“双十一”原来只是电商卖货的狂欢节，已经变成线上线下的共同繁荣。在广州，传统商业也不满足于“蹭节”促销，今年不约而同主办了各种各样的购物节文化节，要在这场消费盛宴中掌握主动权。而线上线下融合的举措，也促进了实体商业回暖。

批发市场借线上转型

最早开锣过节的应该是广州万菱广场，10月中下旬就宣布启动2018首届采购节，代表的也是传统批发市场主动拥抱新零售的态度。

万菱广场汇聚了全球家饰、精品、玩具等八大品类120万种商品，入驻1500多户商家，年成交额达百亿元以上，占整个一德路商圈同类产品交易总量的70%。

这次采购节优惠力度空前，如礼品批发价格低至1元起，抽奖高达1111元。这是广州万菱广场在今年举办的最大型采购活动，场内共有近千家精品玩具、家居饰品、文具礼品等品牌店、旗舰店参与。

在百信广场，为期三天的汽车文化节将推出一系列多元文化活动，增加了百年老爷车经典重现、电音派对、汽车彩绘涂鸦等活动,白云区内还有近40家汽车销售公司参与其中，齐齐“放价”。还将推出一系列优惠互动活动，联合汽车展商、汽车金融、汽车后市场企业全力出击。

其中，广物汽贸携手天猫和京东两大购物平台，开创“互联网+汽车”惠购新时代。广物汽贸旗下31个品牌41家店在天猫汽车上线，32个品牌76家店在京东平台上线。只要打开手机，就可随时随地看车、买车。

传统商业消费回暖

在 “双十一”消费盛宴中，传统商业已从跟随者变为参与者。广百股份也首次5店联手，11月9日-11日推出秋冬季广百之夜活动。广百北京路店、天河店、海珠新一城、花都新一城、新大新番禺店，加上广百荟网上商城，线上线下全覆盖。

这些举措也促进了传统商业回暖，有传统商业的相关负责人告诉羊城晚报记者：“随着互联网红利消退，消费者重回线下市场渐成趋势，今年广州几家商场的销售都明显回暖。”