在交通更加便捷、交流更少障碍的全球互联时代，国民旅游自然也呈现出新常态。日前，第一财经商业数据中心（CBNData）联合飞猪发布《2018国民旅游消费新趋势洞察报告》，基于飞猪平台数据及CBNData调研数据，洞察了国民旅游的新态度。

国家文化和旅游部数据显示，2018年上半年，国内旅游达28.26亿人次，比上年同比增长11.4%，出境旅游达7131万人次，比上年同期增长15%；从人均消费来看，境内游较为稳定，出境游人均年消费同比增长8%。

CBNData发布的《报告》也得出相同结论：国民旅游消费需求旺盛，其中出境游增幅高于国内旅游。不仅整体国民出境游人次增速明显，出境游人均年消费亦显增势。这主要得益于出境游的高消费主力80后人群，同时，95后人数的迅猛增长亦是旅游市场的驱动力。通过分析这些旅游市场主力群体的消费行为，《报告》总结出国民旅游新态度：他们既是旅游“开荒侠”，也有“一地多刷”的任性；他们不仅说走就走，也不再求“万事具备”；他们出游更出于兴趣，也更愿意带着爸妈出游。

目的地越来越多样一地多刷“玩透”之旅

飞猪数据显示，从近一年国民出境游渗透率前二十目的地来看，港澳台、新马泰、日韩等飞行时长在4小时左右的周边国家和地区依旧最受欢迎。美国、澳大利亚和英法等“4小时飞行圈”以外的国家也位列其中。而在近一年旅游人数增速前二十的出境游目的地中，包括塞尔维亚、克罗地亚等欧洲东南部小国，阿塞拜疆、格鲁吉亚等高加索地区国家，秘鲁、巴西等南美国家以及埃塞俄比亚等非洲国家是增速明显的冷门目的地。在90后年轻人偏好的境外目的地中，小众目的地比例高达90%。

对于年轻人如何选择旅游目的地，CBNData调研显示，90后更易受社交媒体的影响“开荒”小众刺激的旅游线路项目，境外游目的地中不难发现INS同款、抖音同款网红打卡地的身影，网红款旅游商品的订单量比去年更是提升了722%。

年轻人在爱“开荒”的同时，也热衷“一地多刷”。CBNData《报告》显示，到境外“一地多刷”的消费者数量增长显著，达到了近三位数的增速，其中80后、90后是主要群体，香港和曼谷是他们“多刷”主流之选。相比之下，90后的“玩透”执念来得更为猛烈，“一地多刷”的增长率远高于80后。对于如何做个地道的当地人，年轻旅游者也是颇有话语权。如既能避开客流又能探索惊喜的城市周边游，以及参加当地节日、体验当地服装和逛集市等非传统的当地体验项目，均为年轻游客解锁当地文化提供了选择。

不等长假说走就走，随性旅行者队伍不断壮大

近年来，旅游不再是奢侈品，已经成为人们生活的一部分。CBNData《报告》显示，近年来，选择境外短期游的消费者比例在提升，境内与境外每年出行3次及以上的消费者比例显著增长，尤其是90后。而从订机票的消费行为看，旅游消费者也正在变得“说走就走”、更随性。飞猪数据显示，大部分国内游旅行者集中在提前2～7天预订机票，提前一天或当天订的比例逐年增加；境外游旅行者中，提前半个月预订机票的比例约占四成以上，提前预订的天数在逐渐缩短。

与此同时，相较于大部分做好出游准备的消费者，越年轻的消费者越拥有强大的随性玩耍的心态，90后更倾向于选择到了当地再决定当天攻略。对于到了目的地再决定具体行程的原因，他们首选保持新鲜感，享受探索的过程；其次是不被计划约束，更自由自在。

面对未能“万事俱备”的处境，90后旅行者也有一套“租”出精彩的解决方案。如短租房屋、传统服饰租赁等能够让年轻人深入体验当地风情的租赁服务，尤其受到90后的欢迎。其中，90后旅行者对专业相机租赁尤感兴趣，有些甚至选择雇跟拍摄影师，这也使旅行拍摄服务势头一度高涨，《报告》的数据显示，雇旅拍摄影师的消费者增长达到195%，旅拍目的地中泰国普吉最为热门。

此外，随心所欲的出游特征也体现在“不等长假”的出游时间选择上，周末和工作日出游越来越被大众所接受，尤其是一线城市居民最愿意在周末和工作日给自己见缝插针安排一场小旅行，并且他们在这两个时间段出游的频次有最明显的提升。

旅游目的更纯粹，兴趣和陪伴爸妈是主流

购物出游不再成为国人出游的主要目的，CBNData《报告》显示，基于个人兴趣的旅游形式日趋流行，以探索美食、艺术人文为目的的旅行占据兴趣旅行的主导。相比之下，90后影视综艺IP游、追星游的偏好显著。如《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪儿》《花儿与少年》等热播户外真人秀的同款综艺拍摄地旅游产品，动画电影《你的名字》同款日本中部游产品均迅速蹿红，IP的力量不容小觑。

飞猪数据则显示，2018年世界杯期间飞往俄罗斯的出游订单比例显著提升，特别是在世界杯开幕式期间达到峰值，其中80后、90后球迷占比超过80%。

而面对长假既想回家探亲又想外出旅游的矛盾选择，越来越多的国人选择带着爸妈一起看世界。CBNData《报告》显示，财力有所积累的80后与父母一同出游的比例更高，更愿意通过与父母一同出游给他们更高质量的陪伴。其中，国内的北京、海南和湘西以及国外的新马泰等是最热门的孝心游目的地，而参观城市景点是其中的热门旅游项目。