中国品牌正在撕掉“品质差”“不好用”“长相丑”“不吸引人”等一个个标签，在媲美国外品牌质量、赶超国外品牌颜值、秒杀国外品牌创意的道路上大步流星地前行着。这一局面的形成，在中国品牌、中国产品打磨硬功夫，展现真实力的同时，如火如荼发展的互联网经济和电商平台也给出了强大的助力。

    5月8日，在中国品牌日来临前，商务部电子商务与信息化司副司长蔡裕东在阿里巴巴新国货计划发布会上表示，品牌是企业和国家参与经济全球化的重要资源。当前，中国人均GDP超过9000美元，中国自主品牌将迎来大爆发。电商平台将促进中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变以及中国产品向中国品牌转变。

    中国货的新成绩单

    据悉，2018年，阿里巴巴平台上国货品牌的线上占比高达71%，46家中华老字号2018年在阿里巴巴平台上实现销售额破亿。2018年天猫“双11”当天，在237个成交额破亿品牌中，国货品牌占据“亿元俱乐部”过半江山。小米、华为、美的、海尔等国产品牌更是当日销售突破10亿元。

    年轻一代的消费观已经发生变化，他们不盲从传统大牌，对个性、设计更有认同。

    以化妆品为例，在天猫和淘宝，谢馥春、孔凤春、美加净等国货品牌的95后“粉丝”占比均超过30%，谢馥春更是超过40%，大幅超过了雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌。

    阿里研究院数据显示，中国品牌典型消费群像主要包括95后年轻人群、中产高消费人群和小镇青年。而00后也有着更加前卫的消费观，在他们心目中国产品牌与国外品牌一样好。数据显示，在大多行业类别中，00后消费国货的金额占比甚至比90后还高。

    5月9日，中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布的《2019“新国货”消费趋势报告》也显示，近年来，更多高品质、高价值的中国品牌商品正在受到消费者青睐。2018年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌14%，2018年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌8%。其中，2018年排名前100位的中国品牌下单金额整体同比增幅超过220%，下单量增幅同比超过90%。

    中国制造插翅腾飞

    在政策推动和新消费崛起的背景下，搭上互联网快车的国货品牌主动转型，发生着内核的改变，展现了腾飞的姿态，成为新国货品牌，赢得了更多消费者。在这个过程中，电商平台发挥着连接供需两端的重要作用，也希望为更多中国产品插上腾飞的翅膀。
5月8日，阿里巴巴最新发布的新国货计划决定了五件事：协助全国1000个产业集群全面数字化升级，创造200个年销售过10亿元的国产品牌，帮助200个老字号年销售过亿元，全面扶持20万个年销售500万元的淘宝创意特色商家，天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

    “通过数据赋能、爆款孵化、营销创新等多种手段，我们希望每一条生产线都装上‘数字大脑’，每一位厂长都可以成为‘互联网CTO’，每一个产业集群都有能力产出代表当地最高水平的爆款新国货。”淘宝平台事业部负责人凯芙说道。

    一个最近的例子是“川菜之魂”郫县豆瓣酱。由于长期通过批发商和传统线下渠道触达消费者的舌尖，郫都川菜产业集群近100家工厂始终与消费者隔着一层窗户纸，难以掌握消费者最新的口味变化和需求。

    今年4月，郫都中国川菜产业集群接受了淘宝天天特卖的工厂改造，不仅对生产线进行数字化升级，还将生产数据和淘宝销售数据进行了对接。在大数据的引导之下，郫都中国川菜产业集群研发出了多款诸如豆瓣牛肉酱、即食蘸料、小包装泡椒凤爪等产品，一经上线一些爆款就实现了1天卖出平时30天的销量。

    而京东也正在通过“三个路径”帮助更多国货实现新增长。在帮助地方性品牌走向全国的第一个路径上，京东通过在物流、扶贫以及金融等方面为品牌提供助力，帮助诸如北京稻香村、广州酒家等品牌的销售范围辐射到了全国。在帮助中国品牌走向全球的第二个路径上，京东构建了如全球售、京东泰国站、京东印尼站等优质的出海平台，包括手机、小家电等众多中国品牌的商品已经成功销往全球。在老字号品牌“重返二十岁”的第三个路径上，京东通过C2M的定制、营销活动以及线上线下融合，有效助力老字号品牌开拓了新“粉丝”，被更多消费者所熟知。