国美进驻三市街商圈的消息公诸于众后，社会各界反映强烈，究竟国美福林旗舰店的开业对三市街商圈，对昆明家电市场会有何影响，我们先来听听全国知名经济学家——胡其辉教授是怎样看待这个问题的。

　　国美选址不合常规

　　胡其辉教授认为，国美进驻福林广场，可说是有利有弊。三市街的商业区位优势不用在多说，红华退出福林广场，而国美跟着进驻其中，我认为不仅可以延续一部分红华原有的客户群，也将有利于进一步加强三市街商业中心的商业聚集力。

　　但从表面上来看，国美的这一步棋也有其弊端，即其福林旗舰店与顺城店之间的关系，从下围棋的角度分析，它可称为“落子太近”，用力不充分。每一个商场都有其“商圈”，即辐射能力的范围，可分为核心圈、外围圈和最大辐射半径，对于三市街商业中心同样如此，三市街商业中心的最大辐射半径甚至可远达版纳、河口、德宏乃至东南亚等区域。从这个角度分析，国美的福林旗舰店与顺城店之间的辐射范围则显得有部分相互重叠，这将使得每个商场之间的“商圈效力”不高，辐射力不充分，但从商业布局来看，开一个新店自然是希望获得商圈辐射的最大效益，因此从常规的理论分析来看，这似乎是商业布局方面的一个大忌。当然，商业竞争中常常讲究出奇制胜，从其动作中进行推测和分析，不排除这是国美商业操作中的一出奇招，这涉及到其商业布局调整、战略安排等多方面的内容。

　　加强商业中心的聚集力

　　胡其辉教授对国美再次进入三市街商圈也给予了积极评价。胡教授认为，国美的再次进入势必会导致步行街上的商业竞争会变得更加激烈，当然，这对于消费者是件好事，竞争加剧意味着普通市民能更方便地买到价廉物美的商品，以及更加周到便捷的服务。

　　同时，它也将进一步增进商业中心的聚集功能。对于商品来说，可以分类为3种：选购品、必需品和特殊商品，商业中心聚集功能的增强，对于国美等类似销售选购品的商家而言，是件好事，它将增加消费者购买选购品的几率，从而增加商家的销售量。当然，事情都是有好就有坏，竞争的更加激烈，交通和客流的拥挤，都将会摊薄商场之间的平均利润，甚至会抑制部分客流的前来。

　　优胜劣汰是市场经济的必然规律

　　胡其辉教授在谈到整个昆明家电市场时认为，最近显得颇为热闹，有进有退，如红华电器退出昆明家电市场，而五星电器则将高调进入；有的则加紧扩张，如国美，也有的还在逐渐淡出。这是市场经济优胜劣汰的必然规律。应该注意到的是，昆明的家电市场，在全国范围内相比，都是比较激烈的地区之一。一般没有太强实力、管理水平和创新意识不高的企业，很难在如此激烈的市场竞争中立足。而且，昆明家电市场的消费者忠实程度不高，具有流动性消费偏好，通俗地讲就是哪里好就往哪里去，一般很难对某个商业品牌具有特别忠实的消费意识。

　　因此，欲进入昆明家电市场的商家，如果没有足够强的实力、管理和营销创新水平，需要非常的谨慎。用营销理论的术语分析，“零售车轮”每时每刻都在往前滚动着，它需要企业不断地在营销方面使出各种招数，如国美，在价格策略、促销策略等方面，几乎每周都在使出浑身力气玩尽花样。激烈竞争的昆明家电市场，使得商家面临着不进则退的巨大压力，对他们的创新水平，同样是一种很高的要求。可以想象，如果国美、苏宁、昆百大等家电巨头，如果不是时刻在创新，那么很可能就会在一段时间后就要淡出人们的视野。

　　我们可以看到，从2003年国美入昆，到2004年苏宁入昆后，昆明家电行业竞争的残酷程度越来越高，“价格战”、“服务战”、“渠道战”的比拼，在家电消费总量有限的情况下，迅速将家电零售业的利润摊薄。有种说法预测，每年昆明家电市场20多亿的市场容量，几大家电巨头淘金心切，使得昆明的购买力过度透支，从今年“五一”的销售情况来看，就不如去年火爆，虽然数据略有增加，但增长幅度并不大，而今年商家投入的成本更高。这就是一个明显的例证。

　　事实总是残酷的。当然，对于有实力的企业，如果他还有“千里马”，那么昆明的家电市场同样也是“拉出来溜溜”的绝好展示平台。（文／钟国华）