本报讯尽管全球快速消费品市场整体增长乏力，较去年同期仅增长1.3%，但电商通路持续蓬勃发展，对全球快速消费品增长贡献达到36％，增长幅度远远高于线下渠道。凯度消费者指数11月21日发布的《快速消费品电商通路的未来》全球报告，再次将电商渠道对快速消费品市场的积极意义作了注解。

    报告指出，中国大陆和美国在电商通路销售额绝对增量方面遥遥领先，而排名前六的国家均为经济强国。除中美以外，其他表现最好的市场分别为韩国、英国、日本和法国。去年，电商通路在中国大陆销售额增长了52%，韩国41%，英国8%，法国7%，美国和日本分别增长5%。同时，网购也在延伸到更多起步较晚的市场，这些市场获得了令人瞩目的增长率，如泰国增长了104％、马来西亚增长88％、越南增长69％。“我们预测到2025年，快速消费品的网购规模将达到1700亿美元，且市场份额将达10%。”凯度消费者指数全球购物者与零售研究总监StéphaneRoger称，在此期间，韩国与中国大陆市场将持续保持领先，而亚洲地区也将继续领跑电商通路的发展。此外，美国市场电商通路的市场份额将有望迅速增长，从2017年的1.5%增至2025年的8%。这主要归因于线上订购门店取货，送货到家和订阅模式的继续普及和具有颠覆性模式的加速发展。

    报告还指出，超大城市正在成为电商发展的温床。在伦敦、北京与上海，电商通路在快速消费品市场的份额达到10％。同时，个人护理与母婴产品将继续是电商销售的重点品牌。年轻家庭生活节奏快，使得他们在那些必需品的重复购买上对于便利性有更高的要求。

    在中国大陆市场，电商渠道的高歌猛进依旧不容忽视，最近一年有近60%的城市家庭通过电商通路购买过快速消费品，销售增量继续领先全球各国。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，中国电商平台已经从原先的线上逐渐走向线下零售终端，在技术和数据的驱动下，推动实体零售基础设施的改造，提升消费者的购物体验，为品牌增长带来了新的机遇。