2016年的“爆炸门”虽然让三星手机“名誉扫地”，但这并没有阻止它在中国及全球市场赚钱的脚步。而如今，面对国产品牌的崛起，三星手机业务在华被逼得节节败退。而近日又有消息称三星将削减其在中国的电视产量，但该消息随后被官方否认。不可否认，在全球市场上，三星的表现仍可圈可点，但是中国市场仿佛成了大家对其唱衰的突破口，那么，三星现在真的“凉意十足”了吗？

    处境艰难

    三星位于中国天津的手机制造工厂，等不到2019年的到来了。由于智能手机业绩下滑，三星电子将放弃这家年产量3600万部的工厂和约2000名员工。更早的4月，三星还关闭了其位于深圳的一家工厂。这也就意味着，从明年开始，三星手机在中国的工厂，就只剩下惠州一家了。
 
    据报道，在2015年以前中国智能手机市场迅速发展的时期，三星投放了多种价位的产品，占据了市场头把交椅。三星手机在华市占率达20%的2013年，作为其主要生产基地的天津现地法人年销售额达到15万亿韩元（当时约合830亿元人民币）。

    如今关于决定关闭天津手机工厂，也与三星智能手机在中国的销售表现不无关系。根据此前IDC提供的数据显示，2018年三季度三星智能手机出货量大约为70万台。从市场份额占比来看，2016年三星全年市场占比为5.5%，2017年不到3%，2018年前三季度为0.9%。而以各厂竞争态势来看，今年前三季，中国市场的前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果，其中华为、vivo 销售量是呈现年增，其余品牌均呈现不同程度的下降。

    唱衰手机的声音还未落下，紧接着，近日有媒体消息称，据国外媒体报道，因销量状况不断恶化，加之劳动力成本的上升，三星电子正评估削减天津三星的电视产能计划。具体而言，外媒在报道中表示，天津三星成立于1996年，生产液晶电视、显示器组件等，其是三星在中国唯一的一家电视生产工厂，其所生产的电视中有超过90%供应中国市场，余下部分出口到其他市场。三星评估削减天津三星的电视产能计划，外媒在报道中表示是由于两个方面的原因，其一是三星电视在中国市场的份额自2013年以来不断下滑，其二则是劳动力成本上升，制造电视的成本也随之提高。

    此外，有媒体援引奥维云网彩电报告显示，2018年第三季度，中国彩电市场销量1041万台，与去年同期基本持平，但零售额仅为303亿元，市场缩水54亿元，同比大幅下滑15％。更为尴尬的是，纵观近两年总体市场份额，除了小米电视逆势上扬之外，其余品牌均有所下滑。

    对此，据彭博报道，三星通过电邮表示，没有讨论过削减中国的电视产量。值得注意的是，早在今年的4月17日三星电子映像显示事业部总裁韩宗熙就曾在“2018年QLED电视新品发布会”后的记者会上表示，三星目前没有缩减电视机在华产量的计划。

    虽然三星方面否认削减在华电视产量，但是，在不断且充满“凉意”的传言背后，市场对于三星在中国市场的表现已不是那么看好了。

    唱衰尚早

    当然，三星不会轻易放弃中国大陆这块大饼，凭借着在芯片、屏幕、内存、半导体等产业优势，三星已转变为中国多数品牌的供货商，客户群涵盖华为、OPPO、vivo、小米等，显然在未来的手机产业链中，三星还是保有一定的话语权。

    据悉，2017年，三星半导体销量超过英特尔，成为全球最大的半导体供应商。很显然，三星从来没有真正从中国消失，而是以另一种方式存在着。中国的智能手机消费者或许可以不买三星品牌的手机，却很难摆脱三星制造。

    同时，三星正在调整产品线，其推出了几款非旗舰手机和新的功能，试图阻止手机市场份额的下滑，同时以全球首款四摄手机填补其在中端市场上的不足。对此有媒体如此比喻：“三星为了抢食巨大的中国市场，表现出狼性的一面。”据悉，在12月10日的Galaxy A8s手机发布会上，三星电子大中国区总裁权桂贤表示，“三星将强势归来”。

    具体而言，Galaxy A8s手机一经发出便成为市场关注的热点。这款搭载被三星称为“黑瞳全视屏”屏幕的新产品，为当下智能手机行业火热的“全面屏”概念提供了新的解决方案。在Galaxy A8s之前，三星还推出了全球首款后置四摄的三星Galaxy A9s以及为中国消费者量身定制的三星Galaxy A6s，这些产品都采用了三星最新的技术。

    权桂贤透露，三星Galaxy A8s这款手机的大部分产品企划是在中国完成的，三星电子在北京和广州的研究院也直接参与了手机设计。让最懂中国用户的人来设计针对中国市场的产品，最终将产品推向全球市场，正是三星中国力推的"本土化"改革的体现。

    此外，需要注意的是，尽管手机工厂或面临停产，但三星并未放弃在天津设厂。三星中国方面人士向媒体表示，三星拟在天津调整部分产品结构，投资建设动力电池生产线和车用MLCC工厂（多层陶瓷电容器）等新项目，新增投资达24亿美元。天津开发区管委会办公室副主任李伟华介绍，天津区域内现有10家三星系企业，累计投资超过58亿美元，占三星在华总投资的近1/5。

    另一方面，值得注意的是，尽管华为今年的出货量好于去年，但其仍未超过三星，这家韩国科技巨头仍处于领先地位。国际数据公司(IDC)上月初发布2018年第三季度报告称，三星该季度出货量达7,220万部，尽管与去年同期创纪录的8,330万部相比有所下降，但仍为全球最大的智能手机供应商。

    此外，根据IHS Markit公布的数据显示，三星电子今年第3季在全球电视市场中，销售量达到28.4％的市占率，与去年第4季（25.8％）相比，上涨了2.6个百分点，拿下全球电视制造企业销售第一名，坐稳全球电视市场占有率的龙头。

    由此看来，无论是从中国市场还是全球市场上来看，现在唱衰三星或为时尚早。