欢迎。被媒体报道更名后，“麦当劳更名为金拱门”迅速成为了微博热搜第一，不少消费者都表示这名字太土了，“充满乡村气息”。

    据媒体报道，今年1月9日，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股（下称中信资本）、凯雷投资集团（下称凯雷）和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，后者将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商。据了解，新公司将以最高20.8亿美元（约161.4亿港元）的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。

    在新公司里，中信股份和中信资本持有52%的控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。这意味着中国内地和香港地区的麦当劳已部分成为“国企”。

    8月8日，麦当劳宣布与中信股份、中信资本以及凯雷的战略合作正式完成交割。新麦当劳中国将运营和管理麦当劳在中国内地和香港的共计2740家门店。同时，新麦当劳中国也宣布了中国内地未来五年的发展计划，预计到2022年底，中国内地麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家。届时，约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市，超过75%的餐厅将提供外送服务。

    对于新开店的市场选择，有业内人士表示，与一线城市相比，三四线城市在人口规模、消费者结构、消费意愿等方面有着自己的优势。随着房租和人力成本的提高，中式快餐发展迅速，一二线城市市场空间不大，吸引力不如从前。麦当劳在美国和加拿大市场上有中小城市运营的经验，有助于该公司布局三四线。

    业内普遍认为，更名或是麦当劳中国本地化的措施之一。那么，更名对“麦当劳”这个品牌是否有影响？

    在业内人士看来，品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度，经营多年之后，在全球范围内都有了其内涵和价值，是一个很大的无形资产。

    对于中信集团和麦当劳的合作，上述人士认为，成立新公司更多是一种战略投资，主要会在资本运作及运营战略方面，利用自身的资源和优势推动其发展与创新。

    另有资深人士认为，公司改名实际上只是资本方发生了改变，对于“麦当劳”这个品牌并没有太大影响。

    “实际上肯德基也发生了资产重组，对品牌并没有什么影响，可能它在中国的战略有所改变，会扩展其他业务，但这只是业务方面的转变。”上述资深人士则表示，外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的，一般不会轻易更改品牌，比如肯德基针对中国市场曾专门打造过一个中式快餐品牌“东方既白”。