上周，羊城气温骤降，成功入冬。但广州的实体零售业却显示出一片火热之势。广州友谊商店环市东店一年中最重要的活动“冬季感恩节”，在线下零售市场非常难得地掀起“汽车排队进场，客人排队买单”的现象。活动头两天，单店整体销售实现1.2亿元，同比增长超过20%。此前，广州另一龙头百货，广百股份举办的年度重头戏“广百之夜”，5家门店3天共实现了4亿销售。而在购物中心领域，近一个月来，百信广场东区开业，为白云区带来12万m2商业面积；粤海仰忠汇在边改造、边经营的状况下，出租率已突破95%，为北京路再添11万m 2商业面积。接下来的12月22日，全新商业综合体白云NEW PARK将开门迎客。好事成双，荔湾区的荔胜广百广场预计也将于本月开业。

    实体零售现繁荣景象

    从12月15日至23日，广州友谊商店环市东店以“环东闪耀40载”为主题，举办为期9天年度重磅感恩回馈———2018广州友谊冬季感恩节。据商场方面介绍，周六一大早，距离商店开门还有半个小时，已经有大批市民密密匝匝聚集在环市东广场及淘金路附近。大门甫开，顾客如潮水般涌进店内，停车场外也很快排起等候的车龙，甚至有不少珠三角的消费者前来捧场，这在一向定位“高端、优雅”的市内老牌百货广州友谊商店实属难得一见的盛况。

    南都记者在当日晚来到现场，一楼化妆品柜台前挤满了女性消费者，由于当天有8 .5折优惠，好多人提前就选好了货，就等活动开始来付款。第二天晚上记者再来时，好多热销品已经断货。

    最火爆的还是超市，活动前两天有7.5折优惠，像大米这样的商品还有买一送一的活动。收银线挤满了人，付款基本要等七八分钟才能轮到。

    据商场方面统计，众多经营品类销售业绩明显提升：化妆品、名表、家品床品增长超30%，运动休闲增长40%，超市食品销售激增60%。

    而上个月，广百股份举行的“2018广百之夜”活动，5大门店联动，首次扩展至广州市5区，创历届规模之最，活动3天实现了4亿销售。其中，广百花都新一城首日平均客单价高达2800元，创下了开业七年的销售记录。而在新大新番禺店，超市活动第一日就迎来顾客疯抢，全场5-8折亦是开店以来第一次破冰低折，特别是食品5折，米油、调料等成为抢购首选，更有精明人多次返购囤货。

    品质消费让客流回归线下

    谈起此次活动的良好效果，广州友谊集团总经理江国源表示，这与商场本身的定位及调整有关。

    最近两年，广州友谊加快创新转型，着力打造创意零售升级版，投入超过4000万元对门店的内外环境、商品品类进行较大幅度的经营调整、升级改造。调整范围包括化妆品、手表、珠宝，男女装、家居生活馆、超市、运动馆等，致力于以好商品、好环境、好服务、好体验，为消费者呈现一个“新环东、新友谊、新生活”。经过密集调整，众多经营品类都收获了喜人的销售增长。

    另外，江国源认为，这也与消费升级有关，消费者越来越追求品质生活。作为全国第一家超市的诞生地，友谊超市一直对商品品质严格把控。在今年的活动中，友谊超市在前两天的销售呈现出高达60%的增长，婴儿奶粉售出11000多罐，进口食品、冷冻品、日用品同样增幅明显，表现出“网购回流实体”的势头。

    而化妆品方面，目前门店拥有Laprairie莱珀妮，LAMER海蓝之谜，CPB、HR等市内百货业独有的国际高端品牌，有效带动了化妆品类销售出现井喷，两天业绩超2000万元，同比增长30%。

    华南地区最高端的国际名表集合店也在这里，集纳了卡地亚、萧邦、伯爵、江诗丹顿等一众大牌。这次活动同样创出新高，其中一款售价37万的国际名表全国限量20只，环市东店两天内售出2只。

    新购物中心年底集中排队出世

    11月28日，百信广场西区正式迎客，为白云区增加了12万m2的商业面积，再加上此前已营业的东区及项目所带的酒店、公寓等，总体量高达36万m 2，成为白云区的“商业巨轮”。据介绍，百信广场西区吸引了超过200个高品质品牌入驻，“首进”品牌比例近50%，涵盖运动、零售、餐饮、亲子、休闲娱乐等全业态。开业当日客流突破60万，总车流突破2 .5万车次，会员消费次数突破60万。

    北京路作为“南豪”之地，曾是广州人文荟萃、商贾云集的繁华之地，但随着城市的发展和扩容，它也渐渐失去了广州核心商圈的地位。但是最近，随着粤海仰忠汇改造升级接近尾声，这个传统商圈，也迎来了焕发新姿的机遇。截至目前，粤海仰忠汇在边改造、边经营的状况下，出租率已突破95%。

    而据南都记者了解，由新世界中国打造的超50万m2MALL+PARK创新模式的全新商业综合体———云门NEW PARK，将于12月22日开业。另外，荔胜广百广场也进入开业倒计时，年底的广州商业市场将再迎新丁。