美罗城引进上剧场、五番街，上海大悦城开设文创街区、摩天轮等主题场景……场景营销，已成为各大购物中心拉近消费者距离的重要营销手段。时下，购物中心提升客流的过程变得越来越艰难，成本也越来越高。走场景化道路正在成为许多购物中心摆脱困境的重要选择。营造场景，抓住场景，依据场景完成与顾客互动，变场景为入口，以增强购物中心活动来提高导入顾客的能力和效率。美罗城、大悦城、环贸都在尝试用创造新场景来挖掘顾客需求。

    大悦城独创摩天轮经济

    上海大悦城通过最具爱情表达的元素——摩天轮来吸引顾客，并取名SKYRING，加上视觉设计、互动影像、魔镜、下午茶等一系列爱情衍生互动，构筑了情侣欲罢不能的爱情场景。2016年2月14日情人节，大悦城SKY RING特别推出情人节首发套票，2月6日首发限量1000份，一经发售，30分钟即告售罄。大悦城定制的摩天轮情人节，独家制造高浓度甜蜜。自2月6日万众期待的SKY RING正式对公众开放后，大悦城春节期间客流与销售显著提升。大悦城连接顶层摩天轮和下层常规性商铺的8层和9层，开创性地开设摩坊166文创街区，由手作人街、霓虹街以及未央街三条特色街区构成。手作人街包括手制皮具、金属器件、印刷、造纸、版画工作室、DIY烘焙教室等手作业态；霓虹街模仿香港招牌林立的霓虹灯下的街头场景，为消费者提供轻餐简食；未央街相当于一条室内的酒吧街，营业时间将延长至凌晨2：00，打造一个容纳多层次夜生活的邂逅空间。

    摩坊166如同一个巨大的磁石点，将底层客流吸引到高层并向下逐层渗透位，起到“承上启下”的作用。更为难得的是，它的租金贡献甚至要高于大悦城平均租金。大悦城以其独创的摩天轮经济，引爆沪上购物中心节日营销，为消费者构筑独一无二的情感场景。

    美罗城打造立体街区型购物中心

    美罗城一路踏着时尚潮流的节拍，内外形态、业态年年发生新的变化。打造一个立体街区型的城市购物中心，形成一个楼层一种特色街区，已成为美罗城的建设目标。届时，街、道、廊、坊、庭、院、网，皆为城中景。今年重点推出的上剧场已成为上海滩的艺术坐标。上剧场独家上演赖声川的作品（独此一家，别无分店）。上剧场，位于美罗城5楼，占地面积2530平方米，可容纳近700名观众，艺术总监由赖声川亲自担任。它分为上下两层，属于为大商城量身定制的精品小剧场。它与大众书局、上影国际影城三位合一，构成美罗“艺文廊”，为广大市民提供“阅读+观影+看剧”的一站式体验。

    环贸广场主题展成为一道风景线

    环贸广场中庭经常举办主题展示，已成为沪上一道风景线。2015年圣诞期间举办的《星球大战：原力觉醒》电影主题展，为全球科幻迷们献上一场阵容强大的视觉盛宴，探索星球大战的视觉传奇，开启拯救银河的奇幻冒险旅程。铁臂阿童木主题展则打开了中年人记忆中的童年往事，铿锵激昂的主题歌曲，激励了一代人向前的动力。阿童木的故事对于很多人来说都是一段不可磨灭的美好回忆，无论是怀旧的大孩子，还是好奇的小孩子，都希望这位拥有纯真心灵、抱持强烈正义感的小机器人能再度活跃呈现。阿童木回来啦！环贸广场铁臂阿童木放送35周年纪念展火爆来袭，习惯了阿童木小红靴、小裤衩飞行造型的粉丝，是否会好奇地穿上与阿童木一样的衣服变成他那样的造型？环贸广场阿童木展为粉丝们打开脑洞。时尚大师大矢宽朗（HIROAKI OHYA）操刀设计的颜色不同、造型各异的机械造型阿童木们，在一楼中庭列阵欢迎粉丝的到来，同时，商场各处都有各种造型的阿童木，吸引消费者拍照留念。环贸广场每一次主题展契合圣诞、元旦等节日，引导消费者参与活动，更拉动商场销售。

    购物中心场景营销，通过商业与艺术娱乐业的全面跨界，以场景文化效应强力驱动客流，带动商场整体销售增长，为商家提供了一个集聚人气、促进销售的新版本。 （《上海百货》2016年第8期 ）