“无论有没有消费券，在安全的情况下，我们都有意愿出来消费。”趁着“五一”假期，卢小姐带着刚上幼儿园的女儿来公园游玩，随后就来到佛山岭南天地的茶餐厅吃午饭。她告诉记者，自己抢到了顺德消费券，主要会用于餐饮和购物，有消费券就可以优惠一点。

    记者走访发现，今年“五一”小长假，广州、深圳、佛山、东莞等多地线下购物中心、餐饮店、户外公园等场所的人气明显上升，部分知名餐饮、百货、超市还重现消费者排队现象，实体消费市场加速回暖。

    与此同时，广东居民的线上消费也非常火爆。在京东、唯品会平台上，广东线上交易额、销售量均居全国首位，尤其是生活服务业消费已经全面复苏。在“五一”小长假的刺激之下，整体消费经济正在快速回归正常轨道。

    广深等地购物中心热度高

    广州市民吴敏请父母去百信广场陶陶居饮茶，出门前她先在该购物中心APP上抢到50元代金券。结账时总共消费200多元，抵券后只花了150多元，她很高兴，“省了钱，一家人吃得又开心”。

    陶陶居、后街唐厨、广州酒家等餐饮店均表示，部分商场向消费者发放餐饮优惠券，对门店“揽客”带来积极作用。

    “5月1日—5日，我们销售同比增长达双位数，实体市场复苏程度超预期。”广百股份有关负责人介绍，其中家电、化妆品、家居用品、食品等商品热销。

    广州市民董女士是广州友谊商店的钻石卡会员，今年“五一”期间，她在门店导购员全程陪同、贴心服务下，一口气购买总额达20多万元的家电。

    据广州友谊有关负责人介绍，随着生活、工作恢复正常，家居装修者增多，前来购买大件家电的市民也增加，其中换季电器类商品有20%以上的增长。

    夏日到来，服装零售也迅速回暖。记者从广州白马服装批发市场获悉，“五一”期间该市场共补贴消费者近万人，涉及采购金额近百万元，人流比平常上升20%。

    “继4月最后一周大量服装店主到场备货后，五一黄金周尾段3日、4日白马现场再次迎来客流小高峰，主要为服装零售店及网店店主进行小批量补货，以时尚女装为主。”据广州白马市场有关负责人称，这些现象也侧面反映出夏季时装零售市场回暖。

    另据支付宝发布的最新大数据报告显示，在消费券发放和“五一”小长假的双重刺激下，国内800多万小店实现逆风翻盘，单日收入超去年同期水平，其中500多万小店单日收入是去年同期的两倍以上。而在数量上，广州、深圳的增长量居全国前五强，这表现了广深两地小店经济的韧性和活力超强。

    从购物中心人流指数，也可以看出实体消费正在回暖。根据百度地图大数据截取4月30日-5月3日傍晚前后的全国热门购物中心实时人流指数，结果显示北上广深等一线城市的购物中心人流指数最高，高峰出现在下午4时左右，周边道路也相对拥堵。

    家电生活用品等消费增幅较大

    记者从阿里、京东、唯品会等电商平台了解到，今年“五一”假期线上消费火爆，呈现经济回暖趋势。

    根据阿里巴巴发布的《阿里巴巴2020“五一”假期消费出行趋势报告》，5月1日至3日的淘宝天猫数据显示，人们更加注重打造美好的家庭生活，生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89%，家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%。

    “五一”假期前三天，天猫国际进口商品销售同比增长41%，其中数码家电增长381%，美妆增长42.5%。居家云逛街的消费者一边宅家美容护肤，一边修炼厨艺，美容仪、面膜、厨房电器等成为年轻人购物最爱。

    在京东平台，“五一”小长假期间，广东省线上成交额全国排名第一。京东大数据显示，广东地区的线上消费成交额同比增长了36%。

    随着疫情防控进入稳定，快递能进小区了，服务人员也能上门了，之前受影响较大的服务行业的消费需求开始释放。京东大数据显示，“五一”小长假期间，广东地区装修服务的线上成交额同比增长超过了30倍，清洗、安装等家电服务成交额同比增长了2.4倍，大家电、生活电器成交额同比增长78%、110%。

    “五一”小长假期间，广东人的娱乐生活也非常丰富。京东大数据显示，游戏设备、运动服饰的成交额同比增长超过60%，健身训练、瑜伽舞蹈相关商品的成交额同比增长超过60%。

    本土电商平台唯品会销售数据显示，“五一”假期广东销售量全国排名第一。其中，深圳、广州、东莞位列广东消费前三。80、90后依旧是网购消费的主力军，总消费占比达到70%，但70后的人均消费遥遥领先。

    在唯品会平台上，广东销售数量Top5品类为：女上装、连衣裙、男上装、男下装、女下装。同比增长最快的品类Top5为：风扇、儿童睡衣、运动服、婴幼童装、凉席。

    此外，“五一”小长假也助燃了“夜经济”，从夜宵到休闲娱乐全面增长。据美团研究院数据显示，“五一”期间各大城市迎来“报复性夜宵”消费。烧烤稳坐夜间外卖头牌，广州、沈阳、北京和武汉用户下单首选烧烤。截至5月4日，全国生活服务业消费复苏率已达91.5%，相比4月30日的75.9%有较大幅度提升。

    消费券引发乘数效应

    “大家都愿意出来逛街了，消费意愿也恢复了！”皮润基在岭南天地艺术市集经营尤克里里摊位，他告诉记者，相比刚复工时，现在人流多了很多，营业额也恢复到了疫情之前的三分之二。

    皮润基说，近来有不少人拿着消费券来向他询问店铺地址，可见这些优惠确实刺激了大家外出消费。“顾客因为消费券来到这里，我的产品也会被他们关注到，对我们这些摊主肯定是有好处的。”

    “消费券起到引导促进消费的作用，不仅将消费者潜在的消费需求激发出来，还能发挥乘数效应和蝴蝶效应，从几个行业传导到更多行业，拉动更多投资，有利于稳定就业。”广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆说。

    目前，广东省内各城市的消费券，大都通过微信、支付宝等平台发放，契合消费者线上线下消费融合习惯。在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林看来，从“五一”假期的消费看，中国的经济活力依然旺盛，健康码、消费券等数字工具的运用，更是加速了消费活力的释放，让经济重回快车道。

    “随着疫情缓解以及复工复业、复产复市的展开以及各类人员返岗就业的增加，一季度积压的消费需求，逐步会从二季度开始恢复和活跃起来。”在王先庆看来，任何时候消费的增长与消费升级是同频共振的，短期消费复苏可以靠一次性或短期的刺激措施，而长期的消费发展必须遵循消费自身的规律和逻辑。

    接下来，广东如何继续提振消费？王先庆认为，关注、培育和鼓励发展新业态、新模式，激发更多的新消费需求，是广东消费提振的战略选择。比如，以“非接触经济”和“居家在线购物”为核心的各种智能家居、远程办公、网络教学、在线娱乐、视频直播等相关的系列消费品；以5G通讯和与“新基建”相关的家用型终端产品；以时尚创意、个性定制、智能制造一体化的“定制消费”。“从消费者出发，以大数据为手段，借助视频直播等新方式，实现商品定制，将是未来‘消费与生产一体化’变革的大趋势，广东应该在此方面引领全国。”

南方日报记者 昌道励 欧志葵 彭琳 曾美玲