3月9日，“世界外交官中国文化商务之旅”，系列之“一带一路’中国（时尚）品牌国际化论坛”在广州白云国际会议中心隆重举行。

    24国驻华外交官齐聚广州共商时尚品牌国际化之路

    据了解， 参加此次盛会的国家包括冰岛、阿尔及利亚、阿富汗、斯里兰卡、保加利亚、尔巴尼亚、斯洛伐克、埃塞俄比亚、塔吉克、巴哈马、蒙古、尼泊尔、缅甸、西班牙、白俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦、马尔代夫等24个“一带一路”沿线国家驻华使节、专家学者、企业领导、行业代表等近千人参加了此次论坛。

    论坛上，各国外交官与行业专家、学者、企业领导等进行了交流，大家就中国美妆产业的发展和国际化现状，及如何借力中国国家“一带一路”倡议提升行业国际地位，参与海外市场竞争以及面临的机遇与挑战等问题进行了充分探讨。

    来自阿尔及利亚大使艾哈桑·布哈利法表示：“一带一路”倡议自2013年提出以来，已取得了重要进展。沿线各国对“一带一路”的理解认同不断提升，合作意愿持续升温。多个国家与中国签署了共建“一带一路”合作文件，“丝路基金”已全面启动，众多意向创始成员国正式加入亚投行，这些举措为“一带一路”建设提供了坚实的保障。也将给沿线国家带来实实在在的利益。

    他们认为，通过“一带一路”，中国可以发挥包括美业在内的众多产业优势，为沿线国家提供各种技术、产品和模式，并加大投资力度，与各国共同把握合作机遇，创造美业经济更大的市场空间、更多的就业机会，具有广阔的合作前景。各国驻华机构也将发挥“一带一路”实施的重要桥梁作用。

国内美妆业市场竞争加剧

    被称为“美丽经济”的中国美妆业市场，经过20多年的发展，已成为全球最大的新兴市场。随着中国经济的高速发展以及人们消费观念的转变，国内市场需求已超过日韩，仅次于美国和法国，排名第三。从2014年我国美妆行业营业额的2975亿元，到2017年的7603亿元，年平均增速超过15%。照此发展速度，将很快超过法国、甚至是美国。预计到2023年，我国美妆业市场规模将达1.64万亿元。

    在市场规模不断增量的同时，伴随的是行业竞争也在不断加剧。而国外美妆品牌巨头的“蚕食”，更使国内市场竞争日益白热化。数据显示，目前，国内美妆业市场销售排名靠前的品牌基本为国外品牌，国内品牌甚少。同时前十大化妆品品牌市场占有率不足50%，整体市场的集中程度不高。

    针对巨大的国内市场和外资品牌的强势竞争，中国美妆业启动“海外淘金”战略是否有些舍本逐末、得不偿失呢？对此，广州皇瑞科技股份有限公司董事长李金印分析认为，一方面，国外市场相对成熟，中国美妆业要想打造出国际一线品牌，只有置身于国际市场才能逐步成长起来；其次，中国高铁、华为等的成功充分说明了中国制造已经逐步被国际市场所认可，美妆业也一样，产品品质早已能比肩外资品牌，只是缺乏品牌积淀；第三，借力“一带一路”倡议，为中国美妆业进军海外提供了便捷的途径，也更易被沿线国家消费者认可。这种“以外打内”的战略有利于在国内市场与一线外资品牌直接竞争；另外，作为一家集化妆品研制开发、技术服务、市场销售等为一体的现代化大型企业，广州皇瑞旗下拥有欧博尔、金粉丽炫、蔻碧倩、蔻妮兒、丝碧澳妮、OHP+等多个自营品牌，愿意为中国美妆业的发展做出自已的贡献。

高端化和电商成国际大咖发展方向

    近日，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、联合利华和科蒂在内的数家外资美妆业巨头发布财报显示，尽管宝洁、雅诗兰黛等化妆品巨头营收或净利下滑，但高端品类、电商业务不约而同地成为化妆品企业业绩亮眼的板块。

    对此，广州柏俐臣化妆品有限公司总经理杨菊在接受记者采访时表示，从国际巨头发布的数据显示，整个美妆行业现在正朝着高端化方向发力，一是由于消费者对品质的追求越来越高；二是企业更在乎高端产品更高的利润率。同时，现在是电商红利时代，电商的重要性和价值也越来越大，而由电商触发的渠道变革或将加速行业洗牌。

    此外，“一带一路”沿线国家众多，市场规模可见一斑，加之中国产品在国际市场影响力日增，这些都为中国美妆业发力国际市场提供了巨大的发展机遇。当然，作为新的品牌，与当地品牌和国际巨头在完全陌生的市场环境下展开角力将成为巨大的挑战。