仅次于“双11”的“618”年中促销大战正在如火如荼地进行，电商平台大战正进行得火热。今年的电商年中大促更为激烈——电商平台从过往提前一周的预热，升级为提前两三周便进入状态。从6月1日到6月20日，时长20天的年中大促令人振奋。不仅如此，在此次大促中，各电商平台纷纷使出看家本事，如购物津贴、分钟级配送、无人军团、小程序等等。最重要的是，今年的战火还从线上延伸到线下，阿里巴巴与京东押宝的线上与线下共振的新零售与无界零售，是今年“618”电商年中大促的最大看点。

    值得一提的是，今年“618”阿里巴巴“拉拢”线下商家的表现尤为突出。

    在线下，阿里巴巴首先在自己家的田里开始“播种”。近日，大润发宣布，全国已有100家大润发门店完成天猫新零售升级改造，将全面参与天猫“618”理想生活狂欢季。据悉，改造后的门店借鉴了盒马和淘鲜达的经验，为门店周边3公里范围内的用户，提供线上线下一体化的服务。

    大润发积极参与天猫“618”并不奇怪，自阿里巴巴投资大润发后，大润发就成为阿里巴巴新零售的一个重要阵地，阿里巴巴也不遗余力地推动大润发的新零售改造。在今年“618”期间，阿里巴巴与大润发在新零售方面的合作进一步加深。

    除了大润发这样的“自家田地”，阿里巴巴还在卖力地“拉拢”其他更多的线下商家。据阿里巴巴方面透露，今年全国有70多个新零售商圈加入天猫“618”的狂欢，包括北京朝阳大悦城、杭州城西银泰、上海中山公园龙之梦、深圳COCO PARK、重庆龙湖时代天街等。在这些新零售商圈，天猫“618”购物津贴可直接叠加，上不封顶，现场最高还有4999元红包。

    除了商圈的参与，阿里巴巴还将很多品牌企业的线下门店拉入自己的“618”大促中。比如消费者在周大福、歌帝梵、孩子王、马克华菲、Miss sixty、万宁、大润发、欧尚、盒马、银泰、居然之家等线下门店消费，同样能参与天猫“618”活动。消费者在天猫获得的购物津贴在线下的天猫智慧门店一样可以使用。

    另外，阿里巴巴还帮助线下门店进行智慧门店改造，天猫为品牌的线下门店提供一系列的智能设备，如百搭魔镜、闪电换装镜等为线下服装店量身打造的产品。这不仅提升线下店的客流量，还成了线上店的流量入口。据悉，天猫智慧门店目前已超过10万家，覆盖全国主流城市，涵盖服装、美妆、家居等十多个行业。

    另外，阿里巴巴为了能够吸引越来越多的线下门店加入新零售大军，还使出了杀手锏——门店发货。“618”前夕， 菜鸟门店发货再下70城，目前已覆盖全国30个省份100多个城市，其中屈臣氏门店增加到1000家，马克华菲、Lily、361°等十大服饰品牌、放心大药房等药店也新接入其中。

    从阿里巴巴卖力地“拉拢”线下门店的行为可以看出，阿里巴巴或者说天猫，已经不再是一家单纯的电商平台。

    众所周知，阿里巴巴以传统电商业务起家，尽管后续其业务进行了拓展，但是它的主营业务——电商依然是其支柱，因此人们仍然习惯称阿里巴巴为电商平台。但是，阿里巴巴推出新零售模式，并且不断地将新零售植入人们生活的方方面面，原本专注于线上的大促也带着线下门店一块“玩”。这次，阿里巴巴不再只是作为电商平台，它是要把自己打造成新零售平台。

    奔着这个目标，阿里巴巴继续在行动。近日，天猫也对外宣布将对手机天猫进行改版，天猫将打通线下线上，成为整个天猫新零售生态的入口。在介绍天猫愿景时，天猫总裁靖捷将它概括成“全球消费者挚爱的品质购物之城”。他还特意强调，没有“线上”和“电商”两个词，“两年多以前，天猫管理团队便坚定认为，传统电商时代已经过去了，天猫正在开启线上线下数字化的新零售时代。”

    其实，不仅仅阿里巴巴在做出改变，另一家大型电商平台京东也看到线上与线下融合的趋势，并在这条路上奋力前进。作为京东无界零售赋能的首次跨品牌大规模落地，今年“618”年中大促，京东“618”也与众多线下门店开启一场“无界狂欢”。据京东透露，在本次“618”购物节期间，京东将携手超过50万家线下门店，为消费者提供高品质的商品和服务，其中不仅包含大量线下超市、便利店、京东家电专卖店、京东之家、京东母婴店等，也有沃尔玛、屈臣氏、来伊份、良品铺子等大量品牌店面加入。