为促进品牌消费、品质消费，顺应人民美好生活需要，积极培育消费新增长点，由商务部电子商务司和国家邮政局市场监管司统一组织指导，中国消费者协会积极协助，电商企业和邮政快递企业共同作为实施主体的首届“双品网购节”将于4月28日～5月10日举行。

    对于举办首届“双品网购节”，商务部电子商务司相关负责人表示，优选参与主体、精选优质商品、将提升消费体验放在首位是本次活动的三大特点。活动顺应了城乡居民消费不断升级的需求，得到了电子商务企业的积极响应和踊跃参与，获得了地方商务主管部门的大力支持，是电商领域加快行业高质量发展的一次积极探索。

    国际商报记者采访获知，围绕品牌品质的主题，作为与首届“双品网购节”共振的10家电商企业，阿里巴巴、京东、苏宁易购等均已积极准备、重点投入，筹划了重磅特色活动，推出了诸多服务举措。而对于参与“双品网购节”，电商企业均认为此活动高度契合了行业和市场发展需求，它们将发挥各自优势，助推消费升级，以更好地满足人们对美好生活的向往。

    积极响应，全力参与
 
    “商务部等部门发起的‘双品网购节’，是对今年政府工作报告中‘促进形成强大国内市场，持续释放内需潜力’的深入贯彻落实，阿里巴巴集团对此表示支持和拥护。”阿里巴巴集团副总裁邢悦在接受国际商报记者采访时说道，举办“双品网购节”，从需求端来看，将有力地促进品牌消费、品质消费，是商务部等部门为不断满足人民群众日益增长的美好生活需要所作的一项具体举措。从供给侧来看，活动有利于国内外优质品牌的宣传推广，更重要的是，通过互联网生态和数字化赋能，“双品网购节”还有助于中国制造和中国创造走向全球，打造品质消费的“中国方案”。

    “双品”顾名思义就是促进品牌、品质消费，而这也是电商企业面向未来实现高质量发展、可持续发展的必由之路。“‘双品网购节’聚焦品质消费、品牌消费，对于提升城乡居民消费品质、培育消费新增长点、促进形成强大国内市场将发挥重要作用。京东很荣幸能参与其中，并将围绕品牌、品质重点投入，在满足消费者更高层次需求的同时，助力行业的高质量发展。”京东集团副总裁曲越川在接受国际商报记者采访时也对“双品网购节”的创意落地表示积极响应。

    同样作为“双品网购节”的实施主体之一，苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕则认为，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向，品质体现出消费者对生活的追求，代表着人民对美好生活向往的需求。“此次商务部发起的‘双品网购节’，一方面将通过加大对众多优质品牌的宣传推广，助力中国经济的高质量发展；另一方面通过国家层面对品质消费、品牌消费的引导支持，进一步挖掘新的消费需求和消费增量，持续推动消费升级，从而拉动经济增长。苏宁易购将积极参与此次活动，做品质消费、品牌消费的倡导者和支持者，助力消费升级。”

    重点投入，活动丰富

    “本次活动并非是‘全网’‘全品’促销，不追求‘身高体重’，更重视‘体质体能’。”在“双品网购节”吹风会上，商务部电子商务司司长骞芳莉说道。据悉，商务部在此次活动筹备期间对参加活动的商家和商品提出了严格要求，要求参与活动的电商平台选择优质、安全、实惠的商品，严把品牌、品质关，作守法合规承诺，在促销中实折实扣，让消费者放心购物，真正得到实惠。

    据此，电商企业均已积极行动起来，为“双品网购节”的顺利开展作出部署。“根据商务部促进品牌消费和品质消费的精神，阿里巴巴平台将聚集天猫服饰、消费电子、汽车、家装家居、大快消等行业的超过30000个优质商家和品牌，配合三部门办好‘双品网购节’。”邢悦表示，同时，阿里巴巴还将发挥自身优势，整合全球资源以及百大中国品牌，在“双品网购节”期间打造“天猫国货大赏”，并推动定制类、文化类等国货新品首发。为了展现国货品牌消费全貌，阿里巴巴还将发布国货年度榜单。

    此外，为办好“双品网购节”活动，阿里巴巴还将从一前一后两个方向入手保护诚信卖家和消费者。“在前台，我们将提供由‘商品大脑’主导的‘主动风险防控体系’。活动期间，‘商品大脑’每天自动扫描所有线上商品，对不合规商品和高风险卖家进行核验拦截。在后台，活动期间，预计95%的侵权投诉将在24小时内处理完成。24小时内完成判定并且删除商品的比例达到80%以上。”邢悦说。

    谈及苏宁易购围绕“双品网购节”做出的准备，范春燕介绍，苏宁易购将用好平台资源、重点投入，不仅将精选海尔、美的、华为、小米、伊利、蒙牛、金龙鱼、周大福等多个品类的100个一线品质大牌参与活动，同时也将推出多项服务举措，为消费者提供更多品质化的商品和服务。“在此次‘双品网购节’期间，我们还将重点通过城乡联动，加强对4～6线市场消费者品质、品牌消费的引导，进一步推动县镇消费升级。”

    京东方面则表示，针对“双品网购节”，京东除联合“五一”大促、双品节PLUS会员日活动、健康超级品类日活动、女装超级品类日活动、家电巅峰24小时活动、京东家装节等共同参与外，还将在“双品网购节”期间发布《中国品牌消费趋势报告》和《助力中国品牌成长计划》，联合中国品牌寻找新的消费增长点，助推中国品牌成长。

    另据记者获悉，包括网易考拉、唯品会、食行生鲜等在内的电商企业也都在借由各自的优势积极参与“双品网购节”。为迎接“双品网购节”，网易考拉宣布将联动超过1000个全球品牌参加活动，活动期间网易考拉将主推品牌消费、工厂店商品，提高消费者对工厂店模式和国货精品的认知度。唯品会则将聚焦跨境电商、绿色健康消费、农产品消费三个维度助力“双品网购节”。此外，食行生鲜方面表示，借助社交引流，计划在“双品网购节”期间预计影响苏沪锡超过300万户家庭，实现扶贫农产品超千万元的销售。