最长黄金周零售餐饮消费破8000亿

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 　　在全球经济不景气的大环境下，刚刚过去的史上最长“黄金周”的火爆消费似乎让人感受不到“寒意”。在商务部日前发布的中秋、国庆长假消费报告里，“购销两旺”、“全面开花”、“红火爆棚”等词语显示着消费市场的繁荣景象。

　　零售餐饮消费火爆 

　　日前，商务部发布的数据显示，今年中秋、国庆双节期间（9月30日至10月7日），全国重点监测零售和餐饮企业销售额8006亿元，比2011年国庆黄金周期间增长15%左右。据国家旅游局发布的旅游信息通报显示，两节长假期间，全国纳入监测的119个直报景区点共接待游客3424.56万人次，同比增长20.96%；旅游收入17.65亿元，同比增长24.96%。

　　商务部报告称，在限时折扣、限量特价、返利赠积分等传统手段和微博、微信等新促销平台带动下，金银珠宝、服装、数码、家电等热点商品消费全面开花。例如，广东东莞时尚、国美、苏宁三大家电卖场家电产品销量比平时增长2至3倍。南京家居建材市场积极促销，宜家家居、百安居、红星美凯龙等建材家居市场节日期间同比增幅均超35%。

　　而且，值得一提的是，在国际金价持续上涨和投资保值等因素的影响下，金银珠宝类商品受到消费者热捧。北京国华商场推出八大系列、百余款千足金新品；菜百除投资金条外，克拉钻、千足金婚庆摆件等也备受青睐。石家庄北国商城黄金类销售同比增长2.1倍。乌鲁木齐、江西金银珠宝销售同比分别增长75%和33.7%。郑州百盛推出“惠心黄金周”活动，金银珠宝销售额同比增长30%左右。江苏南通文峰大世界金银珠宝营业额超1.1亿元，创历史新高。此外，换季服装和鞋帽类销售持续升温。苏州人民商场、长沙王府井百货、西安民生集团服饰类销售同比分别增长68%、52%和30%。郑州丹尼斯、洛阳王府井、焦作三维商业广场服饰类销售额同比增幅均在20%以上。

　　与此同时，餐饮市场的消费也是红火爆棚。上海、天津、青岛、辽宁、吉林的重点餐饮企业营业收入同比分别增长29.0%、25.4%、22.3%、18.6%、15.5%。商务部报告称，长假期间，婚宴、家宴、亲朋宴扮演了假日餐饮市场的重头戏，特色饮食、旅游小吃、风味美食让人们尽情品味多元饮食文化。河北、辽宁、上海、广东、重庆等地的各大中高档酒店婚宴档期排得满满当当，长春1.5万多对新人的婚礼让婚宴消费成为节日餐饮市场的主角。

　　北京、河南等地的饭店延长营业时间，并推出不同档次、花样翻新的招牌菜，满足了广大消费者的需求。浙江、安徽等部分地区推出国庆宴、庆功宴、名人食谱等特色家宴。天津的津菜典藏、起士林及湖南的火宫殿、五十七度湘等老字号推出纯正口味和传统特色的菜品，充分发挥品牌效应，吸引广大食客慕名前往。广西、贵州、云南、青海、新疆等地的著名景点游客络绎不绝，让当地餐饮市场异常火爆，许多餐馆的营业额较平时增加了两成以上。江苏、江西等地区组织开展“品味农家餐饮，体验田园风情”、“五朵金花”农家乐等活动，在吸引众多游客前往的同时，扩大了当地旅游餐饮的知名度。

　　休闲旅游消费成亮点

　　休闲旅游消费是本次长假的最大亮点，一个重要的原因是国务院出台了小型客车免收高速公路费政策。国家旅游局发布的旅游信息通报显示，9月30日至10月7日中秋、国庆节长假期间，全国纳入监测的119个直报景区点共接待游客3424.56万人次，同比增长20.96%；旅游收入17.65亿元，同比增长24.96%。国内热点景区持续爆满，纷纷迎来史上最热“黄金周”。

　　商务部报告显示，长假期间，自驾游、红色游、徒步健身等休闲活动吸引居民走进自然。广东观音山日接待2500辆汽车，超过景区停车场容量近一倍，山东蓬莱、栖霞等地自驾车营地房间出租率达100%。河北白洋淀、狼牙山五壮士等抗战纪念地游人如潮，四川26个开放的红色景区日游客最高突破20万人。东莞谢岗徒步登山大赛、河南龙峪湾森林徒步大会让游人在青山绿水间享受绿色健康生活。天津曹家花园、中山公园等开放公园书吧，河北邯郸组织龙湖公园红歌会，使市民在美景中感受浓浓的文化气息。农家乐依然受到都市居民的青睐，武陵源景区周边农家客栈天天满员，接待游客5万余人，阳澄湖莲花岛上的蟹庄更是座无虚席。

　　刺激消费依然任重道远

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，长假期间的消费增速相比起今年以来的单月增速，已经创下年内新高。黄金周期间消费大幅释放之后，后三周的压力会比较大，不过按照历史经验，在黄金周的带动下，10月全月的消费依然会比较乐观。

　　赵萍认为，在目前中国经济下行压力依然较大的背景下，15%的消费增长数字已经很不错了。但和去年相比，今年的增速显然是放慢了。这说明，在拉动中国经济增长的三驾马车中，消费的提振作用仍要继续加强。业内人士也表示，2012年1至8月，中国社会消费品零售总额同比增长14%，所以节日期间15%左右的增幅并不算特别快，表明节日效应在零售方面的体现不是特别明显。当前，投资在经济增长中扮演了更为重要的角色，还需要进一步提高消费的拉动作用。

　　专家表示，黄金周期间外出旅游人数出现爆发式增长，零售和餐饮的消费总额也突破了8000亿元，这些都说明了中国居民的消费是有很大潜力的。此外，仅仅是一个取消高速公路收费的措施就把居民的消费潜力激发出来了，这也说明，如果未来能够采取更多刺激消费的政策，将起到非常显著的拉动内需的效果。现在有必要出台实实在在的促消费政策，比如说消费补贴、减免税费等降低消费成本的举措。

　　不仅如此，专家还认为，假日消费火爆是居民消费需求充分释放的表现，但假日消费并不具备可持续性，而且我国国内经济增速回落、就业形势严峻等因素也将使消费增长存在较多的不确定性，全年消费压力犹存，在这样的背景下，变假日消费为持续消费，刺激居民消费需求的合理持续释放依然任重而道远。

　　中国社科院旅游研究中心主任张广瑞表示，中国旅游消费的潜力很大，但集中式的消费方式给景区的经营、消费者的体验都带来一系列的问题，而且挤占了节日前后的消费。应该创造更多的机会让消费者可以自主选择时间旅游，使得旅游消费能够持续发展。

　　赵萍也表示，今年全年消费仍有压力，只有稳增长措施切实落地，消费者收入水平得到提高，才能真正有效地拉动消费。同时，假日消费火爆恰好证明了“有闲才能消费”，当前我国公众假期相比国际水平已经不短了，关键是要增加消费者的个人假期，切实保障带薪年假的执行。

　　总体来看，今年消费增长的主要动力来自于两个方面。赵萍告诉记者，一是消费能力的提高。受到农民工工资水平上涨、最低工资标准提高等利好，今年全年人均可支配收入仍将保持较快增长，这助推了消费的能力。二是消费意愿的提升。随着通货膨胀得到抑制，房价得到有效控制，消费环境不断改善，2012年我国消费者满意度指数、预期指数和信心指数均将有望走强。