中国商报/中国商网福建报道（黄喆煜 记者 林茂阳） 近年来，随着电子商务新业态的迅速发展，福建漳州市在电商十三五规划引领下，相继出台《电商和快递协同发展六条措施》《推动农村电子商务发展行动方案》《互联网+行动计划》等一系列扶持政策，营造创业创新好氛围。在良好电商政策孵化下，一批传统企业和中小创业者正逐步成长壮大起来。

                  
    打响老字号金招牌 借助互联网焕发青春

    2012年12月9日，在片仔癀药业集团领导的部署下，福建片仔癀电子商务有限公司正式揭牌成立，主营业务为片仔癀旗下品牌化妆品、日化品等两百多种产品及部分国际品牌的销售。在近几年的互联网销售中，片仔癀抢占发展先机，目前片仔癀电子商务有限公司已经拥有员工70余人，公司及旗下加盟商共有两家天猫片仔癀官方旗舰店、10家天猫专卖店；同时入驻阿里巴巴、天猫、天猫超市、京东、唯品会、网易考拉等国内各大知名电商平台，通过自营及分销、代销等多渠道、多方位延伸发展。2013年片仔癀电子商务公司成立第一年就实现年销售额2079万元；2015年销售额突破亿元；片仔癀电商并没有就此止步，而是继续奋勇向前，2018年实现销售额两亿以上。2018年，片仔癀还入选“中华老字号电商百强品牌”。

    在“互联网+”时代，片仔癀电商运用多样化的发展思路，与时俱进。今年，片仔癀将深化“互联网+药妆”，通过引入网红直播、小红书推广、微博网红推广等方式，让顾客能够更加直观的了解片仔癀的产品。同时，通过微博红人、小红书达人推广，片仔癀将对线上消费者进行深度种草、宣传产品使用技巧、分享购买链接，这也是新时代的品牌推广大方向，具有见效快、且粉丝购买转化率高等优点，让消费者能够了解、体验片仔癀化妆品，使品牌或产品能够在短时间集中爆发，预计今年片仔癀化妆品网络销售将持续保持增长。

    打造企业新孵化  推动电商换市转型

    阿里巴巴产业带项目，是阿里巴巴提出来的一个面向全国、走向世界的电子商务运营计划，它将在阿里巴巴电子商务交易服务平台上汇聚、展示、交易地方特色精品，既能够低成本“买世界 卖世界”，也能够大大提升城市重点产业竞争力。2015年底，为抢抓互联网发展机遇，漳州市政府与阿里巴巴集团正式签订“阿里巴巴•漳州产业带”合作协议，该项目由漳州市政府牵头，龙文区政府承接，漳州慧成信息技术有限公司作为第三方运营商提供技术支持。

    为促进漳州产业带稳健发展，2016年以来，阿里巴巴漳州产业带组织召开了20余场大型主题线上线下活动，成效显著。在2016年“3.21春季订货会”活动期间卖家交易额达1378万元；截止2016年“5.20园艺花卉节”，产业带交易额已突破一亿元；2017年“96拿货节”当天交易额1300万，漳州产业带交易额排名及人均买家数位居全国第七位；2017年9月26日“食在福建、八闽之味”为主题的食品产地巡演活动正式上线，仅9.26一天销售TOP10的商家中，入驻漳州产业带的企业就占领了七个席位。2017年11月漳州产业带两周年庆典中日均买家数及访客数均位列第一位。今年来，漳州产业带还相继举办了以“年货抢先订，安心过大年”为主题的年货节、“清新福建，花漾漳州”3.24拿货节园艺花卉专场、o2o花卉展、4.23-4.27踏青好时节、5.21-5.25疯狂食界杯等大促活动，都取得了较好的效果。

    通过产业带这个大平台，采购商可以跳过中间商，直奔源头货源公司进行采购；对实体卖家尤其是中小微企业来说，依托产业带的线上流量可以获取大量成交机会。通过扶持漳州产业带的建设，不仅能够全面展示漳州市的产业链，扩大区域经济的影响力，还能形成上下游一条龙产业配套，营造和谐的电商生态圈。

    当前，我国正处于脱贫攻坚的关键阶段，积极开展电商扶贫”成为《电子商务“十三五”发展规划》重要任务之一，作为连接阿里巴巴与漳州企业的纽带，漳州产业带肩负着帮助漳州中小企业转型，促进漳州区域电子商务发展的重要使命。为了进一步推动漳州地区电商扶贫落地，漳州产业带将针对平和、云霄、诏安三个贫困县域设立“精准扶贫”频道，筛选优质农产品和优质运营企业入驻，促进农特产品产销对接，推动农产品触网上行，打造县域农产品名片，带动农户增收，助力精准脱贫。