随着中国大众旅游时代的到来，继传统的观光游后，度假旅行正呈现出蓬勃发展的势头。在线旅游市场亦是如此。据国家旅游局统计，2015年中国在线度假市场规模达700.7亿，同比增长56.1%，占整体在线旅游市场的比重为16.2%。

    与此同时，市场整合也成为大势所趋。11月22日，携程高管发布内部邮件，宣布去哪儿度假与携程旅游合并，双方将多方面协同作战。这是一个多月内，携程在战略投资旅游百事通、与美国三大旅行社战略合作之后，整合在线度假市场“生态圈”的又一大动作。“欢迎去哪儿度假团队的加入！”携程高级副总裁、携程旅游CEO杨涛11月22日发布内部邮件，宣布去哪儿度假将与携程度假业务合并，双方将共同携手开拓在线旅游市场。去哪儿地面也将与携程地面业务部门合并。双方的联合将打造出一个更具战斗力的团队，进一步巩固携程在在线旅游市场上的优势地位。“不论是在包价旅游业务上还是在地面碎片化业务上，我们的实力都将空前强大。”

    杨涛在邮件中表示，去哪儿度假的团队在技术产品开发、运营体系搭建上具有很强的竞争力。未来去哪儿度假的经营仍保持相对独立，在采购、服务、技术研发等方面与总部及其他分子公司充分协同。

    杨涛告诉记者，携程与去哪儿在度假领域的整合，有利于增强和提升在流量上的优势和利用效率，打破业内不断烧钱换流量和增长的局面。携程与旅游百事通的线上线下互补，也超越了在线旅游公司大规模开线下门店的低效做法。

    去哪儿度假的加入也将提升携程在度假市场的份额。对此，杨涛表示，“无论从线上B2C业务的规模看，还是从线上+线下的综合实力看，携程旅游一直都是在线度假市场的第一名。从效率和创新角度来看，携程旅游则远远超过其他同行。携程已经实现了对线上、线下领先的度假零售渠道的投资整合，目标是建设一个以效率和创新为核心的旅游生态圈。”

    这种自信从11月23日携程发布的2016年第三季度的财报中也可见一斑。根据财报，2016年第三季度携程净收入为人民币56亿元，同比增长75%。其中，旅游度假业务营业收入为8.13亿元人民币，同比增长37%，主要来源于团队游和自由行业务量的增长。

    整合了去哪儿后，下一个会是谁？这个问题很快有了答案。在最新公布的第三季度财报中，携程宣布与天巡的主要股东达成收购协议，将收购其全部股份。天巡总部位于英国爱丁堡，是全球领先的旅行搜索平台。本次收购中天巡的估值约为14亿英镑。

    是的，不是途牛。很长一段时间以来，业界关于携程并购途牛的传闻不绝于耳。如今去哪儿被收入囊中，这一传闻再次发酵起来。对此，11月14日，携程前COO、最新晋升为携程CEO的孙洁予以否认。孙洁表示，携程在进行并购投资时奉行三个原则，即一定与旅游产业相关、投资目标为业内垂直领先者以及投资估值合理。“要看能否更好地服务客人以及为合作伙伴带来价值，我们还是注重把自己的有机增长做好。”
孙洁表示，随着中国在线旅游业的整合推进，在线旅行社行业比以往理性许多，“很多（公司收入）增长是用钱烧出来的，‘价格战’不可持续，现在资本市场也趋于理性，没那么多钱可烧”。

    针对这一传闻，途牛旅游网11月23日对外发表声明称，近日，外界有所谓“途牛将与携程度假合并，谈判已经进入实质性阶段”的传闻。对此，途牛总裁严海锋此前在回复媒体时已明确表态：从未听闻此事。这样的传闻并不是第一次，可能也不会是最后一次。途牛已经取得并保持在线休闲市场行业第一，任何意图通过不实消息影响途牛发展的谋划都不会成功。

    易观智库此前发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2016年第一季度》显示，2016年第一季度，途牛的市场份额为23.2%。至此，途牛已连续3个季度位居在线休闲市场第一。其次为携程（22.4%）。位于第三、第四位的是同程和驴妈妈，市场份额分别为13.9%和13.6%，去哪儿的市场份额相对较小。
相关统计数据显示，“携程+去哪儿”在流量和用户上处于在线旅游市场领先位置。10月17日，携程宣布战略投资旅游百事通，获得了其拥有的5000多家门店，填补二三四线城市的线下服务空白。自此，携程、百事通、去哪儿在度假领域将形成强大的“CBQ组合”，规模将达数百亿元。
对美国等海外旅行社的战略投资合作，则能使携程提供更好的目的地服务。

    业内人士分析认为，今年以来，“整合”成为携程战略的关键词。此次携程旅游与去哪儿度假合并后，将使得携程在线上形成明显的优势，继续与途牛形成对垒的局面，同时也将进一步拉开与位于三四位的同程和驴妈妈的差距。而收购天巡，将继续增强携程在旅行搜索方面的实力。携程的跑马圈地还将继续，在线旅游市场的竞争将愈加激烈。