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　　2015年春节促销季，我国家电市场遭遇大面积的“寒流”，多个品类出现负增长，空调市场更是成为重灾区，下降幅度高达两位数。

　　奥维云网(AVC)数据显示，春节促销期三周(2月2日-2月22日)我国家电市场(不含3C)整体实现零售额322.6亿元，同比去年促销期下降3.3%。

　　虽然家电行业在春节期间整体的表现较为“惨淡”，但市场中仍然不乏亮点，这主要表现在三个方面：健康家电继续增长、线上市场全线飘红、产品结构升级趋势明显。

　　白电全部沦陷 彩电硕果仅存

　　羊年春节促销期间，白电市场延续了2014年的低迷走势，空调、冰箱、洗衣机均遭遇了零售量、额双双负增长的窘境。

　　据奥维云网数据，春节期间，冰箱实现零售量188.4万台，同比下降1.9%，零售额59.1亿元，同比下降2.0%;洗衣机零售量202.5万台，同比下降3.9%，零售额44.1亿元，同比下降2.5%。

　　对比冰箱、洗衣机市场的差强人意，空调市场在春节期间可谓遭遇了滑铁卢：零售量70.7万台，同比下降12.3%，零售额28.2亿元，同比下降14.5%。

　　在大家电中，彩电算是硕果仅存的一个品类，销售量达到408万台，实现0.5%的微弱增长，但销售额也出现了滑坡，同比微降1.3%，为126.4亿元。

　　成长性较好的厨卫电器，在春节期间也没有太多抢眼的表现，油烟机、燃气灶、消毒柜、热水器市场零售量分别下滑6.0%、4.7%、0.5%和4.8%。

　　奥维云网家电事业部研究副总监赵梅梅认为，整体来看，家电市场需求动力不足，加之以企业促销行为频繁化和常态化等因素，消费者对春节促销的敏感度大幅下降，因此尽管今年春节期间众多家电企业和渠道商投入了较大的促销资源，以及春节返乡人群对三四级市场的家电销售起到一定的拉升作用，但是仍未能阻止今年春节市场的整体下滑。

　　春节家电市场现三大亮点

　　虽然春节期间家电市场整体“爆冷”，但一些细分市场仍然取得了不错的成绩，给家电行业带来了几分惊喜。

　　尽管大部分家电品类出现了负增长，但以空气净化器和净水器为代表的健康类家电产品却实现了上涨：奥维云网数据显示，春节促销期间健康家电的整体零售额同比增长了7.0%。

　　线上市场则是2015年春节促销期间家电市场的另一个引爆点，各品类在线上市场均实现了较大幅度上涨，其中彩电领涨其他家电品类，零售额同比上涨116.0%;冰洗紧随其后，同比分别上涨112.1%和92.5%，生活电器和厨卫电器的涨幅分别为54.0%和48.0%，空调也实现了6.3%的增长。

　　还有一点值得注意的是，春节期间家电的产品结构持续升级，高端化趋势得以延续。其中，彩电主要表现为智能化、超高清、大屏化三个趋势;多门、大容量冰箱增长明显;滚筒、大容积(7KG以上)、变频洗衣机零售量同比分别上涨3.4%、10.8%和7.4%。

　　除此之外，变频空调、大吸力油烟机、大容量电热水器与大出水量燃气热水器也实现了不同程度的增长。

　　赵梅梅认为，2015年，家电市场后市仍将面临较大的环境压力，市场需求不足将成为常态，市场的发展将主要依靠城镇市场更新换代需求的释放以及农村市场的进一步挖掘。

　　在这种情况下，家电企业应该如何突破困局?

　　赵梅梅指出，家电企业在2015年应该更加注重提高企业的核心能力和品牌影响，开拓营销渠道，拥抱互联网;要更加关注细分市场，加速产品的创新和升级，以满足消费者更加个性化和多样化的需求;与此同时，继续提升服务水平，追求服务方面的创新，以迎接新的挑战和机遇。