今天双十一。

    在各大电商平台的协同作战下，原本孤苦伶仃的光棍节，已演变成全民狂欢的网络促销日。所谓促销，降价当然是首当其冲，剁手党也正是秉承着“能省一分是一分”的宗旨肆意网购。

    不过，也有部分电商购物平台玩起了猫腻。提前涨价，随后双十一再次下调价格。降价促销，成了一场假降价、真促销的数字游戏。双十一网购节初成气候时，此类想象便举不胜举。大促过后，关于电商平台虚假降价的投诉，往往一地鸡毛。

    国家有关部门也注意到这种情况。早在2014年11月25日，国家工商总局发布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定(征求意见稿)》，要求网络商家在无依据或无从比较的情况下，不得标称“市场最低价、出厂价、批发价、特价、极品价”等，促销中附赠的商品，也应提供“三包”服务。

    在意见稿中，国家工商总局明确禁止的行为就包括，“虚构原价、虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或将要提价，诱骗他人购买的。收购、销售商品和提供服务前有价格承诺，不履行或不完全履行。”

    今年双十一前，国家发改委也发布《关于规范网络零售价格行为的提醒书》，明确表示要“禁止虚构原价、虚假优惠折扣等违法行为”。另外，为了进一步净化网购生态，国家工商总局也约谈了15家知名网购平台，要求各电商企业要遵守促销活动规范，不得“先涨价再打折”。

    言犹在耳，却是听者无意。

    熬夜到凌晨的剁手族购物车里的货还在路上，朋友圈里就爆出依然有电商平台依旧我行我素，无视国家相关部门三令五申，还在玩虚假折扣的老套路。

    “我曾在某电商平台购买黑巧克力，每块28元。今天双十一购物狂欢节想占便宜，再次购买竟然发现狂欢价29.9元。呜呼，这是降价促销，还是欺骗消费者？”一大早，一位朋友就在朋友圈如此感慨。

    “一款迷你暖风机，之前朋友买33.8元，双十一促销价五折42元。” 另外一位朋友也大呼上当。

    还有一位资深媒体人也在朋友圈里调侃，“有款榨菜，之前是55，今天是61.9。算虚假折扣不？”

    某购物助手分析大数据得出的电商平台商品价格浮动表显示，从1月份到9月初，一款商品的售价大约在90元—108元区间浮动；从9月初到双十一之前，产品售价会直线飙升至125元；而双十一当天，其价位又快速回落至95元。

    看来，在电商行业的发展日趋完善的今天，虚假折扣依然是大行其道。对于电商平台而言，为了销量，丢了消费者的信任。因小失大，值么？赚钱比口碑更重要，对么？

    反过来看，为什么电商平台虚假折扣屡禁不止？因为，监管部门对商家以及电商平台“先涨价后打折”的惩罚太轻，违法成本过低。

    根据《价格法》《价格违法行为行政处罚规定》，“先涨价后打折”是一种违法行为，对其进行严肃惩处师出有名、于法有据。提醒、约谈等都只是一种辅助手段，效果有限。要想杜绝此类现象发生，相关法律法规跟得上节奏，才能让电商平台心生怯意，不敢妄为。