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    近几年来，在“家电下乡”“以旧换新”等消费刺激政策“组合拳” 的助推下，家电行业成为了令人瞩目的明星行业。2013年，上述刺激政策陆续收尾，家电行业积极致力于转型升级，最终仍实现了11.1%的年销售增速。然 而，转型升级并非易事，新技术、新增长点更非俯首可得，2014年中国家电消费市场前路又将如何？

家电市场需求依然旺盛

    持续稳健增长

    商务部研究院日前发布的《2014年消费市场发展报告》（下称《报告》）预测，在市场机制作用下，今年中国家电消费市场将延续良好局面，保持稳健的增长态势。这一趋势也从国家统计局日前发布的社会消费品零售总额报告中得到了初步印证：今年一季度，家电类销售表现抢眼，家用电器和音像器材零售总额高达1607亿元，增长9.23%。

    随着《国家新型城镇化规划（2014~2020年）》的出台，家电行业的发展将被注入更强劲的内生动力。据国家统计局预测，我国城镇化率每提高1个百分点，将带动7万亿元人民币的市场需求。中国家电协会理事长姜风表示，具体到家电行业，到2020年，如果中国城镇化率达到62%，农村市场将累计新增家电销售额4.5万亿元，累计销售额将突破9万亿元。

    在这一轮商机中，家电行业将因新的消费需求接受更多考验，销售渠道、物流、服务以及售后等进一步下沉。新型城镇化建设在成为助推家电业持续发展的政策基点的同时，也将极大地推动家电渠道市场发生深刻变革。

    家电网购迈上新台阶

    “互联网技术的快速发展，工业化、信息化‘两化’深度融合正以前所未有的广度和深度加快消费方式和商业模式的深刻变革，深度影响家电产业的变革。”日前，中国轻工业联合会会长步正发在2014年中国家电博览会上指出，互联网对人们日常生活的影响以及由此给家电行业带来的辐射作用愈发显著。

    2013年，我国B2C（商家对顾客）家电网购市场规模达到1332亿元。《报告》指出，2014年，家电网购市场将迎来更快的发展：电商模式从营销手段到售后服务将更加成熟，丰富的产品结构将配合价格策略继续冲击传统的家电销售渠道；物流行业已经逐步向三、四线城市渗透，三、四线城市会逐渐成为家电电商竞争的重要延伸；网络消费已逐渐被各年龄段消费者接受，中老龄消费者家电电商的接受程度将会提高，成为家电网购市场的又一生力军；支付宝和微信围绕支付方式的争夺还将加剧，这种竞争也会使支付手段更加灵活、支付更加便利；更多的家电企业将会接受销售渠道变革的趋势，网络销售也会为更多的厂商带来机遇和挑战。

    在以上诸多因素的影响下，2014年中国家电网购销售额占整体家电销售额的比例将达到15%。