供给端、消费端直播广州均居全国首位

记者昨日获悉，广州市出台了《关于推动电子商务跨越式发展的若干措施》，全力支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展；指导市电子商务行业协会成立直播分会，形成政府引导、市场主导、行业协会“搭桥”的政企联动局面，大力促进线下商家利用各种网络平台，通过明星、网红、素人等以视频、音频、图片等多种方式销售，引领直播经济。据淘宝直播数据，直播的供给端和消费端广州均居全国首位，带动网上零售额持续增长。按统计局数据，2019年1-11月，广州市网上零售额1237.55亿元，位列北京、上海之后，居全国第三位，同比增长13.5%。

在对电商的支持方面，要建立政府、行业协会、电商企业、专业批发市场共同参与的联动工作机制，推动直播电商赋能专业批发市场转型疏解。主动对接淘宝直播、蘑菇街、YY等主要电商直播流量平台，启动专业市场直播电商全平台、全产业链的战略合作，打造产业链品牌IP化，实现线上线下商贸的全面繁荣。

据统计，广州市逾180家纺织服装专业市场中，有近一半都在推动商户试水直播新模式，万佳服装市场等已建立直播中心，五号服装小镇主打网红孵化，沙河商圈已成为全国最大的淘宝直播基地之一，广州优衣仕九龙国际时装城借助直播电商已成功转型。广州白马服装市场的“原创广州服饰直播节”，活动当天集聚全国15位优质网红主播，吸引粉丝破百万，成交额近千万元，60秒清空毛衣3000件，轻奢风衣2小时卖1000单，展现了直播电商与专业批发市场融合发展的强劲势头。

利用5G时代流量经济带来的巨大变化，发动广州各大主流直播电商平台和电商企业积极参与国家战略，以实际行动助力广州消费扶贫工程。快手头部网红主播“散打哥”主打农产品直播，累计观看量超过5千万人次，省扶贫办授予“省爱心扶贫助农大使”称号。广药王老吉邀请李佳琦、薇娅、PAPI酱、黎贝卡等头部网红助推贵州消费扶贫产品“刺柠吉”，快速打开品牌知名度，带动当地超过30万农户增收。

利用广州夜间经济传统优势，发挥直播电商“带货”神器功能，为广州夜间消费注入新动能。鼓励电商平台企业设立广州夜间消费专题，借助直播电商、微信直播组件等新业态，为消费者提供丰富的餐饮、购物等导购服务，提升夜间线上消费体验，拉动夜间消费。琶醍喝酒赏夜景被小红书、抖音直播带火，成为广州夜消费热点；逸仙电商旗下美妆品牌“完美日记”，利用直播预热下单，在天猫双11活动启动后，13分钟销售额即破1亿元。

充分发挥直播电商全天候带货特点，引导商场最大限度利用品牌货和线下店两大资源，开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式。在直播货源上，坚持与专业市场货源错位竞争，积极发动商场传统品牌参与电商直播，用直播引导销量。在直播基地上，利用现有大型商场的场地资源，积极推动直播基地进驻大型商场，HiMall淘宝直播基地入驻正佳广场，成为全国第一家商场直播基地，正式开启以商场品牌为核心的“人、货、场”新模式。