“进口美容”受消费者追捧

双节期间，受疫情影响，不能出国购买化妆品的消费者盯上了线上的“进口美容”，其中海外“院线美容”类产品销售成绩最为亮眼。根据天猫国际数据，10月1日-10月7日，院线面膜销售同比增长超200%，进口美容仪销售同比增长930%。其中美国院线面膜德美乐嘉（Dermalogica）销售同比增长超600%，希腊面膜珂诺诗（KORRES）销售同比增长14倍。

一位购买了美国院线面膜品牌奥伦纳素（ErnoLaszlo）旗下产品的消费者告诉中国商报记者，她在该品牌的线下会馆体验后，对产品非常满意，因此在线上旗舰店多次回购。

“线上购买院线面膜、线下同步体验海外院线级护肤手法”成为进口美容消费新趋势？一位来自德国高端SPA院线面膜瑞铂希（Repacell）线下SPA会馆的工作人员对中国商报记者表示，受上半年疫情影响，消费者对宅家护肤的要求越来越高，瑞铂希的产品定位高端市场，消费者在体验“院线美容”类产品后，会被其功效吸引，进而在线上旗舰店购买相关产品。

与普通面膜相比，“院线美容”类产品在价格上并不便宜。月销量超过1万件的“爆款”德美乐嘉面膜在电商平台的售价为428元/支，每支的容量为75ml；在电商平台，位列家用仪器大赏第一位的日本雅萌ACE美容仪售价为4699元/台。一位消费者对记者表示，只要产品的品质好，价格不是最主要的。

海外“院线美容”品牌瞄准中国消费者

中国美妆市场的潜力吸引海外“院线美容”品牌前来扎根。艾媒咨询预测我国美妆行业今年的市场规模将达到3958亿元，明年将达到4553亿元。

今年9月，美国好莱坞明星定制面膜奥伦纳素、法国医学实验室定制品牌美帕（Medspa）、德国高端SPA院线面膜瑞铂希、美国全球护肤管理学院官方出品面膜德美乐嘉、希腊国宝级面膜珂诺诗等全球十大顶级院线品牌联合天猫国际，共同成立“全球院线面膜联盟”，为中国消费者开发定制化新品，提供线上到线下的院线服务新零售体验。

此外，海外“院线美容”品牌瞄准中国消费者，集中力量在中国市场释放产能。奥伦纳素将新增产能的80%全部专供给中国电商平台；日本美容院级面膜品牌苾莱宝(BbLABORATORIES)则新增四条生产线供货中国市场。

赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师李艳芳对记者表示，去年我国化妆品零售总额突破2292亿元，已经成为全球第二大化妆品市场，行业规模保持高速扩张态势。伴随着国内化妆品消费市场的蓬勃发展，以及消费者对于国际高端化妆品品牌的青睐，中国美妆市场的潜力正在被快速挖掘。

据了解，线上渠道将是海外“院线美容”品牌销售产品的主要渠道。奥伦纳素的营销推广人员对中国商报记者表示，目前其在中国市场主要发力线上，且取得了不错的销售成绩。