博鳌全球母婴产业发展论坛、2020全球物流技术大会、2020年博鳌旅游发展论坛暨旅游商品博览会……一场场高级别的行业盛会在海南接连举办。海南会展热也是当下各地会展市场的一个缩影。据悉，进入三季度以来，会议、展览、赛事等活动在各地全面铺开。

各地展会全面开花

走出新冠肺炎疫情影响办会办展的，不仅仅是海南。

在北京，9月至今，多场重量级展会密集举行。 9月4日至9月9日，中国国际服务贸易交易会举行；9月15日，北京时装周开幕；9月22日至10月7日，北京国际设计周开启……

在广州，来自广州市商务局的最新数据显示，今年第三季度，广州全市重点场馆举办展览269场，增长55.5%；合计展览面积增长21.5%，位居全国第二。不仅如此，随着第128届广交会圆满闭幕，广交会四期扩建项目施工总承包已进入招投标阶段。建成后，广州琶洲地区有望成为全球展览面积最大的会展业聚集地。

作为一种功能经济，会展经济素有“1:9效应”之说，即“可产生1:9的经济带动效应”。如，今年1-9月，成都共举办线上线下重大展会节庆活动496个，通过展会项目达成签约投资项目315个、协议投资金额4983亿元。“面对疫情，成都会展业一刻没松懈，始终坚定自己的‘发展时钟’，时刻保持应有的‘战斗状态’，有效应对疫情带来的负面影响。”成都市博览局副局长钟谦近日表示。

强势崛起的会展业正成为带动经济社会发展的重要引擎。以郑州为例，据统计，自6月10日复展以来，郑州共举办55个会展活动，现场成交额约217.29亿元，拉动社会消费97.09亿元，带动了酒店、餐饮、交通、物流等行业增收，有力促进了经济复苏和社会发展。

“发展会展经济的重要性不言而喻。会展是繁荣、活跃经济的黏合剂，也是市场主体展现各自实力和特色的舞台，更是架设经济、科技、文化等交流的桥梁。”产业经济研究员、中关村发展集团高级专家董晓宇在接受中国商报记者采访时表示，国内一线城市会展业发展较好，近年来一些二线城市的会展业也发展较快，如杭州、成都等城市，形成了特色会展经济。

“会展业属于现代服务业，是集结产业资源并通过展会的方式，在短时间内让资源双方得以接触了解的平台经济。参加展会可以让企业获取最新的行业的信息，包括新技术、新产品及行业新趋势。”同济大学产业与工程研究院高级项目主任孙文华在接受中国商报记者采访时表示，会展带动了人气、集聚了产业资源，是促进城市高质量发展的有效手段。

线上线下融合成热词

新冠肺炎疫情的出现，倒逼会展经济数字化升级，线上线下融合办展成为热词，而广交会正是这一升级的体现。

10月24日，第128届中国进出口商品交易会（广交会）在云端落幕。短短十天，广交会吸引了来自226个国家和地区的采购商注册观展，近2.6万家参展企业上传展品超过247万件，参展企业云展厅累计访问量达789.26万次。这份漂亮的成绩单再次彰显了广交会的旺盛活力，也为激活全球贸易、推动世界经济复苏注入了新的动力。

“云会展加速了会展行业数字化的进程，这是特殊时期不可预测的偶然，更是数字经济发展到一定阶段的必然。”腾讯云副总裁、腾讯文旅总裁曾佳欣表示。经此一疫，会展行业数字化转型骤然提速，不管会展方还是技术提供方，都在探索云上会展正确的打开方式。

在会展之都上海，云展会早早地便开始试水探路。今年3月，上海时装周联手阿里巴巴，将T台搬上云端；5月，我国第一个国家级展会——“云上2020年中国品牌日”开展，上海云上展馆利用360度全景技术、VR技术建立线上虚拟展馆；7月，世界人工智能大会线上线下同时开场。

目前，云会展已开始重构会展产业链，改变传统会展产业所依靠的大型展馆为基础的传统产业链。“全球数字会展时代已经到来，经过参加在线广交会和举办在线浙洽会、浙江出口网上交易会等在线展会的成功实践，预计浙江全年可以通过网上交易会推动各类订单落地150亿美元左右。”浙江省商务厅相关负责人说。

“疫情加速了会展业线上线下融合步伐，行业数字化升级成效明显。目前大的互联网公司都建立了会展业网上服务体系，开展一站式的云会展技术和产品服务。行业总体呈现线上线下互动、展现模式多维、智能化水平提升等特点。”董晓宇对记者表示。

进一步适应新方向新需求

面对今年大不一样的发展环境，会展业该如何积极适应新的方向和需求？

“在防疫与复产的双重压力及市场需求疲软与行业转型的多重考验叠加之下，会展推动产业市场恢复与拉动消费增长双重角色将愈发突显。”在成都市博览局相关负责人看来，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，会展业将有所作为。

据了解，成都将充分利用会展经济产业生态圈功能区及各县（区、市）特色优质商业载体，引导会展资源向户外拓展，向夜间延伸，打破空间与时间限制，以各类商圈、文化街区等为空间载体，举办消费类展会活动，引爆会展消费新热点，形成会展经济新增长点。

不仅是成都，目前，西安国际会展中心已成为西安会展经济发展的重要引擎和城市新地标，未来还将为“一带一路”沿线国家、地区、城市提供综合性的展览、会议、交流、交易平台，成为服务亚欧合作交流的“涉外门户”。广州则加快建设“国际会展之都”，推动会展业创新发展、智慧发展，支持会展企业应用云计算、大数据、物联网、移动互联、人脸识别等创新技术，提升展会组织效率和服务水平。

中国房地产数据研究院院长陈晟对中国商报记者表示，发展会展业首先要符合防疫的整体要求，之后就需要各显神通，把会展发展成体现城市产业链和产业集群的展示窗口，起到壮链、补链、强链作用，同时聚焦关注度和产业集中度。

孙文华告诉记者，在疫情防控进入常态化阶段之下，会展业需要创新发展，将线上线下深度融合，突出资源对接的特性，细化服务项目及内容。深度科技研究院院长张孝荣也对中国商报记者表示，整体上看，会展内容应专题化、运营专业化、注重规模化，结合地方特色资源和地方文化推广。

“未来会展业要加快适应新经济、新模式、新业态发展的需要，大力加强‘会展+’模式，打通嫁接、转接、链接等不同连接方式，建立起与各行业的联系，走融合发展的道路。”董晓宇说。